加拿大政府宣布禁止在政府部門的移動設備上使用TikTok 未來短視頻市場規模預測

• 劉明月 2023年2月28日 來源：中新網 217 6
• 繁體

加拿大政府2月27日以維護政府信息安全為由，宣布禁止在政府部門使用的移動設備上使用TikTok(抖音海外版)應用程序。按加官方要求，從2023年2月28日起，TikTok應用程序將被從加政府發放的移動設備上刪除;這些設備的使用者也不得下載該應用程序。

加拿大政府宣布禁止在政府部門的移動設備上使用TikTok?

加拿大政府2月27日以維護政府信息安全為由，宣布禁止在政府部門使用的移動設備上使用TikTok(抖音海外版)應用程序。據按加官方要求，從2023年2月28日起，TikTok應用程序將被從加政府發放的移動設備上刪除;這些設備的使用者也不得下載該應用程序。據了解TikTok加拿大公司發言人就加官方出臺的禁令對加拿大媒體回應表示，加政府并沒有引述任何具體的安全問題，也未聯系過該公司提出問題。

抖音海外版TikTok加速商業化

抖音海外TikTok的廣告收入達到近40億美元。多位銷售人士稱，TikTok計劃2022年廣告收入至少達120億美元，實現至少3倍增長。過去一年，TikTok的海外電商和直播團隊進行了大規模擴張。據內部人士透露，TikTok現在已有上千名銷售人員，主要集中在北美地區。目前，TikTok共有接近2萬名員工。就在2020年初，TikTok總員工數還不足 4000 人。

平臺TikTok的廣告收入可能在2022年增加兩倍，達到110億美元(約合701億元人民幣)以上，超過其短視頻行業競爭對手Twitter與Snapchat兩者之和。2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過6300萬下載量，蟬聯全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國市場的下載量占比為10.7%。

未來短視頻市場規模預測

我國短視頻市場規模達828.2億元，同比增長608.5%，2021年短視頻市場規模為1408.3億元，同比增長速率仍保持在70%，2025年我國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元，短視頻市場發展前景可觀。

在平臺競爭格局方面，第一梯隊市場份額為56.7%，平臺分別為抖音和快手;第二梯隊市場份額為24.9%，行業平臺有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊市場份額為12.4%，平臺有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

圖書零售市場仍表現為負增長，同比下降了13.8%。如果和2020年同期相比，零售市場出現了12.8%的負增長，仍未恢復到疫情前水平。此外，2021年圖書零售市場中線上渠道規模占比接近80%。

截至2022年6月，我國短視頻用戶規模9.34億人，使用率90.5%。2022短視頻市場調研報告預計截至2022年12月，短視頻用戶規模將達9.85億人，使用率將達92.4%。

在網絡短視頻迅猛發展的背后，種種行業亂象不容忽視：短視頻侵權成為知識產權問題的新表現;未經過濾的劣質內容污染網絡空間;“流量變現”之風盛行，不良廣告營銷損害用戶利益等。相關部門和短視頻平臺在強化監管和內容審核時，一度缺乏可供參考的統一標準。

短視頻廣告目前已經是所有互聯網廣告形態規模最大、平均轉化效率高、預算增長最快的部分。2021年，字節跳動、快手廣告年收入分別達到2500億、430億，保持了遠高于行業的增速。

從收入來看，Sensor Tower調查報告顯示，2022年5月抖音及其海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過2.77億美元，是去年同期的1.6倍，蟬聯全球非游戲移動應用收入榜冠軍。其中，大約47.5%的收入來自中國版本抖音。

騰訊*今已經上線了微視、企鵝看看、閃咖、QIM、MOKA魔咔、貓餅、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、Yoo視頻、醬油、音兔等十余款短視頻相關App。百度也曾在2017年上線好看視頻與伙拍小視頻、2018年上線全民小視頻。阿里則曾推出購物類短視頻鹿刻。

相比于傳統的圖文內容形式，由于構成元素相對更為豐富，因此短視頻內容在生產的各個環節上，都有著一定產生侵權風險的可能，其中就包括了配樂、素材、特效，以及創意等方面。并且盡管短視頻在內容時長上通常相對較短，但想要在如此短的時間內吸引用戶觀看，本就有著更高的難度。

短視頻產業發展的同時,用戶上傳作品的版權保護問題也引發廣泛關注。據媒體報道,2021年,三大長視頻平臺已對主要短視頻平臺發起了數百起版權訴訟,其中不少案件還向法院申請了禁令。禁令除要求短視頻平臺除刪除侵權視頻外,還要做到事先“過濾”和“攔截”,限制用戶發布可能侵權的視頻。

業內人士分析，針對備受公眾關注的短視頻泛娛樂化、低俗庸俗媚俗，以及泛娛樂化惡化輿論生態、利用未成年人制作不良節目、違規傳播廣播電視和網絡視聽節目片段、未經批準擅自引進播出境外節目等典型突出問題，2021版《細則》為各短視頻平臺一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2026年版書籍產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告

  “產業園區”是執行城市產業職能的重要空間形態，園區在改善區域投資環境、引進外資、促進產業結構調整和發展經濟等方面發揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經濟騰飛的助推器。產業園區是...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