嗶哩嗶哩二季度毛利增長66% 在線視頻發展現狀趨勢及收入來源分析

• 吳亞楠 2023年8月18日 來源：互聯網 415 20
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嗶哩嗶哩公布截至2023年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。第二季度，B站總營收達53.04億元，同比增長8%;毛利潤同比增長66%，調整后凈虧損同比大幅收窄51%。

嗶哩嗶哩二季度毛利增長66%

嗶哩嗶哩公布截至2023年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。第二季度，B站總營收達53.04億元，同比增長8%;毛利潤同比增長66%，調整后凈虧損同比大幅收窄51%。第二季度，B站持續為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優質視頻內容，促進社區活躍度高質量提升，為業務增長帶來新勢能。

同時，B站積極推進商業化進程，不斷提升運營效率，第二季度廣告業務收入同比增長36%，直播收入同比增長32%，整體毛利率進一步提升至23.1%。二季度，日均活躍用戶數達9650萬，同比增長15%，用戶日均使用時長94分鐘，帶動社區總使用時長同比增長22%。同時，我們進一步提升運營效率，加快商業化進程，毛利潤同比增長66%，毛利率連續四個季度持續提升，從15%提升至23.1%，并顯著收窄虧損，調整后凈虧損大幅同比收窄51%。2023年，在推動社區健康成長的同時，我們將更加聚焦業務發展，持續提升運營效率，為用戶帶來更豐富，更高質量的優質內容。

互聯網融合應用不斷深化，目前工業互聯網產業規模突破1.2萬億元，具有一定影響力的工業互聯網平臺超240家，服務企業超26萬家。在線視頻市場環境日臻完善，App侵害用戶權益、電信網絡詐騙等問題治理持續推進，移動網絡單位流量平均資費降幅超95%，普惠服務走深走實。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

在線視頻發展現狀趨勢

在線視頻行業的主要價值活動是從內容研發制作開始的，平臺內容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產、平臺自制、傳統媒體制作、平臺與第三方合制以及海外引進五個渠道的內容。

在線視頻用戶城市等級分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場平均水平，其中在線視頻在一線城市用戶占比9.7%，新一線城市用戶占比23.8%，二線城市用戶占比20.7%，三線城市用戶占比17.6%，四線城市用戶占比17.1%，五線城市用戶占比11.1%。

部分長視頻平臺對用戶付費體系和會員權益進行升級，嘗試上調會員價格，并依托精品內容開啟超前點播等付費模式，意味著國內長視頻平臺的付費模式走向精細化運營。會員權益和付費體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費新習慣，進一步提升了其付費率。在付費會員費用漲價的情況下，二線及以上城市付費用戶占比提升，較2019年提高1個百分點，但同時三線以下付費用戶占比降低。

在線視頻收入來源

在線視頻平臺收入主要來源于兩部分：C端用戶付費和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納會員費，獲得觀看大多數優質視頻資源的特權。在線視頻平臺的廣告呈現主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。

在線視頻市場規模

中國網絡長視頻用戶規模達8.72億人，較2019年增加了1.49億人，同比增長20.6%。隨著我國移動通信技術的不斷進步，以及手機的不斷普及，中國手機視頻用戶規模快速增長，中國手機長視頻用戶規模達8.7億人，同比增長22.5%。

用戶層面最新情況來看，愛奇藝和騰訊視頻用戶數同比下滑，優酷和芒果TV保持穩健增長。從DAU(日活量)來看，2022年6月，愛奇藝DAU達到6719萬人，騰訊視頻DAU為8162萬人，優酷DAU達到4474萬人，芒果TV DAU達到4117萬人。

部分長視頻平臺對用戶付費體系和會員權益進行升級，嘗試上調會員價格，并依托精品內容開啟超前點播等付費模式，意味著國內長視頻平臺的付費模式走向精細化運營。手機視頻會員權益和付費體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費新習慣，進一步提升了其付費率。

中國在線視頻平臺用戶規模84.82億，月活躍用戶規模穩定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達7.47億，目前在線視頻行業滲透率極高，開始進入存量博弈階段。

《2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》對中國在線視頻行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告由中研網撰寫揭示了在線視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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