洗發水是指一種具有去頭屑功能、焗油功能和染發等功能的護發產品。洗發水中含有多種成分，這些成分的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發的功能。
洗發水是指一種具有去頭屑功能、焗油功能和染發等功能的護發產品。洗發水中含有多種成分，這些成分的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發的功能。
洗發水的上游行業主要指制作洗發水的原材料和包裝材料，包括水、表面活性劑、乳化劑、香精等。目前市面上的生產的洗發水類型主要有去屑止癢型、深層清潔型、清爽控油型、修復滋養型等。洗發水是快速消費品，產業鏈的下游主要是指經銷商等通過線上、線下渠道將生產成品輸送到消費者手中。
在洗發水市場中，去屑控油類產品銷售額占比最高，其次是滋養補水類產品;而防脫生發類產品的銷售額增長最為迅速。由此可見，我國洗發水市場中，去屑、滋養類基礎護理的產品銷售仍占據較大份額，而隨著工作生活壓力的增大，脫發問題越來越受消費者關注，防脫生發產品的需求高速增長。
從洗發水產品的消費結構來看，中高端產品的銷售占比持續增長，23-28歲的年輕一代群體是消費的主力。年輕一代群體對產品的品質要求更高，推動了我國洗發水整體市場的消費升級。而在品牌選擇上，45%的消費者選擇購買熟悉的品牌，45%的消費者會嘗試新品牌，10%的消費者沒有固定購買的品牌。同時，我國消費者對功效以及口碑的關注度明顯高于對品牌的關注度。
上世紀80年代，中國人對洗發水沒有概念。寶潔率先注意到市場空白，通過廣告、發廊合作、免費洗頭、“飄柔之星”選美活動等方式推廣飄柔品牌，普及了洗發水概念，在90年代中期拿下了中國60%的洗發水市場。1998年，聯合利華推出夏士蓮，在當時的市場占有率超過12%。
目前，大部分市場份額掌握在寶潔(海飛絲、潘婷、沙宣、飄柔)、聯合利華(清揚、多芬、夏士蓮、力士)、德國漢高(施華蔻、絲蘊)、歐萊雅等外國品牌手中，廣州阿道夫是唯一擠身前五的國貨品牌。
2015年以來，國產洗發水通過產品創新、品類創新、營銷創新又在實現再度崛起。比如憑借對新人群、新需求的洞察能力，阿道夫推出香氛洗發水、無硅油洗發水等新品類，借助線上購物新渠道打破傳統渠道的圍剿，以國潮文化、新國貨運動喚起國民消費自信，阿道夫等國貨新生力量擠身行業第一陣營。
香氛洗發水以其潔凈+養護+香悅的綜合功效，滿足了消費者的功效、精神雙重需求，逐漸成為洗發水市場主流品類。調查數據顯示，在功能訴求上，23.6%的受訪者表示，使用香氛洗發水會讓頭發留香，讓人覺得頭發很干凈;在情感訴求方面，22%的受訪者認為香氛洗發水的香氣能夠讓人心情愉悅和精神放松。
有行業觀察人士表示：香氛洗發水已將行業引領至3.0時代，給消費者帶來了全新的嗅覺感官體驗，也給中國洗護品牌帶來彎道超車的機會。未來，各大品牌還需繼續研究主力消費人群及其生活方式和喜好，打造品牌自己的獨特香氛風格，為消費者提供更精致的體驗。
2021年我國洗護市場規模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。目前中國洗發護發產品中，洗發和護發產品占據絕大部分市場份額，其中洗發產品份額達到39.64%，護發產品達到33.54%，生發產品目前市場份額占比較少，為12.83%，隨著近年來防脫發、生發等話題逐步受到社會各界和消費認識的青睞，預計生發產品的份額將在未來有明顯的增加。
據世界衛生組織數據統計，平均每6個中國人就有1個脫發癥狀，大概有2億脫發者，4.2億燙染、頭屑頭油敏感者，城市居民用于個人頭部護理的消費正以每年30%的速度增長，在消費升級的當下，年輕人更傾向于接受“無硅油、氨基酸、天然植物”等概念，追求個性的年輕人愿意多花幾十甚至百元為高端洗發水買單。
縱觀國內洗發水行業發展，香氛洗發水已成為近年來最為活躍、最受歡迎的品類，有市場分析人士認為繼清潔1.0版、養護2.0版之后，洗發水消費趨勢已進入關注功能需求+精神需求結合的愉悅體驗3.0版了。人們已經不滿足清潔、去屑、柔順、防脫、滋潤等功能功能需求，而是向產品個性化、舒適度甚至精神需求轉型。
相較于市場上已有的功效性產品和傳統基礎洗護步驟(洗發+護發),消費者更注重產品整體性實用感受,關注頭發健康生長及對頭皮生態持續性健康更加重視!據天貓新勢界發布的《2019“防脫一族”消費洞察報告》顯示,77%的受訪者表示受到脫發困擾,預防掉發產品消費規模近三年持續擴大。而被掉發困擾的消費者,也將單純的掉發護理,轉為對頭皮護理尤為上心,基礎洗護人均消費額遠高于平均水平。
從目前的洗發水市場來看，隨著人們消費水平升級以及對生活品質的要求提高，洗發水的市場規模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，未來的洗發水行業的品牌集中度也會提高。同時，由于消費者對個人護理越來越重視，洗發水的功能細化也是發展趨勢之一。
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吳澳燕
洗發水行業市場全景調研 洗發水市場規模及投資價值分析 
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