羽絨服行業產業鏈全景分析及市場前景趨勢

• 吳澳燕 2023年10月9日 來源：互聯網 351 16
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2016-2021年市場規模年均復合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規模達到1692億元左右。國內羽絨服市場市占率前三的本土品牌為波司登、雪中飛、鴨鴨。萬元以上的高端市場，則被國際品牌Moncler、加拿大鵝占領。從價格帶看，始祖鳥處在5000元以上。波司登布局中高端1

羽絨服行業概況

羽絨服是指將鴨絨清洗干凈，經高溫消毒之后，填充在采用高密度的涂層織物面料的衣服中，羽絨服一般鴨絨量占一半以上，因需保持衣內有較多的空氣，所以其外形龐大圓潤，但具有重量輕、質地軟、保暖好的特點。多為寒冷地區的人們穿著。

國家標準《羽絨服裝》(GB/T 14272-2021)將羽絨服裝定義為以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝。其中，絨子含量為朵絨、未成熟絨、類似絨與損傷絨在羽毛羽絨中的含量百分比。

目前，從羽絨服的用途來看，市面上的羽絨服主要有登山羽絨服、滑雪羽絨服、戶外羽絨服及混合用途羽絨服四大類。

2022年4月1日起正式實施的GB/T 14272-2021《羽絨服裝》將“含絨量”修改為“絨子含量”，“含絨量”指絨子和絨絲在羽毛羽絨中的質量百分比，“絨子含量”為絨子在羽毛羽絨中的質量百分比。由此可見，新國標制定的絨子含量這一參數更能直觀地表征羽絨品質，助力行業高質量發展。

羽絨服產業鏈分析

羽絨服制造的上游供應商主要包括原材料供應商與加工設備供應商。其中，原材料主要包括棉布、縫紉線、鵝絨、鴨絨、紐扣、拉鏈等;加工設備主要包括充絨機、縫紉機、剪裁機、針刺機等。

中游即為羽絨服裝的紡織加工及制造，根據羽絨服的相應功能劃分，主要包括登山羽絨服裝、滑雪羽絨服裝、混合羽絨服裝、野外作業羽絨服裝等。下游的銷售渠道主要包括線上的電商平臺以及線下的專賣店、商場、超市等。

目前絕大多數羽絨服裝制造商將企業布局延伸至下游銷售，通過線上或線下的渠道實現自產自銷，故中下游環節逐漸融合。此外，悄然興起并且正逐漸成為行業熱榜的回收舊羽絨服市場也是不可忽視的下游重要環節。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國羽絨服市場深度調查研究報告》顯示：

據中華全國商業信息中心統計，2020年全國重點大型零售企業羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。羽絨服平均單價上漲的主要原因是羽絨、面料及技術升級導致的生產成本上升。

中國服裝協會數據顯示，2016-2021年市場規模年均復合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規模達到1692億元左右。國內羽絨服市場市占率前三的本土品牌為波司登、雪中飛、鴨鴨。萬元以上的高端市場，則被國際品牌Moncler、加拿大鵝占領。從價格帶看，始祖鳥處在5000元以上。波司登布局中高端市場，價位在1000至5000元之間。雪中飛等定位于中端、大眾消費市場，平均價位在1000千元左右，中低端市場雜牌競爭激烈。

伴隨著消費者對羽絨服產品提出了更高的要求，例如兼具功能性與時尚性。面對頭部品牌把持的萬元價格帶，腰部品牌也有充足的提價空間，仍舊存在很大的藍?？臻g。

羽絨服行業發展趨勢

據天眼查數據，我國目前有近6.5萬家羽絨服相關企業，近六成企業成立于近5年內，2021年羽絨服企業注冊數量已超過4100家。我國羽絨服市場的參與者主要分為戶外運動品牌、專業羽絨服品牌和大眾快時尚品牌三類。這其中，有李寧、安踏、千仞崗、雪中飛、優衣庫、海瀾之家等定價在3000元以下的大眾品牌羽絨服，也有始祖鳥、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。

中高端羽絨服品牌大舉進入中國市場主要看到國內中高端羽絨服消費市場在消費升級帶來的強勁提升，以加拿大鵝為代表的國際羽絨服品牌已深刻認知到給企業帶來收益的市場價值。當然對于中高端國際羽絨服品牌的進入，一是便于中高端用戶就近體驗購買;二是便于引導與推動國內羽絨服產業和消費市場更好地成熟;三是推動本土大眾化羽絨服品牌做好中高端品類轉型升級的具體案例指引。

目前看來，羽絨服市場高端化已然成了一個趨勢。在高端市場，國際品牌的品牌溢價給國內羽絨服品牌帶來的教育是深遠的，滿足中高端用戶的需求是需要融入用戶圈層的生活信仰與價值觀，而不是單純產品買賣關系，品牌所具備的內涵與故事是需要給用戶帶來精神滿足，不是單單的穿著保暖功能。做高端品牌還是要找準品牌的使命感。隨著國內羽絨服市場規模的擴大，消費者對產品的訴求更多轉向羽絨服工藝、款式和技術的創新。

隨著中國經濟和社會的高質量發展，中國消費者文化自覺和文化自信快速增強，消費市場對具有中國文化主張時尚的認同和追求快速增強，給企業文化創意以及品牌話語權提升帶來了發展機遇。消費升級的不斷提升，給羽絨服行業的發展注入市場擴容和變革的新動力，個性化、時尚化、更高審美、體驗和價值化需求快速提升，必將為羽絨服行業企業在產品開發、設計創意、模式創新等方面全方位系統創新拓展了空前的新空間。

隨著第四次工業革命的蓬勃興起，技術創新正以簇群化、融合化的方式加速涌現，深刻改變著要素結構、價值構成、產業生態，關鍵技術、核心標準、創新體系的創新發展，這為羽絨服產業發展自主可控和未來空間提供了基本保障。

同時，催生羽絨服行業企業新業態、新生態的更新與價值延伸，從而全面提升羽絨服產業運營能力柔性化及資源配置水平，大幅度提升產業鏈、價值鏈發展效率與水平。預計數字化轉型加快將助推羽絨服產業在互聯網新時代價值創造模式變革。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國羽絨服市場深度調查研究報告》。

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