中國網絡視頻行業發展分析與投資前景預測

• 劉明月 2023年8月22日 來源：中研研究院 247 8
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網絡視頻行業綜合視頻中五大平臺：愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷、嗶哩嗶哩，占據了市場的89.5%，風行視頻等其他平臺占據10.5%的份額。

隨著互聯網的發展，傳統的媒體傳播已經不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網絡視頻的發展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網絡視頻企業涌現。

我國短視頻用戶規模達10.12億，并向各類網民群體滲透。網絡視頻行業綜合視頻中五大平臺：愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷、嗶哩嗶哩，占據了市場的89.5%，風行視頻等其他平臺占據10.5%的份額。近三成用戶使用手機投屏，多終端同時觀看成為新習慣。在短視頻平臺之外，54%的用戶還曾通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。

中研研究院出版的《2023-2028年中國網絡視頻行業發展分析與投資前景預測報告》顯示

中國網絡視頻行業發展分析與投資前景預測

我國網絡視聽用戶規模進一步擴大，在短視頻、直播類應用的帶動下，網絡視聽整體用戶規模保持平穩增長態勢。網絡視聽用戶的內涵包括短視頻、綜合視頻、網絡音頻、網絡直播的所有用戶。報告顯示，網絡視聽用戶規模達10.40億，網民使用率97.4%。

從網絡技術的角度講，網絡視頻是指“內容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類型為主，可以在線通過Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件內容。另有學者認為，“網絡視頻就是在網上傳播的視頻資源，狹義的指網絡電影、電視劇、新聞、綜藝節目、廣告等視頻節目;廣義的還包括自拍Dv短片、視頻聊天、視頻游戲等行為。

從網絡視頻行業地位來看，網絡視頻行業是海量影視內容的重要承載者，其為國民提供思想健康、價值觀先進的影視內容消費，能夠滿足大多數國民的文化娛樂消費需求，從而推動我國社會主義精神文明建設。此外，在促進就業、促進第三產業發展等方面，網絡視頻行業對國民經濟具有一定的貢獻。

中國政府正大力推動社會資本進入網絡視頻行業，對網絡視頻行業產品需求被迅速拉動，需求量呈現上升趨勢，網絡視頻行業進軍國民經濟大產業的戰略窗口期已經來臨，網絡視頻行業各業態企業競爭激烈。

微短劇發展規模化、多元化、規范化。2021-2022年微短劇上線數量顯著提升。各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計劃，各大制作公司、MCN機構也積極加入這一新賽道。

隨著網絡基礎設施不斷滲透，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技術的結合逐漸成為網絡視頻平臺的標準配置，創造出高度沉浸、實時互動、虛擬與現實相結合的視聽傳播場景。重點網絡微短劇上線數量為58部，2022年則達到172部。微短劇總體篇幅不長，但是單集時長增加、總集數變長或成為微短劇未來發展的一大趨勢。2022年，單集時長3-10分鐘的微短劇成為主流，21-30集及31-100集的微短劇數量逐年上升。

全國交互式網絡電視(IPTV)用戶1超過3億戶，互聯網電視(OTT)平均月度活躍用戶數2超過2.7億戶，互聯網視頻年度付費用戶超過8億戶，互聯網音頻年度付費用戶1.5億戶，短視頻上傳用戶超過7.5億戶。

用戶方面，數據顯示，最近半年內有超過五成的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇，19歲以下的用戶收看比例超過五成。內容方面，搞笑類、動畫動漫以及游戲類成為用戶最喜歡的類型。

未來網絡視頻發展方向

數據顯示，網絡視頻用戶使用率為94.5%，除了向移動端發展外，視頻直播也成為視頻發展新領域。隨著2016年泛娛樂直播3.0時代”，用戶在線觀看直播視頻的消費行為不斷成熟，在線視頻行業月活躍用戶規模不斷攀升。

根據調查，73.3%的國內網絡視頻用戶表示，認可“免費內容+商業廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質量的視頻內容付費。互聯網音視頻節目增2.2億小時，網民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯網音頻節目約20分鐘，互聯網視頻年度付費用戶達6.9億等。目前提升付費人數成為網絡視頻平臺的發力方向。

未來，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技術的結合逐漸成為網絡視頻平臺的標準配置，創造出高度沉浸、實時互動、虛擬與現實相結合的視聽傳播場景，使更多用戶可以受益于終端設備與骨干網絡之間的快速連接，享受到無感接入、觸手可及的高質量網絡服務。

中研普華對網絡視頻行業進行了長期追蹤，結合我們對相關企業的調查研究，對我國網絡視頻行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了網絡視頻行業的前景與風險。

更多網絡視頻行業發展趨勢消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國網絡視頻行業發展分析與投資前景預測報告》。

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