2.4億單身人口背后的新消費市場 個性化消費行業應需而生

• 吳澳燕 2022年11月30日 來源：中國商網 中國新聞網 846 52
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個性化消費是指消費者出于自身收入水平、知識水平的提高和商品與勞務的豐富而使得消費者的行為更加成熟，消費需求更加復雜+消費心理更加穩定;消費者購買商品不再只是滿足對物的需求，而主要是看重商品的個性特征，希望通過購物來展示自我，達到精神上的滿足。

2.4億單身人口背后的新消費市場

來自民政部的數據顯示，2018年我國單身成年人口高達2.4億人，其中超過7700萬名成年人處于獨居狀態，預計到2021年這個數字將上升到9200萬人。隨著單身人口的不斷增長，我國單身群體的消費實力不容小覷，或引發新一輪消費浪潮。

90后00后具有很強的個性化消費特點，他們更希望自由自主的生活和消費。這個單身群體，在一些中心城市，尤其是在北上廣深所占的比例越來越高，延長單身時間甚至不結婚成為一些年輕人新的生活方式，這為單身型消費培育了土壤。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年個性化消費行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

個性化消費是指消費者出于自身收入水平、知識水平的提高和商品與勞務的豐富而使得消費者的行為更加成熟，消費需求更加復雜+消費心理更加穩定;消費者購買商品不再只是滿足對物的需求，而主要是看重商品的個性特征，希望通過購物來展示自我，達到精神上的滿足。

截至2021年，我國90后及00后青年人群體接近3.2億人，約占總人口的23%，成為市場上消費升級的生力軍。他們樂于嘗鮮，喜歡不同消費場景，呈現出多元化、個性化、品質化消費需求，推動消費結構優化升級。

個性化消費行業應需而生

隨著消費水平升級，消費者拒絕千篇一律，尤其是年輕群體已成為個性化消費的中堅力量。他們對產品需求呈現出個性化、多元化、悅己化等特點，愿意為產品設計、取悅自己等個性化需求買單。

Z世代在消費方面更具個性化，為適應這種個性化的消費需求，企業需要在產品生產、商業模式等方面不斷創新。而在數字技術、數字經濟的發展下，具備了豐富產品設計和創新商業模式的技術手段和條件，能夠創造無限的可能性。

與注重產品價格和功能相比，新一代消費者更看重產品帶來的幸福感。《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，目前超六成青年人愿意購買興趣消費類產品。新式茶飲、餐飲和潮流服飾是青年興趣消費的主要類型，占比均超70%;國貨美妝等高情感附加值的產品也是興趣消費的重要領域，呈現較強的發展潛力。

隨著城市化的均衡發展，獨居青年在社會消費力方面開始占據重要地位。單身群體的一大特征便是可支配時間較多，無需與伴侶和家庭相伴的他們更樂于將時間用在休閑消費上，尤其是娛樂消費和餐飲消費。當前，針對“單人經濟”的專屬服務越來越多，“一人食”餐廳、迷你小家電、養伴侶寵物……“單人的自我樂活模式”正在引領一場全新生活方式的變革。

移動互聯網、人工智能、云計算等新技術的快速發展，信息進入了前所未有的“普惠時代”，商家與消費者實現了低成本對接，消費者的個性興趣需求被放大。在此基礎上，多元差異化需求為經濟模式轉型升級提供了群體行為基礎。

電商直播、明星帶貨等花樣多變的趣味營銷模式為消費者帶來了更為直觀、生動的購物體驗，加之IP聯名、跨界合作、社媒種草等豐富的媒介應用，有效釋放用戶興趣需求，提振內需市場活力，推動了以興趣經濟為主的新興行業的崛起和發展。

新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費的主要類型，占比均超70%;潮玩積木、國貨香薰、國貨美妝等高情感附加值的產品也是興趣消費的重要領域，呈現較強的發展潛力。以積木和香薰為例，數據顯示，2022 年中國積木行業市場規模預計達261.9億元，香薰市場規模預計達146.2億元。在此背景下，一眾中國積木品牌紛紛發力。例如，名創優品旗下的潮玩夢工廠品牌TOP TOY，于今年正式將積木調整為TOP 1的戰略品類，推出系列原創新品及用戶活動。此外，現代年輕消費人群所表現出來的悅己心理、追求格調，也是香薰領域不斷發展的重要推力之一。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年個性化消費行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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