健身行業市場調研：　線上狂飆、線下洗牌，健身行業進入下半場

• 方蔓桃 2023年8月15日 來源：百度 1431 94
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與健身潮、運動潮一同到來的必然是健身教練職業潮。更值得一提的是，健身教練職業培訓、發展，受到前所未有的重視。2021年中國健身趨勢排名中，與健身教練相關的待選趨勢全部進入前20名，對比2019、2020年的數據來看，也是首次進入前20 名。

在中國消費市場，萬店主要集中在餐飲領域，典型的如蜜雪冰城、華萊士、絕味鴨脖等，還有如益豐藥房、老百姓大藥房等一些連鎖藥店規模也能做到過萬。這些基本上是與民生需求息息相關。但是目前國內的連鎖健身房尚沒有達到萬店規模的，甚至連千店都是一大門檻。

資料顯示，樂刻2015年創立于杭州，主打用互聯網方式為消費者提供健身服務的概念。主要產品包括線上的樂刻App和線下的樂刻健身、LOVEFITT健身空間、FEELINGME私教館等。

而從整個行業來看，一邊是以樂刻、Keep等玩家為首的互聯網健身企業蓬勃發展，跑馬圈地，另一邊傳統線下健身房收縮卻成為這幾年的關鍵詞。

今年1月，中健健身“暴雷”，創始人失聯;6月，一兆韋德在其官方微信公眾平臺宣布浙商財團對其重組。今年上半年連鎖瑜伽館品牌梵音瑜伽、梵羽瑜伽、Mysoul也被曝光出現閉店、退卡困難等問題。

如果你想了解健身行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國健身行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。重點分析了我國健身行業將面臨的機遇與挑戰，對健身行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

健身是一種體育項目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操，瑜伽可以增強力量、柔韌性，增加耐力，提高協調，控制身體各部分的能力，從而使身體強健。健身的運動形式和練習手段需要根據人體生命科學的原理來進行制定，以達到推動人們身心健康的目的，不科學的過激運動則會導致人體身體受損。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。健身也是很多男士和女士用來塑造完美身材的一種鍛煉方式，現代的男男女女都喜歡這項運動。

與健身潮、運動潮一同到來的必然是健身教練職業潮。更值得一提的是，健身教練職業培訓、發展，受到前所未有的重視。2021年中國健身趨勢排名中，與健身教練相關的待選趨勢全部進入前20名，對比2019、2020年的數據來看，也是首次進入前20 名。

一位業內人士透露，健身的市場需求正在增加，但是很多健身房倒下的原因除了成本太高外，還與整個健身人群的特性有關。

一般來說，消費者會因為一些原因沖動購買健身房年卡、半年卡等套餐，但是一般在堅持到兩個月左右的時候，會產生健身倦怠、甚至打退堂鼓的情況。而真正形成健身習慣，至少需要堅持固定頻率健身一年左右，也只有到這步才有機會把消費者變成穩定的用戶。

“正是因為健身人群的這個特性，大部分健身房的消費者存在著極大的流動性。企業不得不一直挖掘新用戶，但這些新用戶能沉淀下來的又很少，在反復地‘拉抽屜’過程中，企業的租金成本、宣傳成本、人員成本卻一直在提升，最后導致傳統線下健身房的經營困難。”

從健身產業鏈的上游來看，主要包含健身器械、教練培訓以及課程研發等。從中游來看，健身中心方面，我國健身房市場集中度仍較低，競爭較激烈，未有全國性大型連鎖健身企業;線上健身方面，利用公域流量和私域流量進行推廣，可以快速提高健身參與人群數量，同時打破健身時間，更靈活便捷，但盈利模式仍待探索。從下游來看，主要是對健身群體提供輔助服務，健身補給基本可視為是健身必備品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

目前中國全職健身教練的收入水平，整體薪資趨近于一線白領水平，月收入為10000-20000元的人數占比超50%。健身教練儼然已成為國內高收入的職業群體之一。

作為2023年全國“全民健身日”主題活動主會場，國家奧林匹克體育中心連日來圍繞“全民健身 繪就幸福生活”主題，加大優質體育產品和服務供給，組織開展全年齡、多項目全民健身賽事活動，提供免費的高水平科學健身指導，將訓練備戰與健身指導相結合，推動全民健身與全民健康深度融合。

的2023年Q1最新數據統計，線下健身場館的各項運營數據指標正在快速復蘇。截至4月30日，線下各類健身場館數量大幅增加，付費健身會員數量、平均消費支出、活躍度、訓練頻次等數據也均已逼近2019年同期水平。2023年，中國的健身行業和市場發展值得期待。

行業“洗牌”，意味著新的行業龍頭即將出現。在中國健身工作室品牌門店數量排行中，中田健身門店數量最多，門店數量達到了1167家，環比2021年增幅為11.9%;樂刻健身門店數量達到1133家，增幅高達31.1%，成為繼中田健身之后第二個門店破千家的健身品牌;超級猩猩以237家門店數量位居榜單第三位。

據介紹，自“全民健身日”2009年設立以來，國家奧體中心已連續15年堅持每年都舉辦一系列覆蓋多群體、輻射范圍廣、品牌效應好的全民健身主題活動。2023年國家奧體中心5000米精英達標賽5日開賽，拉開了2023年的“全民健身周”系列活動序幕。活動期間，國家奧體中心園區、各場館劃分10個活動區域，根據實際情況充分利用場地資源開展豐富多彩的群眾健身活動共40余場。

中國健身行業市場前景分析

目前樂刻、Keep、超級猩猩都已成立相關學院，并為教練提供更多元化的職業發展路徑。例如今年2月，Keep成立Keepland學院，聚焦教練專業能力培養、職業發展規劃和福利待遇提升，持續為教練創造價值，推動整個行業的發展。???據了解，Keepland教練的課時費不再像傳統健身行業那樣采取固定的計費方式，而是根據教練職級、品類、門店的差異制定階梯基礎課時費，在此基礎上根據課程的上座率等考核維度制???????????????定超額激勵，使得教練收入和學員的上課積極性大大增加。

在這過程中，健身房倒閉率環比上升，健身行業處于一個優勝劣汰、適者生存的持續“洗牌”過程。2022年全國廣義健身類場館數約13.1萬家，其中商業健身俱樂部39620家，健身工作室45529家，分別環比下降了5.48%和12.34%。

但危中有機的是，2022年中國體育運動和全民健身的熱度空前高漲，加入體育鍛煉和運動健身行列的人口基數整體大幅上升，過去在線下、戶外運動的健身愛好者，紛紛把運動健身路徑和場景切換到家庭和室內，同時在互聯網、社交媒體及直播平臺的助力下，進一步有效激活并帶動了更多人加入運動健身行列。

國內線下健身行業圈內流傳，健身行業每5年到8年會有一個高峰期。比如第一個高峰期從2003年開始，持續到2008年，這個小高峰由北京奧運帶動;第二個高峰期大概是從13年到18年，這個小高峰期間，健身領域的創業項目被資本押注，keep、樂刻、超級猩猩等品牌都是在這個時候創建。

到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社體指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

業界人士表示，健身行業的上半場是在比拼便利性和性價比，下半場則主要比拼教練服務。“健身行業的特點是高度依賴教練，教練是直接接觸用戶的一線員工，也是健身房的‘門面’擔當。誰能掌握更多優質教練，誰就能吸引更多用戶續費，也就有機會占據更多的市場份額。所以，目前擺在玩家面前的問題是，如何吸引更多的優質教練，并培養出更多的優質教練。”

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