雙十一預售在即 天貓被曝試水微信電商業務 電商零售競爭格局分析

• 2022年10月19日 LiBO來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1186 77
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10月18日下午，天貓上線微信小程序，或將在微信內試水電商業務。據報道，一位阿里內部人士表示：“這是一個品牌宣傳小程序，接下來可能會涉及優惠券發放，拿到優惠券的用戶依然要到天貓超市現有渠道購物?！?/p>

10月18日下午，天貓上線微信小程序，或將在微信內試水電商業務。

據報道，一位阿里內部人士表示：“這是一個品牌宣傳小程序，接下來可能會涉及優惠券發放，拿到優惠券的用戶依然要到天貓超市現有渠道購物。”

此前天貓于在微信中上線了一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序，并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹，打開“天貓超市小鐺家”小程序，上方會直接顯示“天貓超市”。

這也是阿里淘系電商，首次在微信中上線重要的電商業務小程序。

此外，天貓公布將于10月24日晚8點開啟雙11預售。國泰君安稱雙十一發展至今已成為中國電商的共同節日，2022年“雙 11”不用熬夜等零點，且折扣力度為近年最大，有望帶動購物季消費力再創新高。

同時國信證券指出，從品類看，個護美妝仍是雙十一重要支撐品類。行業雖然三季度受疫情反復、電商平臺調整等因素影響有所走弱，但隨著品牌自身通過產品加速上新和渠道布局優化等調整下有望在四季度逐步復蘇，本次雙11大促也將助力推動回暖上升。

近兩年雙十一銷售額一覽

2021雙十一銷售額數據顯示，其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。

另外，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬;更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。

2020年，天貓電商平臺在“雙十一”總結發言表示，天貓雙十一成交額4982億，不包含房產、汽車等新興品類，同周期、同口徑下，較去年同比增長26%，這個增速是在過去三年取得的最好的增長成績。

前幾年天貓雙十一的銷售額數據分別是:2019年雙11成交額為2684億元，2018年雙11成交額為2135億元，2017年雙11成交額為1682億元。

在京東方面，雙十一期間，11月1日0時至11月11日23:59，京東平臺累計下單金額超2715億元，2019年銷售額則為2044億元，也有了不少的提升。

從往年的數據來看，2021年2021雙十一銷售額預測至少也有5500億元以上?；仡櫱拔迥觌p十一銷售數據，2016年雙十一銷售額為1207億元;2017年雙十一銷售額為1682.69億;2018年雙十一銷售額為2135億元;2019年雙十一銷售額為2684億元;2020年雙十一銷售額為4982億元。

電商零售競爭格局分析

隨著我國互聯網快速普及，電商平臺市場飛速發展。電商平臺能夠出現在人們的日常生活中，這還得得益于互聯網的發展，在看到這三大電商平臺發展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

我國電商平臺零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

數據顯示，“雙11”的本質是讓利消費者，現如今卻演變成了燒腦無趣的“數字游戲”，左右消費者的選擇。這背后除了商家對誠信原則的忽視，亦反應出平臺經濟企業發展不規范、監管體制不健全等問題。

隨著數字產業發展逐步走向有序競爭，各平臺從分裂割據走向互聯互通成為必然要求。今年9月，工信部有關業務部門召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，提出有關即時通信軟件的合規標準，要求限期內各平臺必須按標準解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。

未來五年，全球電子商務的平均增速預計將達到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。

在中國市場，電商平臺的增長更是領先于亞洲其他地區，2020年的銷售額已達到1.3萬億美元，預計到2025年將增長到近2萬億美元。

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