傳媒行業充分釋放 傳媒產業發展前景及市場投資2023

• 吳亞楠 2023年8月2日 來源：互聯網 226 6
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政策端看下半年經濟工作，著力擴大內需、提振信心。推動體育休閑、文化旅游等服務消費，要更好發揮政府投資帶動作用，結合文旅項目自身調性為C端用戶帶來新體驗，將歷史與科學兩端通過新技術展覽媒介來新詮釋。

2023年7月底及8月初，發改委發布恢復和擴大消費20條以及促進民營經濟發展28條舉措，自上而下政策護航經濟發展，有望提振信心。促進民營經濟發展28條中指出，促進文娛體育會展消費，壯大數字消費(加快傳統消費數字化轉型，促進電商、直播經濟、在線文娛等數字消費規范發展;鼓勵數字技術企業搭建面向生活服務的數字化平臺，推進數字生活智能化，打造數字消費業態、智能化沉浸式服務體驗)。

根據中研普華研究院撰寫的《2023年版傳媒產業規劃專項研究報告》顯示：

傳媒產業發展前景及市場投資2023

傳媒行業是生產傳播文字、圖形、影像、聲音、數碼符號等內容產品的信息服務行業。與物質消費不同，傳媒是一種文化消費，覆蓋面很廣，包括了影視、院線、出版、互聯網、游戲等領域。按照媒介形態可以分為報刊、圖書、電視、電影、網絡視頻、網絡游戲等細分子領域。

中國傳媒細分領域呈現兩極化發展態勢，報刊、圖書、電影等傳統領域業務受疫情影響收入有所下降，但網絡視聽、網絡廣告、網絡游戲等互聯網業務在疫情背景下的“宅經濟”中卻呈超常發展態勢。

我國傳媒行業起步較晚，公司盈利能力有待提升、商業模式仍需不斷創新，未來隨著居民消費水平不斷提高，文化消費在居民消費中的占比將逐步提升，付費將成為行業變現主要方式。同時，人們對影視、游戲等內容質量的要求也在逐漸提高，也會提升行業內公司對內容的重視程度，促進內容產業精品化，推動行業良性發展。

20世紀傳媒行業以紙媒為主，即報刊、圖書等。近年來，隨著互聯網廣泛運用，影視、游戲、網絡視頻等細分行業迎來良好發展時機，網絡逐步成為內容傳播的新渠道，傳媒行業也進入互聯網及移動互聯網為主的新媒體時代。隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。

移動互聯市場經歷了前期的爆發式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段;人工智能、虛擬現實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產業的發展趨勢。而互聯網企業的強大資本優勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產業未來的整體格局。

互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業模式。未來傳媒市場繼續細分發展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。

傳媒行業的發展為人民的生活方式、生活質量帶來了巨大的影響和提升，已經成為人民生活中不可或缺的一部分。新時代帶給行業的巨大變革，機遇遠遠大于挑戰，無論是傳統傳媒產業還是新媒體業務，都在不斷改進、不斷突破。

傳媒行業充分釋放

中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。

受大環境影響,傳統媒體收入仍持續下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期間的居家“新常態”使用戶線上服務需求擴大，在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業規模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業的發展和走向產生著巨大影響。

政策端看下半年經濟工作，著力擴大內需、提振信心。推動體育休閑、文化旅游等服務消費，要更好發揮政府投資帶動作用，結合文旅項目自身調性為C端用戶帶來新體驗，將歷史與科學兩端通過新技術展覽媒介來新詮釋。近期上海VR展覽帶來文旅虛實新體驗，從風起洛陽IP到消失的法老之胡夫金字塔沉浸式探索IP均獲較高關注。下半年AI對傳媒板塊賦能效果將持續目前行業業績端動能充分釋放。

傳媒行業報告對中國傳媒行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了傳媒市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，傳媒行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023年版傳媒產業規劃專項研究報告》。

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  2023年版傳媒產業規劃專項研究報告

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