3月LCD TV 面板迎來量價齊升 中國LCD行業供需趨勢及投資前景

• 黃江 2023年3月21日 來源：新浪 755 45
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隨著面板行業的回暖，偏光片市場需求也有望迎來增長。偏光片作為LCD面板的關鍵原材料之一，具有高技術門檻，市場集中度高。市場調研機構Omdia指出，顯示產品逐漸向大尺寸化趨勢發展形勢下，全球偏光片需求面積維持5%以上增幅。

近日，京東方在接受機構調研時表示，根據咨詢機構數據，3 月份 LCD TV 面板價格將全線上漲，部分大尺寸漲幅近 10%，LCD TV 產品將有機會迎來量價齊升。

3月LCD TV 面板迎來量價齊升

過去一年，面板廠商通過降低稼動率，調整產能供給結構，推動面板價格企穩上漲。同時，在上漲預期下，中國整機廠商階段性面板備貨需求走強。

面板價格由此啟動局部上漲。據第三方機構群智咨詢預測，3月份液晶電視面板價格將開啟全面上漲。不論是32英寸、43英寸、50英寸還是55英寸，預計3月開始均價都上漲。尤其是大尺寸方面，中國品牌備貨需求明顯恢復且供應集中度高，預計2月均價小幅上漲1美金，3月漲幅將明顯擴大。

隨著面板行業的回暖，偏光片市場需求也有望迎來增長。偏光片作為LCD面板的關鍵原材料之一，具有高技術門檻，市場集中度高。市場調研機構Omdia指出，顯示產品逐漸向大尺寸化趨勢發展形勢下，全球偏光片需求面積維持5%以上增幅。

從尺寸方面來看，偏光片產品大尺寸化趨勢明顯。預計2025年之后，65寸及以上產品占比將超過一半，年均增長率10%以上;75寸及以上產品未來將接近30%，年均增長率17%以上;85寸及以上產品占比將超過10%，年均增長率20%以上。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國LCD行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

TrendForce集邦咨詢旗下面板研究中心WitsView睿智顯示3月20日披露調研數據，3月下旬，電視各尺寸面板價格進一步上漲，而其他產品(顯示器面板、筆記本面板)的均價則維持不變。

具體來看，電視面板方面，65吋電視面板本期最高報價131美元、最低報價116美元，均價為120美元，與前期相比上漲6美元，而與前月相比則上漲10美元、漲價9.1%，為本月漲價幅度最大的面板產品。55吋電視面板本期最高報價94美元、最低報價86美元，均價為88美元，與前期相比上漲3美元，而與前月相比則上漲5美元、漲價6.0%。43吋電視面板本期最高報價55美元、最低報價50美元，均價為52美元，與前期相比上漲1美元，而與前月相比則上漲2美元、漲價4.0%。32吋電視面板本期最高報價32美元、最低報價29美元，均價為30美元，與前期相比上漲1美元。

此前TrendForce表示，非主流品牌電視面板價格在2月確立漲勢，一線電視品牌廠則不愿輕易接受漲價。如今，該調研機構進一步樂觀預判，由于618備貨需求啟動，除了非主流品牌價格持續上調外，預計主流品牌客戶也將接受價格調漲。

目前預計電視面板3月將全面上漲，除了非主流品牌價格持續上調外，618備貨需求啟動，預計主流品牌客戶也將接受面板價格調漲。顯示器面板方面，商務機種需求仍疲弱，消費性機種需求回穩的跡象逐漸浮現，部分品牌客戶也認為價格已接近底部，開始緩步增加采購量，預估顯示器面板3月將正式止跌。

京東方近日也在投資者互動平臺表示，隨著需求端TV面板采購備貨逐步恢復，公司一季度LCDTV稼動率預計將綜合價格漲幅情況緩慢提升。

觀察整個面板行業，經過一年半的調整，庫存逐漸回到健康水準，電視面板2月價格率先反彈，盡管廠商醞釀漲價至今年6月份，但由于市場需求并沒有完全復蘇，故一切存在變數。

與此同時，一直以來顯示器面板、筆電面板的表現相對較弱，從最新數據看，此局面仍未顯著改善，各尺寸顯示器面板、筆記本面板均價在3月下旬維持不變。

電視行業面臨存量時代和銷量

家電行業作為國家經濟晴雨表，也是最貼近人們生活的行業，近幾年的表現也是可圈可點。而電視作為家庭中使用頻率比較高的電子產品，近幾年的表現可以說非常的低迷。

根據奧維云網統計數據顯示，2016年-2022年，我國彩電市場的銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺，呈現下滑趨勢。

我國智能電視行業出現這樣連續四年下滑的現象，與很多因素有關。其中就包括2016年~2019年的互聯網品牌浪潮帶來的價格戰之爭;受疫情的影響經濟表現不好，消費能力和消費欲望出現下行，導致電視銷量下滑;我國電視行業進入了存量時代，消費驅動力不足。

這些是我國電視行業出現大幅下行的核心原因之一。雖然有部分原因是受到疫情的影響，但是筆者認為就算沒有疫情，以我國電視行業目前的表現，出現下行或許也是在預料之中，這其中很重要的原因就是我國電視行業區域飽和，存量時代下煥新驅動力不足。

所以，我國電視行業面臨下行壓力，未來也面臨諸多挑戰。

電視行業在進入存量時代下，面對未來的挑戰，哪些方面將會成為未來突圍或突破的方向呢?筆者認為，高端化是電視行業實現突破，驅動換新的主要方向之一;其次還有基于電視的更加豐富的應用和功能;最后，還有電視場景化的應用和需求。

電視高端化是驅動電視行業變革的方向之一。其實不僅是電視行業，家電行業，包括其它行業，高端化布局都是重要的戰略之一，既能提升品牌形象，又能彰顯對未來市場的把握和判斷。而產品高端化的布局也是產品不斷升級迭代的過程，也是產品經過積累獲得市場認可和實現銷量突破的動力。

所以，電視高端化是目前電視行業突破的方向之一，也是最重要的方向。目前，包括三星、TCL、海信、長虹等在內的眾多品牌都在積極布局高端領域。在剛剛結束的發布會上，長虹就為大家帶來了一款采用Mini LED背光的8K電視新品Q9K MAX，尺寸更是達到了超大的98英寸，率先開啟高端化的布局進程。

數據顯示，2022年國內市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%;高刷新率面板的電視產品2022年銷量558萬臺，同比增長達到了153.6%;2022年70英寸及其以上產品占比已經超過2成市場，銷量規模在700余萬臺以上。

一場以創新顯示技術、高刷新率、大尺寸化趨勢影響下的電視行業，實現了逆勢增長?？梢灶A見，高端化、創新化將是未來的智能電視市場實現突破的重要方向。

《2022-2027年中國LCD行業供需趨勢及投資風險研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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