傳統小家電市場“降溫” 小家電行業市場發展前景分析

• 2021年7月2日 YeYuJuan來源：財聯社 1230 80
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對于小家電企業來說，智能化更是一次從技術研發、產品升級到用戶服務、渠道布局的系統化革命。智能技術的創新也提高了小家電產品的性能和品質，創造出了新的市場需求。

智能小家電的供給側分析

我國是小家電的生產大國，目前全球七八成的小家電都產自中國。近來，傳統的具有一定出口批量規模的小家電出口放緩，小家電目前整體處于單個智能化階段，整體相關產品的智能化都不高，有些產品甚至出現了較大幅度的負增長，一批具有一定科技含量、附加值較高的小家電新品出口放量增長，勢頭不容小視，這意味著未來的小家電市場將以科技含量、附加值較高的家電為主。

隨著生活水平的提高，人們對飲食的煎炸燉煮也越來越講究，對生活家電的要求越來越高，不僅要求性能可靠，還要講究時尚和智能，因此“聰明”的生活家電將成為消費新寵。

就供給側而言，智能小家電的熱銷與其自身的產品特性和銷售渠道的優化息息相關。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;另一方面，不少企業在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

上半年小家電市場“降溫”

今年上半年，小家電產品“并不好賣”，市場有“降溫”跡象。相關分析認為，在高基數的背景下，小家電各細分行業品類景氣度持續呈現分化狀態，傳統小家電在去年高基數影響下，銷售承壓。而隨著消費者對健康、養生、品質和智能等需求的逐漸提高，個護類和清潔類等新興小家電市場規模呈增長態勢。

小家電市場上半年的“降溫”早已預兆。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2021Q1全渠道推總數據顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和 2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。618大促數據(促銷期21W22-25，28天)顯示，13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬臺，同比下降16.7%。

智能小家電行業前景分析

在后疫情時代，消費者居家時長變短，宅經濟失效，加之去年小家電吃疫情紅利大幅增長，基數較高，使得同比呈現負增長趨勢。此外大宗原材料均價上漲，小家電產品終端價格提升，導致部分價格敏感的消費者產生消費遲疑也成為廚房小家電相對低迷的主要原因之一。

小家電之所以在近幾年頗受追捧，其產品功能多、迭代快、單價低等都是其中不可或缺的因素。但隨之而來的則是，相比大家電，這個細分市場的競爭更為激烈。

隨著物聯網技術、大數據、云計算及人工智能等技術的迅速發展，家電智能化已成為必然趨勢。對于小家電企業來說，智能化更是一次從技術研發、產品升級到用戶服務、渠道布局的系統化革命。智能技術的創新也提高了小家電產品的性能和品質，創造出了新的市場需求。

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