移動互聯網廣告行業預測：移動互聯網廣告收入未來五年預計年復合增長12%

• 吳澳燕 2023年7月27日 來源：互聯網 358 16
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全球進入移動互聯網時代，網絡的影響力和媒體價值加速放大，互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，廣告投放由傳統媒體快速向新興的社交媒體轉移，市場占比持續攀升。

全球進入移動互聯網時代，網絡的影響力和媒體價值加速放大，互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，廣告投放由傳統媒體快速向新興的社交媒體轉移，市場占比持續攀升。

互聯網廣告行業作為數字經濟的重要組成部分。直播、短視頻等新表現形式層出不窮，行業創新活力不斷釋放，增長潛力依舊巨大。行業發展不僅催生了帶貨主播這樣的新型職業，拉動了就業市場，還助力不少邊遠地區落實鄉村振興事業。

伴隨經濟發展進入新時期，我國的互聯網發展也邁入新階段。當前，互聯網在促進我國產業結構優化升級，推動數字經濟蓬勃發展，在全面構建數字社會等方面發揮了重要作用。應把握時代機遇，不斷探索互聯網服務引導實體經濟發展的新方法，促進我國互聯網營銷產業的健康良性發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國移動互聯網廣告行業發展前景及投資戰略規劃報告》顯示：

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。

與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。

2022年互聯網上網人數10.67億人，其中手機上網人數10.65億人。互聯網普及率為75.6%，其中農村地區互聯網普及率為61.9%。

2022年，中國互聯網廣告市場規模預計約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場規模近七年首次出現負增長;中國互聯網營銷市場規模預計約6150億元，較上年下降0.37%;廣告與營銷市場規模合計約為11238億元，較上年下降3.19%。

移動互聯網廣告行業市場發展現狀

移動互聯網廣告市場結構性調整步入深水區，市場規模首次出現回調。從宏觀市場結構的角度看，此次調整有利于互聯網廣告市場長期穩定的良性發展。這得益于中國經濟潛力足、韌性大、活力強、回旋空間大、政策工具多等特點。

長視頻廣告增長放緩，短視頻形式占據主流。視頻已成為營銷產品和吸引用戶的有效工具。其中，短視頻在媒體平臺與廣告形式上都呈現明顯增長，表明互聯網視頻廣告的結構在向短視頻傾斜，短視頻廣告形式凸顯其市場優勢。

對于娛樂及媒體行業，5G+物聯網實現了萬物互聯和數據驅動的個性化服務系統，使虛擬現實和智能家居的應用更為普及，為數字營銷創造更加落地的場景基礎，使企業的營銷觸達更為全面。隨著用戶數量大幅度增加，數字營銷在互聯網廣告中更為重要。未來，為用戶進行千人千面的營銷推送將成為趨勢，高質量內容的直播將成為企業獲取市場份額的重要策略。

隨著行業逐步發展壯大及成熟，行業集中度正日益提高，近年來針對互聯網營銷公司的并購越來越頻繁，市場逐漸開始整合，頭部企業正朝向平臺化開始轉型，從單純以資本及資源驅動的模式轉變為資源、資本、技術、管理共同驅動的模式，馬太效應初步開始顯現，頭部優勢企業不斷鞏固行業領先地位，行業中的中小型企業在競爭中處于相對劣勢。

移動互聯網廣告收入未來五年預計年復合增長12%

2023年是娛樂與傳媒行業的重要轉折點，預計今年后行業將逐漸恢復至疫情前的增長速度。中國娛樂及媒體行業至2027年收入將達約4799億美元，未來五年的復合年增長率為6.1%，高于全球的3.5%。互聯網廣告、電子游戲與電子競技是行業主要的增長驅動力。

移動互聯網廣告已經成為市場營銷的重要組成部分，移動廣告的投放遠比PC端互聯網的投放更加復雜，硬件設備千差萬別，應用程序層出不窮，用戶隱私保護問題更加突出，移動互聯網標準的缺失，已成為阻礙市場發展的瓶頸。打通瓶頸、統一接口、統一檢測標準、統一效果評估體系，是移動互聯網廣告市場繁榮發展的必須，這已經成為行業同仁的共識。

中國互聯網廣告市場規模到2027年可達約1464億美元，復合年增長率將達9%，其中，串流內外互聯網廣告是增速最快的細分市場，復合年增長率將達15%。移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，截至2027年其在中國互聯網廣告總收入占比預計將增至84%，這一占比將繼續為全球最高。

據預計，移動互聯網廣告五年復合年增長率為12%，而有線互聯網廣告復合年增長率為負2%。視頻類廣告是增長最快的領域，其中移動視頻互聯網廣告的年復合增長率預計為13.7%。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及移動互聯網廣告行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國移動互聯網廣告行業發展前景及投資戰略規劃報告》。

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