騰訊網絡廣告業務收入已經連續6個季度保持兩位數高增長 中國網絡廣告行業的市場現狀及前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月22日 來源：百度 1240 81
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騰訊財報顯示，2024年一季度，騰訊毛利、經營利潤(Non-IFRS)和凈利潤(Non-IFRS)增速分別為23%、30%和54%，顯著跑贏營收增速。作為衡量可持續發展能力的重要指標，騰訊毛利增速連續4個季度保持20%以上。2023年以來，騰訊收入結構不斷優化，整體業務更加聚焦，同

騰訊財報顯示，2024年一季度，騰訊毛利、經營利潤(Non-IFRS)和凈利潤(Non-IFRS)增速分別為23%、30%和54%，顯著跑贏營收增速。作為衡量可持續發展能力的重要指標，騰訊毛利增速連續4個季度保持20%以上。2023年以來，騰訊收入結構不斷優化，整體業務更加聚焦，同時優質有競爭力的新芽業務大量涌現，共同推動了毛利水平攀升。

三大核心業務板塊中，騰訊網絡廣告、金融科技與企業服務、增值服務業務的毛利均實現同比增長。其中，網絡廣告業務一季度收入增長26%，毛利同比增長66%，主要受益于視頻號、小程序、公眾號、微信搜一搜等快速發展帶來的新增廣告收入以及AI技術驅動帶來的收入質量提升。騰訊網絡廣告業務收入已經連續6個季度保持兩位數高增長，超越行業平均水平，收入貢獻也從2022年同期的13%提升到近17%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國網絡廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

網絡廣告行業市場分析

中國互聯網廣告行業產業鏈包括廣告主、廣告代理商、廣告平臺、內容創造者和消費者等環節。廣告主是廣告行業中的委托方，他們是產品或服務的提供者，需要通過廣告來推廣自己的產品或服務。廣告代理商是連接廣告主和廣告平臺的中間商，他們提供廣告策劃、創意制作、媒介購買等服務。廣告平臺是廣告投放的場所，包括搜索引擎、社交媒體、視頻網站等，通過廣告平臺，廣告可以被展示給用戶。內容創造者是制作和提供各種吸引用戶的內容，包括文字、圖片、視頻等，以吸引用戶關注并間接實現廣告推廣。消費者是廣告的最終受眾，他們通過接觸廣告獲取信息，影響他們的消費決策。

互聯網廣告行業的定義還包括內容營銷、搜索引擎廣告、社交媒體廣告、移動應用廣告等多種形式。根據中國互聯網絡信息中心發布的數據，2019中國互聯網廣告市場中，搜索引擎廣告占比最高，達到了33%，社交媒體廣告和移動應用廣告，分別占比25%和23%。內容營銷也逐漸成為互聯網廣告行業的重要組成部分，占比達到14%。

互聯網廣告行業的定義還包括廣告主、廣告平臺和受眾三個主要參與方。廣告主是指需要推廣產品或服務的企業或個人，他們通過廣告平臺購買廣告位，將廣告內容展示給受眾。廣告平臺包括百度、阿里巴巴、騰訊等互聯網巨頭的廣告業務，以及一些垂直領域的廣告平臺。受眾則是廣告的觀看者或者潛在消費者，他們通過互聯網平臺接受廣告信息。

在中國互聯網廣告行業中，移動互聯網廣告成為了增長的主要動力。根據中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，截至2019年底，中國移動互聯網用戶規模達11.52億人，占互聯網用戶總數的比重超過了90%。這意味著移動互聯網廣告已成為企業吸引用戶注意力和推廣產品的首選渠道。

財報顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數進一步增至13.59億，從微信生態中迸發出來的視頻號、小程序、公眾號、微信搜一搜等產品都為高質量增長貢獻了新動能。

2024年一季度，視頻號總用戶時長同比增長超過80%，通過拓展商品品類和激勵更多內容創作者參與直播帶貨，加強了視頻號直播帶貨生態。小程序和小游戲在一季度表現亮眼，小程序用戶時長增長超過20%，非游戲類小程序的日均使用次數同比實現雙位數百分比增長，小游戲流水同比增長30%。

AI技術的驅動是推進“新芽”業務高質量增長的重要因素。廣告技術平臺升級后，不僅為所有廣告主提供以騰訊混元大模型為基底的一站式人工智能廣告創意平臺，也顯著提升了騰訊廣告業務的推薦精準度和投放效率，為廣告主提供滿意的ROI。

網絡廣告行業市場前景趨勢分析

隨著技術的不斷進步，人工智能、大數據等新技術在互聯網廣告領域得到了廣泛應用。據不完全統計，2019年中國互聯網廣告行業投入的人工智能和大數據技術的資金已經超過了100億元，預計未來這一數字還將進一步增長。

中國互聯網廣告行業呈現出規模不斷擴大、新技術不斷應用、新形式不斷涌現的發展態勢。隨著消費者對互聯網的依賴程度增加，以及移動互聯網的普及，中國互聯網廣告行業有望迎來更加廣闊的發展空間。

此外，隨著移動網民數量的迅速增長，移動端已成為各大企業互聯網廣告投放的重要突破點。2023年，超過九成的企業選擇在移動端進行廣告投放，而近五成的企業則選擇在PC端進行投放。這一趨勢表明，移動端廣告市場正逐漸進入激烈的紅海競爭階段，企業需要不斷創新和優化投放策略，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年中國網絡廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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