2022年中國衛生紙行業市場現狀及發展趨勢分析

• 2022年7月21日 ChenZeFang來源：互聯網 355 16
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目前中國生活用紙的三大龍頭是恒安國際、維達國際與中順潔柔，其產品定位有一點差別，因為恒安產品布局比較完善，面向高、中、低端消費者，市場占有率高，而維達國際旗下維達紙巾定位偏向商務，另外中順潔柔旗下的潔柔紙巾定位在中高端市場。

我國的紙巾品牌有很多，比如心相印紙巾，潔柔紙巾和清風紙巾等等。隨著經濟的增長，人們的生活水平得到極大提高，人們越來越重視紙巾的品牌和質量。

生活用紙是照顧個人居家與外出所用的各種類型衛生擦拭用紙，主要有卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾等。2020年我國生活用紙市場規模擴大三百八十七億元。

2022中國衛生紙行業市場現狀

近年來生活用紙行業產能擴張節奏加快，特別是低端卷紙的產能過剩狀況已經愈發凸顯，“價格戰”使得中小紙廠利潤微薄。而受益于消費升級的大趨勢，高端紙品占比較高、產品鏈涵蓋其他高毛利衛生用品的生活用紙企業則能夠有效避開產能過剩帶來的激烈競爭，保證較好的業績增速。

影響我國衛生紙發展的主要因素有兩個方面。一方面稅收優惠政策曾被一些生活用紙企業視為較后的救命稻。但是隨著優惠政策的取消，生活用紙的競爭已經進入了白熱化狀態，“不生產虧兩元，生產虧一元”，面對這樣的狀態，好多企業嚴重缺乏了生產的積極性。另一方面則是上游原材料價格及工人工資的持續上漲，壓縮擠占了生活用紙企業的很大一部分利潤。

目前中國生活用紙的三大龍頭是恒安國際、維達國際與中順潔柔，其產品定位有一點差別，因為恒安產品布局比較完善，面向高、中、低端消費者，市場占有率高，而維達國際旗下維達紙巾定位偏向商務，另外中順潔柔旗下的潔柔紙巾定位在中高端市場。

衛生紙行業市場競爭格局

從三大龍頭企業經營數據來看，在2020年恒安國際營業收入是二百三十三點七十四億元，同比下降了百分之零五十三，企業的歸母凈利潤是四十五點九十五億元，同比增長了百分之十七點五十八，維達國際營業收入是一百三十八點九十七億元，同比下降了百分之三點四十九，企業的歸母凈利潤是十五點七十八億元，同比是百分之五十四點七十一，中順潔柔營業收入是七十八點二十四億元，同比增長是百分之十七點九十一，企業的歸母凈利潤是九點零六億元，同比增長了百分之五十點零二。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國衛生紙行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

我國比較知名衛生紙生產企業有維達紙業(中國)有限公司、中順潔柔紙業股份有限公司、金紅葉紙業集團有限公司等。中國的衛生紙出口到很多國家，主要是一些發達國家。2014-2019年中國衛生紙出口數量成波動下滑趨勢，但我國衛生紙出口數量明顯要大于進口數量，2018年中國衛生紙出口數量為25.7萬噸，同比下降5.94%;2019年中國衛生紙出口數量為25萬噸，同比下降2.75%。

隨著我國制造業的快速發展，我國逐漸成為全球衛生紙生產大國，國內衛生紙行業產量不僅能滿足國內市場需求，還出口至新加坡、日本、美國、澳大利亞以及中國香港等地區。從進出口市場來看，受新冠肺炎疫情的影響，消費者衛生安全意識逐漸提高，全球多個國家出現了衛生紙囤貨搶購風潮，我國作為全球衛生紙主要出口國家之一，其出口量明顯提升，根據海關總署數據顯示，2020年，我國衛生紙出口量達到33.35萬噸，同比增加22.41%，約占生活用紙出口量的38.52%。

2022中國衛生紙行業市場發展前景

紙制品的消費者主要是女性，分布在一、二、三線城市。精致媽媽、前沿白領、Gen z人口多，購買新產品的人群比例高，是推動新產品成長的核心力量。但小城鎮中老年人、小城鎮年輕人、城市藍領數量較多，但接觸或購買新產品的比例相對較低。未來可以加大對這些人的宣傳推廣，有機會進一步擴大新產品的市場份額，這將是一個藍海人群。

衛生紙的需求不僅在家庭中，而且在機構、辦公室、醫院都在顯著增加，從而產生了巨大需求，預計所有這些因素將在未來幾年支持該細分市場的增長。由于疫情的影響，消費者的偏好已轉向日常必需品的在線購買方式，預計這將進一步推動該行業的增長。

2021年，中國生活用紙產能仍保持著高速增長，根據生活用紙委員會秘書處統計，2021年1—12月，生活用紙行業累計已公開的投產產能約268.6萬t/a，此外還有部分已投產但未對外公開的項目，因此2021年累計新增產能達到了中國生活用紙行業有統計數據以來的歷史最大量。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國衛生紙行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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