中國家電行業(yè)品牌價值30強出爐 美的集團、海爾智家、格力電器、海信家電、TCL電子位列前五

• 吳澳燕 2023年7月20日 來源：消費日報 965 60
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據(jù)統(tǒng)計，2023年中國家電行業(yè)整體品牌價值15326億元，其中入榜企業(yè)品牌價值合計14141億元，均值為471億元。按品牌價值分布來看，品牌價值在100億元以下的企業(yè)數(shù)量為10家，占比為33.3%;100億—200億元的企業(yè)數(shù)量為4家，占比為13.3%;200億—500億元的企業(yè)數(shù)量11家，占3

隨著我國家電市場進入智能化、場景化發(fā)展的新階段，相關家電品牌也不斷推陳出新，把握行業(yè)新機遇。《2023中國消費品工業(yè)品牌價值——家電篇》，評選出2023年消費品工業(yè)品牌價值家電行業(yè)品牌價值TOP30企業(yè)。其中，美的集團、海爾智家、格力電器、海信家電、TCL電子位列前五。

據(jù)統(tǒng)計，2023年中國家電行業(yè)整體品牌價值15326億元，其中入榜企業(yè)品牌價值合計14141億元，均值為471億元。按品牌價值分布來看，品牌價值在100億元以下的企業(yè)數(shù)量為10家，占比為33.3%;100億—200億元的企業(yè)數(shù)量為4家，占比為13.3%;200億—500億元的企業(yè)數(shù)量11家，占比36.7%;500億元以上企業(yè)數(shù)量為5家，占比16.7%。與食品、白酒行業(yè)相較，家電的品牌價值分布相對均衡。

從入榜企業(yè)近五年凈利潤均值走勢來看，2018年—2022年整體呈上行走勢，2022年凈利潤均值達7.9億元，增速水平為3.9%，長期來看，除個別年份外，行業(yè)凈利潤增速相對平穩(wěn)。與食品行業(yè)、白酒行業(yè)相較，家電行業(yè)的獲利能力相對較弱，但穩(wěn)定性較高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2022年，中國家電市場零售總額為8352億元(人民幣，下同)，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。其中，彩電市場零售額為1218億元，空調(diào)市場為1638億元，冰箱市場為1024億元，洗衣機市場為701億元，廚房電器市場為1492億元，生活家電市場為2279億元。

中國下沉市場家電銷售逆勢增長，零售額達2850億元，占整體家電市場的比例從2021年的31.5%提升至34.1%。城鄉(xiāng)家電市場的消費鴻溝持續(xù)縮小，下沉市場家電消費結構同步向高端化、綠色化、智能化轉變。

家電行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢

作為傳統(tǒng)消費的“四大金剛”之一，家電是我國恢復和擴大消費的重點領域。在政策支持、需求回暖共同作用下，近期，家電市場逐步升溫，隨著綠色智能產(chǎn)品走俏，家電消費潛力也在逐步釋放。

商務部有關負責人日前表示，2023年將聚焦汽車、家電等重點消費領域，抓好已出臺政策的落實，積極推動出臺一批促消費措施，促進綠色智能家電消費。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，空調(diào)市場產(chǎn)銷兩旺，生產(chǎn)9281萬臺，同比增長14%;銷售9090萬臺，同比增長11.9%。從零售口徑來看，空調(diào)市場零售額達到1290億元，同比增長18.5%;零售量達到3690萬臺，同比增長17.6%。

近日，多家白電企業(yè)公布了上半年業(yè)績預喜報告。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信家電預計實現(xiàn)凈利潤13.03億—14.91 億元，同比增長 110%—140%;長虹美菱預計實現(xiàn)凈利潤3.2億—3.8 億元，同比增長 430.02%—529.4%，預計實現(xiàn)扣非凈利潤3.4億—4億元，同比增長8177.54%—9638.28%。

被格蘭仕收購后的惠而浦也首次實現(xiàn)半年度業(yè)績增長。惠而浦預計今年上半年實現(xiàn)凈利潤3000萬—4500萬元，同比增長366.14%—499.22%。奧馬電器則預計實現(xiàn)凈利潤3.19億—4.2億元，同比增長104.76%—169.59%。

截至目前，已有兩家黑電企業(yè)發(fā)布了上半年業(yè)績預告。數(shù)據(jù)顯示，海信視像今年上半年實現(xiàn)營收235億—249億元，同比增長16.35%到23.30%;實現(xiàn)凈利潤10.22億—10.81億元，同比增長72.16%到82.10%。

康佳集團預計今年上半年實現(xiàn)虧損1.70億—2.2億元，而去年同期盈利為1.73億元。對于由盈轉虧的原因，康佳集團表示，彩電業(yè)務受行業(yè)規(guī)模下降、供應鏈成本上升、產(chǎn)品銷售結構處于調(diào)整期等因素影響，毛利水平同比下降。

家電行業(yè)未來市場展望

經(jīng)過40多年的快速發(fā)展，中國家電行銷全球，從產(chǎn)業(yè)格局看，考慮到我國成熟家電品類滲透率較高，家電行業(yè)很難再全面高速增長，行業(yè)需求更多來自存量更新，將為新興品類快速增長帶來更大空間。

以電視為例，近年來，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，提振需求成為整個行業(yè)面臨的課題。面對消費者對“大屏”需求的增加，今年展會上，創(chuàng)維、海信等企業(yè)帶來更優(yōu)質的8K超高清顯示產(chǎn)品，清晰度、刷新率更高，畫質更好。

同時，不少電視企業(yè)瞄準更廣闊的領域，TCL孵化出的雷鳥品牌創(chuàng)新推出AR(增強現(xiàn)實)智能眼鏡，不僅能適配手機、平板等設備，還能通過與平板、電視等設備的連接，暢享“大屏”追劇。

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，綠色化、低碳化成為實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，科技創(chuàng)新則是驅動綠色發(fā)展的關鍵引擎。作為重要的民生產(chǎn)品，家電產(chǎn)品本身的智能化、健康化、綠色化趨勢，為與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了機遇、平臺和技術保障。

外界預期今年家電市場不會呈現(xiàn)大規(guī)模增長，但部分品類和結構性消費將呈現(xiàn)一輪新的發(fā)展勢頭，尤其是空調(diào)品類。宏觀角度上，新的供給格局、需求格局、創(chuàng)新格局、循環(huán)格局帶來了產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、市場需求技術自主創(chuàng)新等維度的全方位升級。新的供給格局主要解決國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)鏈、強鏈和安全問題。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息以及家電專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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