中國游客在日本爆買LV 奢侈品市場分析2023

• 郭夢 2023年7月28日 來源：互聯網 932 58
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隨著境外旅游的強烈復蘇，出境游消費也同步增加，而這也帶動奢侈品的強勢爆發。近日，LVMH集團公布2023年上半年業績報告，亞洲市場表現強勁，日本市場的銷售收入在上半年增幅達到31%，而除日本外的亞洲市場則增長23%。

中國游客在日本爆買LV

隨著境外旅游的強烈復蘇，出境游消費也同步增加，而這也帶動奢侈品的強勢爆發。近日，LVMH集團公布2023年上半年業績報告，亞洲市場表現強勁，日本市場的銷售收入在上半年增幅達到31%，而除日本外的亞洲市場則增長23%。中國是驅動亞洲市場增長的關鍵，LVMH集團首席財務官表示，中國游客境外消費也開始恢復，中國游客尚未完全回到歐洲，但在日本消費表現卻恢復迅速，已接近疫情前2019年的水平。

《2022中國奢侈品報告》數據顯示，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實現9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

奢侈品市場分析

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品，在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從奢侈品類別來看，現代主流的奢侈品消費分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、高檔汽車、高檔酒店和度假村，以及游艇、私人飛機等。奢侈品可以存在于任何產品類別中，只要有必備品存在的領域，就可以有奢侈品的生存空間。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國奢侈品行業競爭格局分析及發展前景研究報告》分析

據《2023年胡潤全球富豪榜》顯示，全球十億美金企業家比2022年減少了269位，是歷年來減少數量最多的一次。與此同時，LVMH的CEO 貝爾納·阿爾諾超過馬斯克，首次成為世界首富；愛馬仕CEO貝特朗·皮埃奇也霸榜第三名。

經濟環境變化也在影響著年輕人的消費理念，即便是富有的年輕人，他們對奢侈品消費也趨于保守。Vogue Business 和 Barclays Research 調查表明，中國年輕消費者對珠寶（48%）和運動鞋（38.7%）的偏好高于成衣（20%）。

2022年，全球奢侈品市場進一步復蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規模達到25450億人民幣。全球奢侈品市場徹底走出疫情陰霾，并獲得了較快發展，特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業績財報看，平均市場規模比疫情前的2019年提升了30%以上。

2022年，國際奢侈品牌在中國的線上交易收獲了31%的高速增長，達到2200億人民幣。在中國奢侈品線下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國線上交易占比達到破紀錄的40%。奢侈品牌線上全線布局是2022年國際奢侈品牌在中國的普遍策略。

2022年，中國人奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實現9560億人民幣，在全球奢侈品市場占比雖然降低，但仍然高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。由于長時間的疫情封控，以及各種消費信心的不穩定因素的影響，2022年中國境內奢侈品市場首次出現15%的負增長，銷售額僅為5475億人民幣 ，全球奢侈品市場占比下降到22%，讓出了全球第一大奢侈品消費市場位置。

2023年，隨著疫苗接種的普及和國際旅行的恢復，全球奢侈品市場有望繼續保持穩健增長。

消費升級是全球奢侈品市場疫情期間逆市增長的核心動力。疫情三年也是線上媒體高速發展的三年，全球消費者有更多時間了解和接觸各種生活方式教育資訊，從而使人們對奢侈品消費更加接受和認可，極大促進了奢侈品消費的增長。而越頭部的奢侈品牌，自帶流量的屬性越明顯，越容易被各種新媒體報道和傳播，也越容易獲得生活方式教育紅利。

隨著智能科技和社交媒體的發展，中國的消費者可以更加方便地獲取奢侈品信息，提高了對奢侈品的關注度，也拉動了中國奢侈品消費行業的發展。

中國奢侈品消費行業的市場規模正在不斷增長，未來發展趨勢具有穩定性。預計，未來幾年，中國奢侈品消費行業的市場規模將繼續保持高速增長，同時，也將出現新的增長點，比如電子商務、社交媒體等新興行業。同時，也將有更多的政策支持推動中國奢侈品消費行業的發展，這將有助于進一步擴大中國奢侈品消費行業的市場規模。

全球經歷疫情之后，一種新的經濟現實興起，這種現實同樣影響中國奢侈品的消費和商業格局。即便是富裕人群，他們消費也正趨于保守。奢侈品投資，尤其是皮革制品、珠寶和腕表，預計將作為一種替代資產類別激增。年輕人和來自下沉市場的消費者將對個人奢侈品消費的增長做出越來越多的貢獻。奢侈品品牌需要緊緊抓住商機，進一步鞏固與占據市場。

奢侈品行業報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘奢侈品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于奢侈品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國奢侈品行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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