國內防曬市場升溫 未來防曬產品將逐漸向植物性、環保型發展

• 劉明月 2023年7月19日 來源：天眼查 1295 85
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電商數據分析平臺的數據顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環比增長111.95%，同比增長351.15%;零售量超過400萬，環比增長122.04%，同比增長138.35%。Top20品牌中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售額環比增長100%。

國內防曬市場升溫

電商數據分析平臺的數據顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環比增長111.95%，同比增長351.15%;零售量超過400萬，環比增長122.04%，同比增長138.35%。Top20品牌中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售額環比增長100%。

天眼查數據顯示，截至目前，現存“防曬服飾”相關企業近300家;從地域分布來看，廣東以70余家位列區域首位;安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家;從成立時間來看，56.7%的相關企業成立于1-5年內，成立于10年以上的相關企業占比5.3%。

另據天眼查專利數據顯示，與“防曬”相關專利共計超7,000件;其中，“防曬衣”申請專利310余項，從專利類型來看，62.5%的專利屬于外觀設計專利，實用新型占比27.9%;“冰袖”申請專利50余項;從專利類型來看，61.4%的專利屬于外觀設計專利。

中研普華產業院研究出版的《2023-2028年中國防曬用品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示

防曬用品的發展前景分析

隨著防曬觀念進一步普及，消費者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護日常，在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產品也在持續創新升級當中。而“物理防曬”中的防曬服飾，正在成為新的風口，例如，近兩年，蕉下圍繞“涼感防曬”這一概念開發了防曬服、風衣外套、褲裝等一系列服裝產品成為了越來越多年輕消費者的首選。

傳統的消暑、防曬裝備也全面升級，變得更加周到、更加高級，防曬口罩面積越來越大、防曬衣的科技性能越來越好，防曬面罩脫離了“臉基尼”“中東風格”的標簽，越來越帥，防曬傘不僅僅是“遮陽傘”，而是一種文化與生活品位的象征。

公開資料，在今年“6·18”預售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長218.8%，銷量增速達293.9%;戶外服飾行業預售TOP 10商品中，冠亞軍都是防曬衣。

10年間CAGR為10.5%，中國防曬品規模增速遠超全球，防曬品需求景氣度較高。

近幾年，防曬噴霧、防曬棒等不同形態的防曬產品相繼出現。針對女生妝后補防曬等痛點，還衍生出附帶防曬功效的美妝產品，比如防曬散粉、防曬高光等。淘寶直播數據顯示，2022年1-4月，防曬護膚類產品成交增速達62.17%。

數據顯示，大眾防曬占比從2006年77%降至2025年59%，高端防曬占比將提升至2025年41%。從渠道結構看，防曬用品偏標準化，線下渠道多年調整(百貨、CS、超市客流量下滑)，電商占比從2011年10%迅速提升至2020年53%。

在抖音公布的“服飾類6·18TOP15好物直播間榜單”中，榜首的防曬衣銷售量超過30萬件。小紅書發起了“人人防曬手冊”的話題，號召用戶分享出自己的防曬妙招。截至目前，小紅書上關于“防曬”的筆記已經超過了757萬篇。在微博，僅“防曬”話題，就有169.9萬討論，閱讀量超過23億。

為達到更為全方位的防曬效果，消費者往往是多品類結合使用，除了防曬霜、防曬噴霧或含防曬功能的化妝品以外，防曬傘、防曬帽等幾乎是必備，除了平常用化學型防曬霜保護臉部和四肢免受紫外線侵害，還會使用帽子、遮陽傘等物理防曬進行加固。防曬不僅是消費者的夏日必修課，品牌方也鉆研起了各自的生意經。隨著消費者對防曬需求的多樣化，防曬產品形態也在日益增加，不少品牌方選擇從細分市場切入。

功能性遮陽產品應用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽產品的市場滲透率已超70%。

數據顯示，主要防曬劑中二乙基已基丁酰胺基三嗪酮使用數量的復合增速最高達到171%，而安全風險較高的4-甲基芐亞基樟腦、二苯酮-3使用數量的復合增速分別下降12%和25%。

目前，我國功能性遮陽材料的市占率還不到5%，隨著政策推動和產品認知度提升，功能性遮陽材料市場將有較大提升空間。

從防曬用品消費人群看，防曬不再是女性消費者的專屬標簽，防曬市場的地域和人群正不斷拓展。過去兩周兒童防曬霜和男士防曬霜的銷量分別環比增長了70%和67%，男性和兒童防曬市場持續擴容，已成為一片新的消費藍海。

2021-2026年，我國防曬服裝的年復合增長率為9.4%,2026年將達958億元。氣溫居高不下，防曬用品愈發搶手，整個防曬消費市場正迎來新一輪高峰。在火熱的消費背后，消費者需求更加多元，消費人群持續擴大，使用場景更加細分，在多重因素共同影響下防曬產品不斷升級，并為相關企業帶來了更廣闊的發展前景。

未來防曬產品的成分將更加環保，隨著全球環保產業的發展，未來將有更多臨海區域禁用防曬產品，相信未來防曬產品將逐漸向植物性、環保型發展。

更多行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究出版的《2023-2028年中國防曬用品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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