養生旅游行業發展現狀 養生旅游行業發展潛力

• 吳澳燕 2022年12月15日 來源：互聯網 616 35
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養生旅游是指以養生為主要需求動機的空間移動活動所引起的各種關系和現象的總和，是一種融合了傳統養生觀和現代休閑觀的旅游活動。隨著人們生活水平不斷提高以及對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求，融合時下發展迅猛

養生旅游是指以養生為主要需求動機的空間移動活動所引起的各種關系和現象的總和，是一種融合了傳統養生觀和現代休閑觀的旅游活動。隨著人們生活水平不斷提高以及對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求，融合時下發展迅猛的休閑旅游，養生旅游迎來重大發展機遇。

同時，近年來我國相關政策提出要加快推進養生旅游行業建設。因此，我國養生旅游行業擁有良好的政策環境和市場環境，未來發展空間巨大。根據相關資料顯示，未來5年，我國養生旅游行業市場規模將呈快速增長態勢，2020年市場規模將在1000億元左右，5年復合增長率有望達到20%。

隨著我國居民收入水平不斷提高，消費結構升級不斷加快，快節奏的生活也導致各種亞健康問題，人們對生活質量的要求日益提高，大健康養生產業迎來了前所未有的機遇和廣闊的發展前景。

養生旅游行業發展現狀

目前，中國老齡化發展迅速，預計2050年老年人口將達到4.5億。他們有時間和精力，有一定的經濟基礎，有提高生活質量的愿望。一個巨大的“銀發經濟”市場正在悄然來臨。同時，《中國美好生活調查》發現，2021年老年人消費意愿前兩位是:醫療保健和旅游。

隨著人口結構的老齡化、亞健康現象的日益普遍以及全球整體健康理念的革命性影響，人們對養生的需求已經成為繼溫飽需求之后的又一主流市場趨勢和時代熱點。養生旅游將養生資源與旅游活動融為一體，實現融合，以一種新的商業形態的出現滿足人們對身心健康的全方位需求，開始受到全球的關注。

從地域角度來看，以珠三角地域養生市場為主，輻射海外華人及亞洲市場;從年齡角度來看，以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場的休閑度假消費數量較大，消費訴求多為醫療、延年益壽;從性別角度來看，以女性市場為主，養生保健消費較大，其養生商品的購買力較強;從商務市場看，養生保健消費量大，對養生餐飲消費要求較高。消費者較為注重生態養生場所的檔次規格，消費額較高。

與傳統旅游形態相比，康養旅游具有停留時間長、旅游節奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點，實現了從單一的游覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當地生活、追求健康養生、開闊視野等需求的升級轉變。

隨著我國老齡人口的持續增加，以銀發一族為主體的康養旅游發展步伐持續加快。與此同時，隨著健康理念日漸深入人心，調侃自己是“朋克養生”一代的年輕客群也開始對康養旅游青睞有加。

而在市場需求不斷升級迭代的當下，越來越多的游客開始轉向追求“沉浸”體驗的異地生活方式，于是乎，具有時間跨度更長、空間維度更縱深特點的康養旅居應運而生，成為銀發一族的新生活方式。

消費者對旅游的巨大需求沒有變，旅游市場發展的巨大潛力沒有變，旅游業高質量發展的趨勢沒有變。專業化、精細化、特色化、創新化是文化旅游和養生保健企業的發展方向。

目前，隨著物質生活水平的提高，人們對“健康、幸福、長壽”的渴望越來越強烈，而單純的養生已經很難滿足人們對高品質生活的追求。隨著當今休閑旅游的快速發展，養生旅游迎來了巨大的發展機遇。這是大健康產業和旅游產業的復合產業，但更多的是休閑度假旅游、全域旅游和鄉村旅游的重要業態。中國高度重視旅游與健康服務業的融合發展，積極推進和實施健康中國戰略，制定國家健康養生旅游示范基地標準，啟動全國溫泉健康養生旅游標準編制工作，計劃到2030年建成完善的健康養生服務體系。農村+健康+養生模式產業發展勢不可擋。

養生旅游行業發展潛力

隨著人們健康意識覺醒，養生旅游已逐漸成為旅游經濟的新亮點。而且，相對于其他旅游項目，養生旅游時間長、消費高，更利于推動酒店、餐飲、交通、購物等相關產業發展。

放眼全球，養生旅游也是一大熱點，有超過100個國家和地區積極推動。我國旅游業、大健康產業正處于高速發展時期，養生旅游將獲益匪淺。未來五年內，養生旅游有望迎來爆發式增長，年復合增長率達到20%。

目前，養生旅游的替代產品主要是生態旅游產品。根據世界旅游組織相關資料顯示，在全球旅游人數中，有1/6的游客要到森林等原始環境中進行生態旅游。而我國歷史文化源遠流長，生態旅游資源豐富，在人文歷史旅游資源開發的基礎上，已形成自身獨具特色的生態旅游業。據不完全統計，我國自然保護區年旅游人數約2500萬人，年旅游收入約5.2億元人民幣。隨著以環保為核心的低碳時代的到來，為生態旅游業帶來了新的發展機遇。因此，我國養生旅游行業替代品的威脅較大。

養生旅游不同于一般旅游，需要在觀光游樂中開展養生活動，需要特殊的養生項目，必須進行養生活動與養生項目的開發，而且是以生態為手段的養生開發。養生旅游需要因地制宜創新發展模式。加強旅游區域合作實施養生旅游集群化發展，推進區域旅游整體優化，因地制宜，不斷創新特色發展模式。在養生項目中結合旅游區的養生文化脈絡和民俗特色才能提高品位和檔次，需要有鮮明的主題、合理配置的項目，從而形成文化觀賞產品、自然觀景產品等。

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