中秋國慶文旅消費有望繼續延續復蘇勢頭 文旅產業現狀及未來趨勢政策分析

• 郭夢 2023年9月11日 來源：互聯網 1342 88
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今年三季度，消費提振按下“快進鍵”，一系列促消費政策陸續出臺落地。而暑期疊加即將到來的中秋、國慶長假，文旅消費有望繼續延續復蘇勢頭，在穩定消費增長中發揮更大的作用。

中秋國慶文旅消費有望繼續延續復蘇勢頭

今年三季度，消費提振按下“快進鍵”，一系列促消費政策陸續出臺落地。而暑期疊加即將到來的中秋、國慶長假，文旅消費有望繼續延續復蘇勢頭，在穩定消費增長中發揮更大的作用。

中國旅游研究院數據顯示，據綜合測算，今年6月—8月，國內旅游人數達18.39億人次，實現國內旅游收入1.21萬億元。航班量、鐵路旅客運輸量、酒店提前預訂量、核心景點預約量等指標均保持了快速增長，甚至創下歷史新高。國內旅游市場加速回暖，全國旅游消費呈現強勁增長態勢。

在江西井岡山，以“旅游+紅色文化”為主題的黃桃奈李節、博物館AR沉浸式導覽等旅游活動令人眼前一亮，最近兩個月累計接待游客449.39萬人次，實現旅游總收入37.97億元。

進入下半年，還有許多地方通過“旅游+體育”“旅游+免稅”“旅游+康養”“旅游+演唱會”等多種形式串聯各行各業，滿足不同群體的度假需求。作為服務消費的重要載體，“旅游+”正如一雙翅膀帶動許多傳統行業轉型升級，釋放出強大創新動能。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員 陳麗芬：充分發揮假期旅游消費的引領帶動作用，為恢復和擴大消費提供有力支撐。下半年，文旅消費有望延續復蘇勢頭，在穩定消費增長中發揮更大的作用。

文旅產業現狀及未來趨勢政策分析

文旅產業是公認的朝陽產業、動力產業、綠色產業、富民產業、和諧產業，具有“一業興、百業旺”的乘數效應和特殊功能。

文旅產業是指與人的休閑、文化、體驗需求(物質和精神)密切相關的領域，主要以旅游業、娛樂業、服務業和文化產業為核心形成的經濟業態系統。就本質而言，文化和旅游是具有經濟與文化雙重屬性的綜合性行業，且相互互補，文化為旅游賦予了更加豐富的內容，并為旅游產品化升級賦予了內涵，而旅游則為文化傳播提供載體，為文化產業化發展提供手段與渠道。

在政策與產業發展的雙重作用下，文化和旅游的關系逐步走強，文旅融合成為轉型發展新動能。其中，在一個整體文旅消費閉環中，從游客自起點出發到達目的地，完成目的地游玩與消費后進一步回到起點的整個過程中，涉及到眾多產業部分及產業環節，包括上游景區、酒店、交通提供商，中游景區景點的運營服務，以及下游旅行社、OTA等產品分銷，所有環節都直接觸達消費者，同時還涉及到農業、通訊、保險及政府等部分的協作支持，各環節緊密聯系，每一環節都對游客的最終體驗有著極大的影響，因此，旅游產業的這種特性也決定了旅游企業難以實現個體獨立發展，而需要不斷延伸過度到整體價值鏈、產業鏈層面的綜合競爭，以進一步提高自身競爭力，為游客提供更好的服務體驗，因而通過產業鏈整體布局將有助于為了產業鏈各個環節的企業獲取更高維度的競爭優勢。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析

高質量發展是“十四五”時期國家經濟社會發展的主題，同樣也是旅游業發展的主攻方向。在國家層面，過去是用集約型發展和粗放型發展來區別發展質量的高低。黨的十九大提出實現高質量發展的目標，這不僅是在中國經濟發展從高速增長階段進入中低速增長階段發展背景下提出的新要求，同樣也是面對百年未有之大變局，中國經濟發展模式變革的必然選擇。

黨的二十大報告提出，要以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。隨著文化產業持續轉型升級，產業向個性化、多樣化、重體驗等方向發展，多層次市場需求催生出更多新業態，不斷滿足人們日趨多樣化的精神文化需求。

當前，旅游消費需求正在從旅游觀光型向休閑度假型轉變，以中醫藥、體育等為吸引物的健康旅游，依托天然氧吧、氣候資源、溫泉礦物等自然生態的康養度假游漸成旅游消費新趨勢。各地順應市場需求，推出了一批“養老+文旅”“醫療+文旅”“體育+文旅”“溫泉+文旅”等健康文旅產業項目，推動了健康文旅產業高質量發展。

今年以來，世界旅游業迎來了全面復蘇和強勢增長。世界旅游城市聯合會發布的《世界旅游經濟趨勢報告(2023)》預測，2023年全球旅游總人次將達107.8億人次，全球旅游總收入將達5.0萬億美元，分別恢復至2019年的74.4%和86.2%。

可以預見，在接下來的這一年，文旅消費需求有望進一步釋放，文旅行業發展勢頭強勁。

文化旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析文化旅游未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘文化旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于文化旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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