促進家居消費政策即將推出 有利于帶動經濟恢復

• 李波 2023年10月20日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 778 47
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商務部新聞發言人束玨婷6日表示，中國政府高度重視擴大內需、促進消費工作。家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

商務部新聞發言人束玨婷6日表示，中國政府高度重視擴大內需、促進消費工作。家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

近期，商務部會同相關部門起草了促進家居消費政策文件，從提升供給質量、創新消費場景、改善消費條件、優化消費環境等方面提出具體舉措。該文件已經國務院常務會議審議通過，將于近日正式印發。

中郵證券認為，當前城市發展由大規模增量建設轉為存量提質改造和增量結構調整并重的時期，存量房屋的改造需求逐漸成為消費建材市場需求增長的重要驅動力促進家居消費等舉措及老舊小區改造、城市更新等政策的相繼完善落實，有望提振防水、涂料、瓷磚、板材等消費建材的市場需求。

民生證券指出，家居企業正在通過信息化建設進行降本增效，例如通過AI能力生成符合客戶要求的設計方案，通過AI嘗試對后端的制造數據和制造流程進行優化看好具備自研系統的行業龍頭。

公司方面，證券時報表示主要包括：索菲亞：品牌定位中高端，整家定制模式推動客單價持續提升。志邦家居：在整家戰略推進過程中具備產品研發一體化、營銷策略一體化、終端服務一體化的優勢，促進整家單值提升。

隨著科技的發展，智能家居逐漸在國內家庭得到普及，曾經只能出現在科幻片中的場景，如今已變為現實。在經濟復蘇和宏觀政策利好的推動下，智能家居、智慧家裝等消費需求持續釋放，行業發展正在按下“加速鍵”。

國內智能家居產業發展政策環境與行動方案

智能門鎖、智能安防、智能坐便器、智能窗簾等一系列消費電子產品大受歡迎，成為房地產裝修市場普及度最高的產品。全屋智能是指一種定制化的全屋智能解決方案，它可根據用戶的設計需求，利用綜合布線技術、網絡通信技術、安全防范技術、自動控制技術、音視頻技術將與家居生活有關的設施進行集成，從而配置出專屬于用戶的智能家居產品。

據國際數據公司IDC披露，2022年我國全屋智能市場的銷售額已突破100億元，同比增長54.9%，未來五年智能家居出貨量將保持15%—25%的高速增長。

面對如此巨大的市場潛力，科技巨頭、家電廠商等紛紛入局。在走訪線下家居市場時發現，目前華為、小米、海爾、海信等企業都在加碼布局全屋智能家居領域。

海信的銷售人員告訴記者，不少消費者在咨詢購買過程中表現出了對智能家居的興趣。“現在很多年輕人都追求悅己和沉浸式的家居體驗，海信Ai家的控制系統就可以幫助他們實現這種需求。”

據該銷售人員介紹，作為智能家居的中控設備，海信Ai家中央空調采用電力線通信技術，可以全盤操控家中所有的智能電器，實現家中燈光、窗簾、熱水器等家居設備的互聯。

2023全國建材批發消費需求與銷售額

近日,中國建材流通協會最新發布顯示,4月全國建材家居景氣指數BHI為142.16,環比上漲13.37點,同比上漲26.57點。全國規模以上建材家居賣場4月銷售額為1625.23億元,環比上漲25.72%,同比上漲60.66%;1-4月累計銷售額為4832.18億元。

中國建筑材料流通協會近日發布的數據顯示，全國建材家居景氣指數BHI4月份為142.16，環比上漲13.37點，同比上漲26.57點。另外，全國規模以上建材家居賣場4月銷售額為1625.23億元，環比上漲25.72%，同比上漲60.66%;1-4月累計銷售額為4832.18億元，同比上漲23.30%。

家居是恢復和擴大消費的重點領域之一。

中國建筑材料流通協會會長秦占學表示，今年以來，家居行業內需回補顯現，建材家居的剛性需求正逐步釋放，建材家居產品消費需求韌性較強。

4月，全國房地產市場活躍度有所下降。據中國指數研究院數據顯示，2023年4月，全國100個城市新建住宅平均價格為16181元/平方米，環比上漲0.02%，同比下跌0.07%;環同比漲跌幅均與3月持平。

中央經濟工作會議將“著力擴大國內需求”作為2023年重點工作任務，提出要把恢復和擴大消費擺在優先位置。今年3月2日，商務部部長王文濤在新聞發布會上表示，消費有“四大金剛”：汽車、家電、家居、餐飲，占消費的四分之一，是恢復和擴大消費的重點領域。

