少兒讀物成為產業最重要的增長驅動力 2023年中國少兒圖書出版行業發展現狀

• 陳澤芳 2023年9月14日 來源：互聯網 1421 94
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在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環境下，圖書等文化產業上升為國家發展戰略性產業。近年來，由于電子閱讀行業的快速崛起，圖書行業市場規模持續受到壓縮，傳統電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發展及國民紙張閱讀需求的回升為

當前的少兒圖書出版行業正進入一個充分的市場競爭階段。少兒出版已成為整個出版業可持續發展的推動力。少兒圖書出版行業銷售額絕對值上看，一、二線城市的主力位置依然不可撼動，中低線市場進一步成為圖書銷量增長的引擎，以華中省份尤為突出：湖北省的成交額和銷量同比增長均位居全國第一，加上湖南、河南，在排行榜前六名中占據3席;華東的江西、安徽分列第二、第五名，前六名中還有西北的新疆。

少兒圖書出版在創造了連續18年平均兩位數高速度增長的奇跡后，面臨著內容電商崛起、運營一體化、渠道去中心化、產品同質化、價格廝殺等挑戰。她認為，童書出版機構要回歸內容本質，創建流量生態，腳踏實地做好產品體系，抓住全民閱讀戰略推進、科技的革新帶來的機遇，實現高質量發展。

據中研研究院出版的《2023-2028年中國少兒圖書出版行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

少兒圖書是指專供兒童閱讀的書類印刷品，和普通書籍不同，有大量大插圖，兒童閱讀起來容易理解和掌握，對豐富兒童的知識有很大作用。近年來，隨著我國大力提倡少兒閱讀以及父母群體對孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場呈現出蓬勃生機，發展勢頭猛烈。少兒圖書成為國內出版圖書品種、零售規模增長最快的種類。

十年間我國童書出版業亦取得了長足發展。本文將從少兒圖書出版規模、出版結構、出版單位以及出版物等角度，對黨的十八大以來我國童書出版業的發展情況進行分析，以期為推動少兒出版高質量發展提供參考借鑒。從增長率看，我國少兒圖書出版發展迅速：品種數平均每年增長4.58%，總印數平均每年增長8.17%，總碼洋年均增長率更是高達15.08%。而新書增長相對平緩：新書品種數變化不大，每年在2萬種上下浮動，新書總印數平均每年增長3.37%，新書總碼洋平均每年增長10.44%。

2022年，我國圖書產品主要通過傳統電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產業市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內圖書整體市場產品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。目前，國內圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發展，我國圖書短視頻電商銷售市場規模加速發展，此外，由于紙漿市場價格持續上漲，給圖書行業生產帶來較大成本壓力，推動我國圖書產品市場價格大幅上升。

2023年中國少兒圖書出版行業發展現狀

在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環境下，圖書等文化產業上升為國家發展戰略性產業。近年來，由于電子閱讀行業的快速崛起，圖書行業市場規模持續受到壓縮，傳統電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業市場帶來轉折。

從零售額規模看，2021年我國圖書零售額規模為986.8億元，其中少兒圖書零售額規模占比29.16%;2022年我國圖書零售額規模為871億元，其中少兒圖書零售額規模占比28.60%。隨著我國經濟市場環境回升，疊加國家政策的有力支持及引導，國民教育文化娛樂支出水平回升，拉動國內圖書市場銷售逐漸升溫。2021年，我國居民人均教育文化娛樂支出達2599元，同比增長27.9%。2022年，疫情波動干擾影響，國內居民人均教育文化娛樂支出小幅下滑，為2469元。

圖書作為一種相對標準的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達用戶的同時，也能夠一定程度上降低實體書店的運營成本，目前國內線上電商銷售碼洋市場占比比例高達78%，圖書產業銷售渠道變革成為必然趨勢。隨著線上銷售渠道、銷售模式的增加，圖書企業線上銷售渠道的建立成為企業消除價格劣勢、增加產品銷售的關鍵。同時，伴隨“雙減”政策實施，國內學生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時間增加，但目前全國30多家專業少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產品市場可開發空間巨大，將持續為我國圖書產業發展提高增長驅動力。

少兒圖書出版行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找少兒圖書出版行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據少兒圖書出版市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的少兒圖書出版市場情報信息及科學的決策依據。欲獲取更多少兒圖書出版行業前景及現狀情況，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國少兒圖書出版行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國少兒圖書出版行業深度調研與發展趨勢預測研究報告

  少兒圖書出版行業研究報告主要分析了少兒圖書出版行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等...

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