2023我國網絡直播市場未來增長與人才需求

• 黃江 2023年3月6日 來源：新浪 582 32
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短視頻直播行業與高校就業群體形成供需匹配，已經成為當代高校畢業生群體就業的重要新渠道。大學生群體的涌入也豐富了直播內容，除以往熱度較高的才藝主播、電商主播外，文化非遺、知識付費類主播也迅速崛起。

中國互聯網信息中心的數據顯示，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%;截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。短視頻和直播，已經成為用戶當下及未來文娛生活和內容消費不可或缺的一部分。

2023我國網絡直播市場未來增長與人才需求

可以預見的是，短視頻直播市場未來還會持續保持增長，人才缺口也會持續擴大，行業與高校畢業生就業群體之間的供需匹配關系有望得到持續強化，對于走出校門的當代年輕人而言，這也意味著更多的發展機遇。

近日，直播、短視頻研究機構“新播場”發布《短視頻直播機構新青年群體就業情況調查報告》，報告顯示，短視頻直播行業與高校就業群體形成供需匹配，已經成為當代高校畢業生群體就業的重要新渠道。大學生群體的涌入也豐富了直播內容，除以往熱度較高的才藝主播、電商主播外，文化非遺、知識付費類主播也迅速崛起。

該項調研重點面向行業頭部的90家短視頻機構、直播公會以及綜合型內容創作者機構(MCN)，將20至30歲、擁有大專(高職)及以上學歷的人群定義為“新青年群體”。

報告顯示，新青年群體成為短視頻直播機構員工核心構成部分，過半數機構聘用新青年群體超50%。

從崗位分布情況來看，新青年群體在短視頻直播行業從事的工作種類呈現多元化特征，任職最多的崗位為“運營/策劃/編導”，其次是“主播/達人”。在主播崗位中，才藝主播和電商主播占比最高，值得注意的是文化類和非遺類等“小眾”主播也在近年迅速崛起，在傳統文化傳承、知識普惠等領域提供了更多機會。

隨著短視頻直播對各行各業的滲透率持續上升，不少大學開始通過這些新型數字化平臺探尋自主創業的新路徑。水利水電專業的“林果兒”就在畢業后成了短視頻達人，她發揮專業特長幫粉絲維修各類發電機、柴油機，還為村里留守老人建起小水電站，為守護鄉村貢獻自己的一份力量。

調研還顯示，行業機構也對高校畢業生群體持歡迎、接納態度，84.44%的機構表示會在未來繼續加大對新青年群體的招募。

中國短視頻用戶規模首次突破十億

3月2日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在發布第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱：《報告》)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。

隨著行業的發展，短視頻內容不斷豐富，帶動用戶規模增長和黏性加強，成為移動互聯網時長和流量增量的主要來源。此外，短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業相互加成，逐步滲透至網民的生活全場景。

一是用戶規模快速增長，短視頻成全民化應用。2018-2022年五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術、平臺發展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時，用戶使用率從78.2%增長至94.8%，增長了16.6個百分點，與第一大互聯網應用(即時通信)使用率間的差距由17.4個百分點縮小至2.4個百分點。

二是持續帶來更加多元、優質的直播內容，直播生態與運營體系進一步成熟。近年來，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

三是與電商融合加速，逐步完善電商產業生態。短視頻平臺持續拓展電商業務，“內容+電商”的種草變現模式已深度影響用戶消費習慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長44%;用戶通過內容消費產生商品消費，短視頻帶來的商品交易總額同比增長161%。第三季度，快手電商商品交易總額達2225億元，同比增長26.6%;依托流量和效率優勢，持續吸引更多商家入駐，新開店商家數量同比增長近80%。

根據中研普華研究院《2023年版網絡直播產業規劃專項研究報告》顯示：

隨著互聯網和相關技術的發展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

雖然如今直播已是炙手可熱，但實際上直播并非近幾年才出現的新生事物。9158、六間房、56.com等一批PC直播平臺在2005年便已經相繼成立。而至于目前直播的火熱，除了滿足用戶不同的需求外，則要歸功于移動互聯網技術的進步。

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》：截至2016年6月，中國網民規模達到7.10億，互聯網普及率達到51.7%;其中手機網民規模達到6.56億，網民中使用手機上網的人群占比由2015年年底的90.1%提升至92.5%。隨著移動通信網絡環境的不斷完善及智能手機的進一步普及，用戶的碎片化時間也越來越多，由此產生了各種不同的需求，而眾多的移動應用則從人們的需求出發，獲得了成長的沃土。

以互聯網為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉移。為了能持續地獲取用戶關注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續提供優質的內容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內變現。

對于直播的變現方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進行變現。傳統的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準，且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業變現空間十分巨大。

具體到直播的廣告營銷方式，也具有多種不同的形式。比如，直播與電商的結合，當紅明星楊穎于2016年4月進行了直播，美寶蓮僅用2小時就售出1萬支口紅，足以看出直播與電商的天然耦合性;再如，萬達也開始入駐視頻直播，全方位地向觀眾呈現萬達文化，直播內容包含發布會現場、職工宿舍、員工食堂等。

由于直播是隨著互聯網及相關技術的發展而發展起來的，因此直播經濟應該以技術為基礎。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術將直播和電商等順暢地結合在一起。另外，由于VR在直播領域的應用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風口。

《2023年版網絡直播產業規劃專項研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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