1-7月全國便利店零售額同比增長7.5% 連鎖便利店行業市場深度分析

• 吳澳燕 2023年8月15日 來源：互聯網 1387 91
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1—7月，社會消費品零售總額264348億元，同比增長7.3%。按零售業態分，1—7月，限額以上零售業單位中便利店、專業店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長7.5%、4.5%、3.5%、8.2%，超市零售額同比下降0.5%。

1-7月份，全國服務業生產指數同比增長8.3%。1-6月份，規模以上服務業企業營業收入同比增長7.5%。7月份，服務業商務活動指數為51.5%，業務活動預期指數為58.7%，其中，航空運輸、郵政快遞、電信廣播電視及衛星傳輸服務、互聯網軟件及信息技術服務等行業商務活動指數位于60%以上高位景氣區間。

根據國家統計局發布數據，1—7月，社會消費品零售總額264348億元，同比增長7.3%。按零售業態分，1—7月，限額以上零售業單位中便利店、專業店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長7.5%、4.5%、3.5%、8.2%，超市零售額同比下降0.5%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國連鎖便利店行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

便利店是指以滿足顧客便利性需求為第一宗旨，銷售即時性商品為主的小型零售業態，連鎖便利店即以連鎖形式經營的便利店。根據經營商品的不同，連鎖便利店分為傳統便利店、大眾便利店、社區便利店三類。

2022年，全國便利店銷售額從2019年的2556億元增長至3834億元;2022年，全國便利店門店數量從2019年的13.2萬家增長至30萬家。連鎖化已經成為一種趨勢。尤其是在城市，便利店規模化的擴張、品牌連鎖化的加強以及商品和服務的多元化都呈現出非常明顯的趨勢。

中國連鎖便利店行業市場規模快速增長的主要原因有：(1)中國城市化進程的推進及經濟的穩定增長，促使中國城市面積增大，居民消費能力增長，便利店消費占比上升;(2)移動支付、視覺識別、物聯網等技術的進步和應用，促使便利店經營效率上升，顧客消費體驗得到改善;(3)大量資本涌入行業，電商巨頭相繼跨界進入連鎖便利店行業，推動連鎖便利店行業加速發展。

中國連鎖便利店行業產業鏈上游參與主體是便利店的資源供應方及物流配送服務商，資源供應方包括商品供應商、設備供應商、場地提供方，物流配送服務商通常是連鎖便利店企業自身;中國連鎖便利店行業產業鏈中游參與主體是連鎖便利店企業，其經營模式可分為直營和加盟兩類;中國連鎖便利店行業產業鏈下游參與主體是便利店顧客。

連鎖便利店行業市場深度分析

便利店業態的核心價值有兩個，一是便利，社區、商業區的周邊向相關消費者提供生活的便利。二是便利店不只是零售，還提供服務。2022年全國便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達到9.8%，便利店行業整體發展向好。

從門店規模看，2022年全國便利店門店規模達到30萬家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬家，便利店數量持續快速增長。從2022年企業門店數量來說，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。

在行業的連鎖化程度上，在大、中城市便利店的品牌連鎖化程度還是比較高，從數量上看，連鎖化門店在大、中城市里面大概會占70%。而在縣城以及縣城以下的區域連鎖化較低。連鎖化在不同的區域里面，發展軌跡、發展需求以及對于當地居民所提供的就業機會都不太一樣。連鎖化增強了便利店品牌的知名度和信譽度，同時也對商品的品質管理有比較好的統一部署。某種意義上來講，是會提升消費者的購物體驗。

目前便利店的頭部品牌和非頭部品牌在績效、相關經營能力以及相關服務水平等差距還是比較大的。就整個市場情況來看，頭部企業的優勢在于品牌知名度，其供應鏈管理、服務規范性等會比較成熟。另外，在營銷手段以及消費者的購物體驗(比如空調、冷藏等)都有一個比較好的品質保證。

對于非頭部、腰部甚至是以下的企業，同樣也是有機會的。從市場格局來看，中小城市尤其是縣城以下城市連鎖化還相對比較弱。此外，隨著即時零售越來越成為主流方向，非頭部的企業可以通過多元化的經營策略、營銷策略以及細分市場上獲得競爭力來提高整體水平。

2021年10月至2022年3月間，戴德梁行調研了中國18座城市2,491名消費者，調研顯示品牌影響力成為左右消費者選擇商品的重要因素。這意味著消費者對品牌的意識正逐漸增強，消費者在關注商品性價比時，會看重產品品質與品牌帶來的體驗。面對消費升級趨勢，品牌化、連鎖化經營是發展品牌競爭力的核心要素。

未來10年中國的消費增長量將占全球消費增長量的25%以上，加之中國社會消費品零售總額由2012年的21.03萬億元提高到2021年的44.08萬億元，十年時間翻了一倍。這意味著中國將是全球最具活力的消費市場。

對于中國消費者而言，“價格”不再是影響消費行為的最主要指標，消費者越來越在意商品的品質、服務的質量、品牌的美譽度、并且更為推崇消費體驗和精神的愉悅。消費升級不斷催生著便利店產生新的功能，中國便利店正在向發達的日系連鎖品牌靠攏，便利店不再只是“便利店”。它正在努力滿足消費者更高品質和精神文化的消費需求，逐步成為連接社會公共服務的便民驛站。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國連鎖便利店行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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