滋補保健品行業市場分析 滋補保健品行業市場消費趨勢預測

• 周迅 2023年6月5日 來源：互聯網 278 10
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隨著更多的初級網購用戶變身資深網購達人，富裕消費者大量涌入，與個人護理和生活品質相關的品類需求也逐漸旺盛，與保健、3C產品和嬰兒產品相關的品類走俏。從中可見，用戶對有助于健康養生的保健食品、滋補品網購需求強烈。中國購買滋補保健品的消費者年齡在36歲以上的

滋補保健品市場有人參、鹿茸、海參、蜂乳、蜂蜜、蛤士蟆、龍眼肉、阿膠、銀耳、燕窩、西洋參、鱉等。藥食同源，大部分滋補品在作為中藥材的同時，還可以作為日常食材，因此滋補品也稱作滋補食材。

滋補保健品行業市場分析 滋補保健品行業市場消費趨勢預測

在歐美國家平均消費中，保健品的消費占總支出的25%以上，中國不到5%，而隨著10月份《“健康中國2030”規劃綱要》的出臺以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內涵，由大健康產品轉變為“大健康產業”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮。由此可見，中國營養保健品有巨大的發展空間。

隨著更多的初級網購用戶變身資深網購達人，富裕消費者大量涌入，與個人護理和生活品質相關的品類需求也逐漸旺盛，與保健、3C產品和嬰兒產品相關的品類走俏。從中可見，用戶對有助于健康養生的保健食品、滋補品網購需求強烈。

中國購買滋補保健品的消費者年齡在36歲以上的占六成左右，而受教育程度與購買行為的關聯不大。就消費動機而言，中老年群體主要是自己服用，中青年消費者購買目的除了自己服用外，還有饋贈親友。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年滋補保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

數據顯示，我國滋補品市場規模是842億元，到2015年，規模增加到1218億元，滋補保健品行業市場規模突破1600億元。今年我國滋補類行業中僅海參、燕窩、花膠的滋補保健品行業生產企業數量近3000家，相比去年增加了500多家，業內人士表示，未來我國傳統滋補行業將持續快速增長態勢，滋補保健品市場規模五年后將達到2000億元。

盡管我國國民營養健康狀況取得明顯改善，但仍面臨諸多問題，國民對滋補保健品的需求空間巨大。未來10年，我國滋補保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”的方向逐級演進。

我國現代中藥保健品行業經過30多年的摸索與發展，滋補保健品行業逐漸走向成熟，第5代中藥保健品也應運而生。與前幾代的最大區別是第5代保健品“好看，好吃，好用”，并且功效與作用機制明確，讓消費者在身心愉悅地使用的同時起到預防保健的作用。在目前“亞健康”人群越來越多，“治未病”呼聲越來越高的背景下，第5代保健品較之前幾代產品將會有更大的發展前景，第5代保健品將具有以下的發展趨勢：

目前，國內一線電商平臺品類布局基本完成，天貓、京東、當當、亞馬遜等的品類幾乎都囊括了用戶生活的方方面面，3C數碼、化妝品類、家電類、服裝飾品類、日用百貨類、食品類、酒類等行業電商格局已定。滋補保健品行業“線下火熱，線上遇冷”的局面正在逆轉。

5月25日，2023年中國腸道大會及未來健康展在北京國際展覽中心落下帷幕。這是天貓國際打造的首個以健康為主題的綜合性電商節——未來健康節。首次亮相的未來健康節的主題是益生菌，以養生為核心，圍繞均衡營養、腸道健康打造一場集合養生科普、購物及分享體驗一體的健康版線下會展。

隨著人們健康意識的提升，營養保健品及益生菌逐漸成為家庭日常的“膳食補丁”，作為跨境電商領先平臺，天貓國際聯合中國營養學會專家、全球保健營養品牌提出“全家營養第四餐”新趨勢、新賽道，產學研一體化整合生態力量、培育趨勢品類，讓營養補充成為和一日三餐一樣重要的第四餐，走進中國億萬家庭。

“現代人的生活方式或多或少會有一些營養的缺失或者不均衡，在一日三餐之外，我們可以通過第四餐的這樣一個方式來進行補充。”健合集團科學交流與電商培訓高級經理李婕妤說，第四餐是一個非常好的概念。

過去三年，跨境營養保健品及益生菌市場保持30%以上的高速增長。中國正在形成一個高達8萬億規模的大健康產業，成為僅次于美國的全球第二大營養保健品消費市場。

我國現代中藥保健品行業經過30多年的摸索與發展，逐漸走向成熟，第5代中藥保健品也應運而生。與前幾代的最大區別是第5代保健品“好看，好吃，好用”，并且功效與作用機制明確，讓消費者在身心愉悅地使用的同時起到預防保健的作用。在目前“亞健康”人群越來越多，“治未病”呼聲越來越高的背景下，第5代保健品較之前幾代產品將會有更大的發展前景，第5代保健品將具有以下的發展趨勢：

圖表：中藥保健品行業應用發展趨勢

數據來源：中研普華

本報告根據滋補保健品行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國滋補保健品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國滋補保健品行業將面臨的機遇與挑戰，對滋補保健品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是滋補保健品企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2020-2025年滋補保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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