存量房裝修成行業新機遇

中國建材流通協會行業研究部表示，今年，各大建材家居賣場采用的是遠勝于以往的營銷活動聚攏人氣，以期把握住“金三銀四”建材家居消費釋放的紅利。具體來看，4月消費者進店量較上月走低，“人氣指數”值為173.73，環比下跌22.95，同比上漲4.46。

一方面，這既說明在疫情長期影響線下銷售的情況下，建材家居消費行為向線上轉移已成事實，也說明了建材家居消費潛力仍有不足。

另一方面，4月“購買力指數”值為86.26，環比上漲25.66，同比上漲31.36，二者對照來看，再次形成“看少買多”的反差，說明4月進店的消費者成交量相對較高，且越來越多的消費者愿意為消費升級和品質體驗買單，客單價逐步增長的趨勢將愈發明顯。

而從全國房地產市場情況分析，在防疫政策優化疊加樓市利好政策持續顯效作用下，前期積壓的購房需求在今年一季度集中釋放，重點城市啟動樓市“小陽春”行情，這在一定程度上也提升了家居市場的消費需求。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國智能家居行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

在市場回暖的大背景下，家居企業的業績迎來了顯著修復，發展信心也更加堅定。日前，尚品宅配公布了今年一季度報告，數據顯示，該公司的凈虧損在收窄。

尚品宅配方面表示，家居市場作為與房地產緊密相連的產業鏈下游，房地產企業融資和住房消費政策，以及保交樓等政策的出臺，有望對家居需求形成支撐。

疊加外部制約因素得到緩解，目前客流正在逐步恢復，公司也在積極推動以“隨心選 ”全屋定制新模式為基礎的營銷策劃，開展拎包、整裝等多元渠道的合作，加大招商力度，以便能更好地匹配后期消費需求復蘇的節奏，搶占市場。

我樂家居方面表示，2022年公司業務發展受到了上游及大環境的影響，但始終以平穩發展為第一要務，根據環境政策和消費導向進行靈活調整優化，在產品力、品牌力、渠道能力建設方面繼續精耕細作，高效整合內部資源，采取有效措施合理降費增效，業績實現了扭虧。

“目前我們也很高興地看到建材家居市場有所回暖，這表明全國建材家居消費得到相應復蘇，可能目前傳導到需求端還需要一些時間，預計在業績數據上將逐季改善。

隨著社會整體消費復蘇的進一步推動，公司對于2023年行業復蘇的前景充滿信心。我樂家居會賦予自身更多的發展使命，力爭實現定制家居產業的更高質量提升”。

不過需要注意的是，雖然今年以來家居市場表現要好于去年同期，但行業內對建材家居消費熱度的持續性仍存隱憂。當前行業發展已經駛入快車道，為了進一步發展國內智能家居產業，國家有關部門和各地方政府相繼發布了一系列政策扶持產業發展。

2022年，國家發改委在《“十四五”擴大內需戰略實施方案》中提出，要加快培育新型消費，加快研發包括智能家居在內的智能化產品。而此前工信部、商務部等四部門聯合印發的《推進家居產業高質量發展行動方案》也提出，到2025年，家居產業創新能力明顯增強，高質量產品供給明顯增加，并明確在家居產業培育50個左右知名品牌，建立500家智能家居體驗中心，以高質量供給促進家居品牌品質消費，加快智能家居領域標準體系建設，開展從單品智能到設備互聯再到場景互通的基礎標準研究和標準應用示范。

與此同時，各級地方政府的扶持政策也在持續跟進。其中，《上海市促進智能終端產業高質量發展行動方案(2022—2025)》提出，到2025年，上海智能終端產業規模突破7000億元，培育五千億級智能網聯汽車產業，千億級智能家居、智能穿戴、虛擬現實等電子終端產業，百億級智能機器人產業;

《廣東省數字經濟發展指引1.0》明確強調發展數字家庭，推廣智能家電、智能安防監控、智能服務機器人等智能家居產品;《深圳市關于促進消費持續恢復的若干措施》中也提到關于對全屋智能家居發展的應用扶持指導意見，并鼓勵開展智能家居試點和在精裝商品房配備必要的智能家居產品。

在過去的一年，全國建材家居市場經歷了疫情反復沖擊、地產行業下行、原材料上漲、購買力下降等多重挑戰，仍在諸多不確定性中堅守與探索。

業內人士表示，隨著經濟的逐漸復蘇，個性化定制、智能家居、智慧家裝等消費需求持續釋放，將助推行業向綠色化、數字化、智能化等方向轉型升級。預計在供給端政策的引導下，未來智能家居有望得到進一步發展。

《2023-2028年中國智能家居行業發展前景及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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