金徽酒年營收不到20億 2023年白酒市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年2月14日 來源：互聯網 1081 69
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作為甘肅白酒龍頭企業，金徽酒長期以來以甘肅為根據地、環甘肅西北地區為大本營市場。2019年，金徽酒全面啟動“二次創業”，確定“布局全國、深耕西北、重點突破”的戰略方向，加快全國化擴張的進程。其目標是，到2023年底，公司將完成全國21個省級市場的布局。

金徽酒年營收不到20億

作為甘肅白酒龍頭企業，金徽酒長期以來以甘肅為根據地、環甘肅西北地區為大本營市場。2019年，金徽酒全面啟動“二次創業”，確定“布局全國、深耕西北、重點突破”的戰略方向，加快全國化擴張的進程。其目標是，到2023年底，公司將完成全國21個省級市場的布局。

金徽酒的最新財報數據，卻不是很樂觀，似乎陷入了增收不增利的困境。2022年前三季度，金徽酒的營收為15.61億，同比增長16.42%，利潤為2.14億，同比下降12.08%。而2021年，金徽酒的營收為17.88億，利潤3.25億;2020年的營收為17.31億，利潤為3.31億。

2023年白酒市場現狀及前景分析

國家統計局數據顯示，2022年1-12月，全國白酒累計產量671.2萬千升，同比下滑5.6%。這是2017年以來全國白酒連續第六年下跌。

春節一般是白酒消費最為關鍵的旺季之一，走親訪友贈禮、親朋聚餐暢飲都已成為主要消費場景。在這一背景下，多個白酒品牌加足馬力，乘勢投放廣告，通過多種方式在央視春晚亮相。而券商渠道調研也顯示，高端、超高端白酒批價表現穩中有升，部分品牌散瓶價格漲幅高于整箱，預計節后消費場景進一步復蘇和渠道補庫存將并現。

春節期間的買酒熱成功給白酒品牌商們帶來了一波利好。元旦后半個月，五糧液官方旗艦店店鋪流量、成交訂單、產品動銷都呈現爆發式增長，店鋪流量增長超過100%，訂單量超12萬單，銷售額同比增長超50%。

今年春節旺季的表現也將給一季度酒企業績“開門紅”奠定基礎。相關數據顯示，2022年，五糧液品牌在京東平臺酒水銷售體量第一，五糧液官方旗艦店在天貓平臺年度銷量第一。五糧液主力產品第八代五糧液牢牢站穩千元價格帶。

數據顯示,2023年1月1日至26日元春期間,五糧液在各大電商平臺價穩量升,并奪得多個第一。五糧液官方旗艦店(含京東、天貓、抖音)商品交易總額和線上整體動銷超表現良好,店鋪流量、成交訂單、產品動銷都呈現爆發式增長,店鋪流量增長近100%,訂單量超12萬單,銷售額同比增長近50%。

對于元春市場消費火熱,業內人士認為白酒消費場景正在重新回歸,行業將開啟一輪3至5年維度的業績周期,其中今年下半年開始,有望邁入1到2年的業績上行期。

2023年被商務部定位為“消費提振年”。在國內經濟研究人士看來，在全球經濟增長放緩、出口增速趨勢性下行的大背景下，擴大內需將成為2023年中國經濟的主線。消費、基建和房地產將是擴大內需的三大抓手，而消費板塊中配置白酒又是重中之重。

近年來，我國白酒總產量呈連年下降趨勢。隨著我國居民收入水平的持續提升，白酒產量卻連續五年呈現下降趨勢，酒類消費的主導力量逐步從政務消費向商務消費、大眾消費轉型。從企業數量來看，白酒消費呈現出向主流品牌、主力產品集中的趨勢，白酒產業也向品牌、原產地和文化集中，產業競爭加劇對弱小白酒企業的擠出效應加劇。總體來看，我國白酒行業發展特點鮮明，規模以上企業數量逐年減少，行業集中趨勢明顯，產銷量基本呈現逐年下降趨勢，體現了市場供需關系和消費需求變化。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年版白酒產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》分析

2022年是白酒產業在波折中奮力前進的一年，經歷了諸多變革之后，隨著疫情防控的全面放開，為2023年白酒行業帶來了新的機遇。

進入“十四五”后，從2022年第二季度開始，醬香白酒產業在貴州被調整為十大工業產業之首。2022年，貴州的白酒產業增加值增速達36%。

1月13日，在貴州省第十四屆人大一次會議開幕會上，貴州省委副書記、省長李炳軍表示，貴州繼續聚焦打造全國重要的白酒生產基地，加快重點酒企技改擴能項目建設，做大做強大型企業，今年白酒產業增加值要增長10%以上。

從中長期來看，《貴州省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》提出，到2025年力爭全省白酒產量達到60萬千升，白酒產業總產值達到2500億元。在《貴州省“十四五”工業發展規劃》中，2025年白酒產業的總產值目標被進一步調高為3000億元。

展望2023年白酒行業

對于中國酒業新時代發展而言，2023年無疑是新局面的新起點，立足疫后修復與復蘇的大背景，穩中求進將為中國酒業高質量發展道路提供探索的新趨勢與新可能。

疫情放開以后，隨著信心和需求的先后修復，預計2023年白酒行業動銷將逐漸修復，呈現前低后高走勢。且商務消費和個人聚飲消費會成為第一波消費潮流，并且會逐步高于政務消費。

多家研究機構看好2023年白酒市場，認為白酒有望迎來新一輪復蘇和景氣周期。白酒專業人士也認為，隨著受疫情影響的生活秩序恢復、經濟回暖，市場預期好轉等因素影響，2023年下半年，有望成為酒業重回軌道發展的時間節點。

欲了解更多關于白酒行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年版白酒產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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