網絡直播市場現狀及發展趨勢分析2023

• 郭夢 2023年5月31日 來源：互聯網 1054 67
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隨著互聯網技術的不斷發展，網絡直播行業已經成為了一個備受關注的領域。從最初的直播平臺到現在的短視頻直播，網絡直播行業已經經歷了多次變革和創新。

隨著互聯網技術的不斷發展，網絡直播行業已經成為了一個備受關注的領域。從最初的直播平臺到現在的短視頻直播，網絡直播行業已經經歷了多次變革和創新。

北京市消費者協會今天發布網絡直播業態消費調研報告顯示，網絡直播消費已經成為非常普遍的互聯網消費模式，但網絡直播消費模式中的商品質量、主播宣傳和售后服務等方面仍然有待提升。

調研結果顯示，超九成受訪者有過網絡直播消費經歷，通過網絡直播購買最多的是化妝洗護用品。六成(60.55%)受訪者表示經常通過網絡直播方式消費，三成(30.28%)受訪者表示偶爾通過網絡直播方式消費，不足一成(9.17%)受訪者表示從來沒有網絡直播消費經歷。通過網絡直播方式購買最多的是化妝洗護用品(50.78%)，其次是食品飲料(40.71%)、服飾鞋帽(35.24%)、家居日用(25.41%)、數碼電器(20.65%)和珠寶文玩(16.25%)。結果表明，網絡直播消費已經成為非常普遍的互聯網消費模式，基本覆蓋了化妝品、食品、服飾和家居用品等日常消費。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

網絡直播市場現狀及發展趨勢分析2023

“網絡直播”大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于“網絡電視”;另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。

網絡主播大致可分為三種類型：一是與網絡直播平臺簽約的主播，為了保證流量的穩定性，網絡直播平臺會與主播簽約，限制其進入其他競爭平臺直播，約定收入的分配方式、違約責任承擔等商業條款;二是與經紀公司(或稱為公會，多存在于游戲直播行業，公會與經紀公司的角色、功能相似)簽約，在網絡直播平臺直播的主播，經紀公司會對網絡主播進行培訓、包裝，并為之提供資源;三是普通個人主播，既未與網絡直播平臺簽約，也沒有簽約經紀公司，只是通過在手機或者PC下載客戶端軟件，在網絡直播平臺注冊，申請一個虛擬的直播房間，就可以進行直播。

隨著直播行業的發展，人們對直播的固有印象正在發生改變，尤其是對新興事物充滿好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關的職位漸成其理想職業。直播行業升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點燃了人才的求職熱情。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年網絡直播行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

隨著數字經濟的快速發展，短視頻和直播平臺日益成為拉動就業的重要力量。近日，中國演出行業協會發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》(以下簡稱報告)顯示，當前，主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，帶動就業機會超1億個，成為青年群體的擇業新選擇。主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。

相關數據顯示，短視頻和直播電商領域從業人員缺口會從2021年的181萬增加到2023年的574萬，增速達到了217.1%。隨著《網絡直播營銷行為規范》等相關規定的頒布，直播行業逐漸規范化，掌握運營、銷售、宣傳等技能的寬口徑、復合型人才需求將進一步擴大，直播行業對于高學歷人才的需求已經凸顯。

2023中國網絡表演(直播與短視頻)行業年會日前在京舉行。會上發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》(以下簡稱報告)披露行業最新數據：超1.5億個網絡直播賬號、超10億個內容創作者賬號、近2000億元市場營收。

報告顯示，當前，主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，短視頻創作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發展。帶動就業機會超1億個，主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。2022年，平臺新增開播賬號1032萬個。

報告顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%;短視頻內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為)累計超10億個;2022年創造近2000億元市場營收。

與此同時，我國網絡直播用戶規模也不斷壯大。截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。

預測到2026年，我國直播行業相關企業數量將達到7萬家。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

隨著5G技術的普及，網絡直播行業將會迎來更加廣闊的發展空間。5G技術的高速率和低延遲將會為網絡直播行業帶來更加流暢的直播體驗，同時也將會促進直播內容的多樣化和創新。

虛擬現實技術的應用將會成為網絡直播行業的新趨勢。通過虛擬現實技術，觀眾可以身臨其境地感受到直播內容，這將會為直播行業帶來更加真實、生動的體驗。同時，虛擬現實技術也將會為直播內容的創新提供更多的可能性。

未來網絡直播行業將會面臨更多的機遇和挑戰。只有不斷創新和發展，才能夠在激烈的競爭中脫穎而出。

網絡直播行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析網絡直播的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘網絡直播行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于網絡直播行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年網絡直播行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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