2021家電市場份額分析 家電行業發展現狀分析研究報告

• 2021年7月7日 zengyan來源：互聯網 625 36
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據悉，家用電器它是在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。當前，隨著人民生活水平的提高和對高品質生活的追求，人們對于健康生活的需求越來越旺盛，健康將會是未來社會各個行業發展的一大熱點。

據悉，家用電器它是在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。當前，隨著人民生活水平的提高和對高品質生活的追求，人們對于健康生活的需求越來越旺盛，健康將會是未來社會各個行業發展的一大熱點。家電行業作為與人民生活息息相關的民生行業，應把握住“大健康”這一熱點趨勢，堅持以人民為中心的發展思想，抓住消費需求擴張所帶來的新機遇，針對用戶需求將技術創新與產品升級有機結合，將智能家居、智慧家庭從關注“智能”+“功能”向“舒適”+“健康”轉移。通過不斷向智能化、品質化、多樣化等方向開拓創新，給消費者帶來更多符合高品質、健康生活需要的智能家電產品，為滿足人民美好生活需要提供必要的服務。智能家電就是將微處理器、傳感器技術、網絡通信技術引入家電設備后形成的家電產品，具有自動感知住宅空間狀態和家電自身狀態、家電服務狀態，能夠自動控制及接收住宅用戶在住宅內或遠程的控制指令;同時，智能家電作為智能家電的組成部分，能夠與住宅內其它家電和家居、設施互聯組成系統，實現智能家電功能。

家用電器問世已有近百年歷史，美國被認為是家用電器的發祥地。家用電器的范圍，各國不盡相同，世界上尚未形成統一的家用電器分類法 ，有的國家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動電子玩具。家用電器(HEA)又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

2021家電市場份額分析 家電行業發展現狀分析研究報告

2020年，經受了疫情的考驗，中國家電產量全球份額持續提升，家用空調、冰箱冷柜、洗衣機的全球產量占比分別達到82%、59.6%和42.3%。2020年，中國這三大白電的全球需求量分別達1.7億臺、1.9億臺和1.5億臺。

如今，越來越多的品質家電正飛入尋常百姓家。中國是全球最大的家電市場，同時也是家電企業做活躍的國家，中國有三家企業躋身世界十大家電品牌。全國家用電器工業信息中心統計數據顯示，2020年三季度，全國家電線上渠道銷售規模達689億元，同比增長10.6%。蘇寧易購集團家電集團總裁吳丁劍說，市場上明星級產品涵蓋多個家電品類，提升生活品質成為家電消費主流。

中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年中國家電市場報告》(簡稱《報告》)顯示，2020年我國家電市場零售額規模達到8333億元，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，網絡零售對家電消費的促進作用進一步提升。報告預測，2021年家電市場將止跌上揚，在各種利好因素下，市場規模有望恢復到2019年水平。那么，未來家電行業市場行情如何?

2020年，家電市場全年零售額規模為8333億元，同比下降6.5%。其中，彩電市場零售規模為1288億元，空調1616億元，冰箱972億元，洗衣機736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。

疫情期間，網絡零售對家電消費起到了非常重要的作用。2020年，線上家電產品零售額為4199億元，同比增長14.48%，比上年提高3個百分點;線下渠道家電產品零售額為4134億元，同比下降21.13%。網絡零售占整體家電市場零售額規模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網絡零售額年度滲透率首次超過50%，與線下家電零售渠道平分秋色。

目前，國內傳統的家電企業均在加快智能家電的開發。在行業邊界越來越模糊的時代里，阿里巴巴、360、樂視、小米、京東等非傳統家電企業也在跨界發展智能家電，或開發硬件，或提供服務，或打造平臺。大量企業的參與也彰顯了智能家電良好的市場前景。

隨著人工智能邁進2.0時代、消費者對家居生活品質要求不斷提高，各企業以用戶需求為導向，著力深化智能，突出用戶體驗，智能家電也進入了我們的生活當中。

當前，各大家電品牌均吹響了在互聯網時代進行"智能化轉型戰略"號角。未來幾年，更多的家電產品將要進入智能時代，基于數字化、三網融合、物聯網、大數據、云計算等應用技術的智能家電將是信息消費的中堅力量，智能家電將更受消費者青睞。

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國美零售2020年銷售收入下降26%

近期，國美零售發布2020年全年業績報告。報告顯示，截至2020年12月31日止，國美零售銷售收入約441.19億元，同比下降25.83%;歸屬于母公司擁有者應占虧損為69.94億元。國美線上線下會員超過2億人，付費會員超過百萬人。2020年12月，新客首單轉化率達到15%同比提升64%;會員復購率約31%，同比提升21%;會員活躍度同比提升105%。

