多地市委書記帶頭上街吃夜宵促消費 預計2022年夜間經濟市場規模將突破40萬億元

• 2022年6月23日 GuoMeng來源：互聯網 522 28
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作為城市經濟的重要組成部分，“夜經濟”的繁榮程度被看作是一座城市經濟開放度、便利度和活躍度的晴雨表。

多地市委書記帶頭上街吃夜宵促消費

作為城市經濟的重要組成部分，“夜間經濟”的繁榮程度被看作是一座城市經濟開放度、便利度和活躍度的晴雨表。

《中國城市夜經濟影響力報告(2019)》指出，2019年國民60%的消費發生在夜間，大型商場每日18時至22時銷售額超全天總額的50%。

為激發經濟活力，近期多個地方的政府官員走上街頭，帶頭活躍“夜經濟”。

夜間經濟在我國的發展自1990年初起步，經歷了延長營業時間階段、多業態的粗放經營階段和集約化經營階段。我國夜間經濟已經由早期的燈光夜市轉變為包括"食、游、購、娛、體、展、演"等在內的多元夜間消費市場，逐漸成為城市經濟的重要組成部分。

國務院辦公廳印發了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》提出發展假日和夜間經濟，包括推動落實帶薪休假制度，優化節假日旅游交通服務，大力發展夜間文旅經濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。當前，各地積極探索發展文化和旅游消費"夜經濟"，如北京市出臺一系列措施，進一步繁榮夜間經濟，促進經濟增長，開展"點亮夜京城"促消費活動，打造夜間消費"文化IP"。組織開展深夜食堂美食節、燈光節、"秀北京"旅游演出等夜間主題活動;策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂等主題鮮明的"夜京城"文化休閑活動;推動中心城區4A級以上景區根據實際條件延長開放時間;鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全國其他地方也都在出臺相應的政策和措施。

夜間經濟市場分析

近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動夜間經濟發展的新規，“夜經濟”呈現出商圈發展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發展趨勢。專家認為，面對人們日趨多樣性的夜間消費需求，各地的夜經濟也面臨同質化嚴重、配套服務不足等問題，需從完善配套設施、結合本地文化和創造良好產業環境三個方面推進夜經濟發展。

城市夜間經濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經濟形態，一般指從當日下午6點到次日凌晨6點所發生的三產服務業方面的商務活動，是以服務業為主體的城市經濟在第二時空的進一步延伸。美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。在國內，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的，廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟。一般而言，夜間經濟包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領域。

總的來看，夜間經濟可以提高設施使用率、激發文化創造、增加社會就業、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區域發展。因此，有學者將夜間經濟稱為“城市消費的新藍海”。

可見，夜經濟需求遠比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創造更加多元、差異化的夜間消費場景，或將成為城市競爭的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰略。

預計2022年夜間經濟市場規模將突破40萬億元

數據顯示，2016年以來，中國夜間經濟規模快速增長。截至2020年底，中國夜間經濟規模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，2021年達到34.8億元，預計2022年將突破40萬億元。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》數據顯示

第七章 2019-2021年夜間娛樂發展現狀

7.1 健身房發展分析

7.1.1 市場發展環境

近年來，隨著全民健身觀念的普及，我國健身俱樂部得到了飛速的發展。2020年受疫情影響，全國健身房都經歷了不同時長的暫停營業，少則2個月，多則長達半年之久，這期間淘汰了不少經營狀態欠佳的健身房。

隨著疫情得到有效控制，各地健身房恢復全面復工狀態，全國健身產業逐漸復蘇，曲線開始爬坡上揚。

由于我國龐大的人口基數，我國健身人口滲透率較歐美等發達國家相比仍較低，對比發達國家來看，我國健身俱樂部行業的發展還有較大的增長空間。

(一)人均可支配收入提升，帶動健身人群消費能力

隨著經濟發展與收入水平提高，我國國民的健康意識也有了很大提升。根據國家統計局數據，2019年我國居民人均可支配收入首次超過3萬元，并于2020年進一步增長到了3.22萬元。

收入水平提高帶動了大眾健康意識覺醒，相關數據顯示：超過九成人群認為“身體健康”在各類生活態度中最為重要，遠超“擁有財富”和“滿意的工作”。

圖表：2019-2021年居民人均可支配收入情況

數據來源：國家統計局

(二)疫情后更多人愿意在健身上投入時間和精力

隨著人們健康意識增強，出于對自身健康的考慮，人們愿意在運動健身上投入更多的時間和精力。對2020年中國健身人群調查顯示，約43%的男性擁有健身房會員資格，而女性比例為50%，主要是由于女性對健身的環境的舒適度的追求高于男性，所以女性在選擇上更為優先選擇健身房進行健身。

在對去健身房原因調查中，約77%的女性受訪者和80%的男性表示為了身體健康，他們經常去健身房鍛煉。

大約47%的女性健身房會員表示，他們鍛煉是為了減肥，這一比例高于30%的男性受訪者。2020年發生的疫情，也在客觀上推動了這一趨勢變化。

越來越多的人認可養成好的運動習慣給身心健康帶來的益處。自身健康是人們付費的主要原因。

圖表：中國國民前往健身房的原因

數據來源：中研普華

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》。

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