鮮花行業發展趨勢及現狀分析2023

• 郭夢 2023年6月26日 來源：互聯網 1471 97
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如今，隨著“悅己主義”的崛起和消費升級，鮮花開始成為一種日常高頻的消費品。買花，特別是在年輕人中，已然成為新風尚。

如今，隨著“悅己主義”的崛起和消費升級，鮮花開始成為一種日常高頻的消費品。買花，特別是在年輕人中，已然成為新風尚。

鮮花行業發展趨勢及現狀分析2023

鮮花行業是一個充滿生機和活力的行業,它涉及到花卉種植、花卉銷售、花藝設計等多個領域。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的改變,鮮花行業也得到了快速發展。

鮮花成為中國消費者提升生活品質的重要象征，這意味著不管從鮮花的需求量還是鮮花的供應鏈，如生產、流通、消費等環節，都到了快速發展的階段。近年來，云南花卉產業加速發展。2022年花卉產業總產值超過1100億元，比四年前翻了一番。2023年上半年以來，云南整體鮮花消費需求穩步上升。1—4月，全省鮮切花產量約65億枝、同比增長9%。

隨著社會經濟的發展和消費模式的變化，鮮花行業的邏輯也正在經歷著深刻的演變。從傳統的線下零售模式向線上電商模式演變，再到即時零售逐漸發展，鮮花行業逐漸步入“消費新世界”。

新的商業模式背后，是新的市場語境。隨著更多行業痛點暴露，行業迎來了新挑戰，也迎來了更多機遇。一場鮮花革命，正在引領行業進入未來的新高地。

鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費興起的主力軍。具有本科及以上學歷的用戶占81.2%，個人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛中人士。

從消費金額分析，42.5%的消費者全年花卉產品消費金額在301-500元，37.0%的消費者全年花卉產品消費超過500元，消費金額在101-300元的消費群體占比為12.8%，僅7.7%的消費群體花卉產品年消費額度不超過100元。

除了傳統電商平臺外，越來越多玩家也在涌入鮮花賽道，包括以美團閃購為代表的即時零售平臺，以快手、抖音、小紅書為代表的短視頻直播平臺，以盒馬、叮咚買菜為代表的生鮮電商，以花點時間、花加、野獸派為代表的垂直鮮花電商，以及各類私域和團購社群。

“百花齊放”的市場，讓用戶買花變得更加容易，也讓鮮花生意在近年來持續火熱。但爆發式的增長過后，損耗嚴重、履約服務難、效期要求嚴等難題依舊沒有得到很好的解決，行業面臨洗牌。

中國鮮花電商市場規模已突破千億大關，各路玩家都在加入鮮花賽道，但事實上，線下很多中小商家還被困在鮮花賽道的痛點里。

從產品角度看，鮮花屬于非剛需產品，消費者忠誠度相對較低，再加上鮮花的保鮮期短、損耗大，在運送途中非常容易損壞，且不同的用戶偏好差異大，交付標準模糊，售后問題較多，復購率低。

從運營角度看，鮮花屬于生鮮類的非標品，產品標準化比較難，可復制性差，難以規模化。平時獲客成本高，雖然節日爆發性強，但配送履約壓力大。

在電商、短視頻、直播、社區團購、生鮮電商等互聯網渠道，爭相“改變”鮮花行業的今天，鮮花即時零售渠道正在被越來越多中小鮮花店主接納。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年鮮花行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析

在經濟持續復蘇的背景下，"節日消費"和"浪漫消費"等享樂型消費模式再度引領潮流。尤其是鮮花，作為一種能消費得起的“非必要之物“，剛好滿足了后疫情時代逐步恢復的消費欲望。

鮮花行業市場分析顯示，教育程度高的年輕白領一族成為消費新主力。鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費興起的主力。具有本科及以上學歷的用戶占81.2%，個人月收入主要集中在5001-10000元。而這一群體在消費上更為理性，呈現出更個性化的消費需求。

數據顯示，2022年，近6成中國鮮花消費者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費興起的主力軍;16.3%的中國鮮花消費者年齡在26歲及以下;24.3%的中國鮮花消費者年齡在40歲以上，

“買花”對于年輕人來說，正在成為日常。數據顯示，消費者在線上年均購買鮮花3次-5次的比例接近5成，其中，女性消費者的比例顯著提升。

報告顯示，2021年，中國的鮮花市場規模達到1097.2億元，并有望在2023年達到1943.7億元。鮮花市場的蓬勃發展，涌入了無數入局者。

我國是玫瑰花種植大國，具有豐富的玫瑰花資源。目前，全國玫瑰花種植面積已超過20萬畝。其中以山東、甘肅、北京、江蘇、河南、河北、四川、遼寧、黑龍江、臺灣、山西、新疆、陜西等地為主，尤其以山東平陰的重瓣玫瑰、甘肅的苦水玫瑰，以及新疆和田玫瑰最為有名。

近年來，隨著國民經濟的發展和人們生活水平日益提高，我國鮮花產業呈現了方興未艾的發展態勢。尤其是伴隨全國各地產業結構的調整和發展高效生態產業，玫瑰產業的價值和優勢逐漸得到各級政府和企業的普遍重視。

未來幾年，鮮花電商市場規模將有望繼續擴大，預計在2025年突破1500億元。

鮮花行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析鮮花未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘鮮花行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于鮮花行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年鮮花行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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