目前，國美零售完成了線上線下數字化改造升級，截止2020年末，國美零售現金及現金等價物(不含抵押存款)共計約人民幣96億元，較上年增長17.2%，經營活動現金凈流入約為18.51億元。

2020年1月10日，《家用電器安全使用年限》系列標準正式發布。6月，國家發改委、工信部和生態環境部等七部委聯合印發了《關于完善廢舊家電回收處理體系 推動家電更新消費的實施方案》。

近年來，中國智能電視市場規模大，2019年，我國智能電視市場規模達到1769.7億元。此外，預計2020年我國智能電視行業銷售額將突破2000億元。目前，我國智能電視行業發展已逐步趨于成熟，滲透率較高，競爭局勢較穩定，增長速度將會逐漸變緩。

在市場規模方面，近年來智能冰箱銷售額增速遙遙領先于冰箱行業整體增長速度。截止至2017年，智能冰箱銷售額為163.4億元，較2016年增長55.5%，2019年我國智能冰箱銷售額約為253.8億元。2019年整體空調市場零售額為1，912億元，其中智能空調銷售規模為822億元，占比達到43%。

目前，整個家電行業的產量已經出現了一定程度的下滑，但智能家電仍處于增長狀態，隨著人均收入的增長及人均消費水平的提升，智能家電的滲透有望在未來幾年進一步上升，整個行業的產量和市場規模也將穩定增長，預計到2025年，我國智能家電市場規模將接近1萬億元。

在《健康中國2030規劃綱要》戰略倡導的大健康思路指導下，在各家電企業的研究推進下，通過智能家電組建的智能家居環境，借助智慧社區和智慧城市，為家居生活提供健康、醫療、養老等方面的支持，已經成為家電行業一個明確的應用發展方向。2018年中國智能家電市場規模則達到4130億元，2019年上升到4740億元。

中國家電行業未來的一個可行的思路，即：圍繞美好生活需要，以智能為手段，以舒適、健康為目標，以綠色環保、節能降噪為永恒的主題，從傳統技術迭代、現代技術融合、應用場景突破這三條發展路徑進行推進，實現智能家居與大健康的融合發展。

圖表：2017-219年智能家電市場規模(億元)

數據來源：中研普華

隨著人均收入的增長及人均消費水平的提升，智能家電的滲透有望在未來幾年進一步上升，整個行業的產量和市場規模也將穩定增長，預計到2025年，我國智能家電市場規模將接近1萬億元。

中國家電行業未來的一個可行的思路，即：圍繞美好生活需要，以智能為手段，以舒適、健康為目標，以綠色環保、節能降噪為永恒的主題，從傳統技術迭代、現代技術融合、應用場景突破這三條發展路徑進行推進，實現智能家居與大健康的融合發展。

未來家電智能化已成為必然趨勢

隨著物聯網技術、大數據、云計算及人工智能等技術的迅速發展，家電智能化已成為必然趨勢。對于小家電企業來說，智能化更是一次從技術研發、產品升級到用戶服務、渠道布局的系統化革命。智能技術的創新也提高了小家電產品的性能和品質，創造出了新的市場需求。

近幾年來，隨著三網融合的推進，互聯網包括移動互聯網的迅猛發展，以往單一獨立的家電逐步實現互聯互通，而家電互聯則是智能家電發展的重要動力之一。2014年起，《中國制造2025》規劃開啟了中國工業4.0時代。智能家電作為工業4.0的重要部分，有望迎來快速發展。

目前，國內傳統的家電企業均在加快智能家電的開發。在行業邊界越來越模糊的時代里，阿里巴巴、360、樂視、小米、京東等非傳統家電企業也在跨界發展智能家電，或開發硬件，或提供服務，或打造平臺。大量企業的參與也彰顯了智能家電良好的市場前景。

家電業開啟新一輪漲價“接力賽”

彩電漲、彩電漲完空調漲，空調漲、空調漲完冰箱漲，冰箱漲、冰箱漲完洗衣機又漲，熱水器、油煙機、燃氣灶還要接著漲……臨近春節促銷季，家電行業正悄然開啟新一輪漲價“接力賽”。今年，家電行業卻沒有按“套路”出牌，家電企業不僅沒降價，反而或明或暗地發布漲價通知。原材料價格上漲是這一輪家電漲價“接力賽”的直接“導火索”。除了原材料上漲，家電廠商們“看得見”和“看不見”的經營成本也是助推這次家電漲價的原因之一。預測2021年家電行業高質量發展步伐將加快，市場進一步優勝劣汰，頭部企業及創新力強、有特色的企業更有可能成為贏家。

隨著家電行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的家電企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對家電行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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