口紅行業市場現狀及前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月20日 來源：百度 1474 98
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中國美妝市場人均消費仍有較高的增長空間。一是護膚和彩妝產品的人均消費額僅為歐美與日韓等發達國家的1/3和1/5，遠低于國際水平。二是市場教育與認知升級互相驅動，大量人群的消費正在從基礎需求產品發展到高階需求產品;三是消費人群結構年輕化，男性群體的逐步增加

隨著顏值經濟崛起，新消費群體涌現，美妝行業在我國的發展空間和增長潛力被看好。在美妝產業鏈不斷更新迭代的過程中，新制造、新品類、新營銷甚至新渠道如雨后春筍般涌現。

另一方面，行業競爭激烈，中小企業生存空間壓縮，行業馬太效應明顯，國內化妝品市場呈現出一種“大而不強”的局勢，可以預見行業迎來洗牌期。

根據我們的研究報告《2023-2028年中國保濕口紅行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析

保濕口紅行業市場現狀分析

2021年初，國家藥監局官宣中國已成為世界第二大美妝消費市場。根據國家統計局數據，2021年1-12月，我國美妝零售總額為4026億元，同比增長14.0%，超過社會零售總額12.5%的增長率，且是美妝行業銷售首次突破4000億元大關。

中國美妝市場人均消費仍有較高的增長空間。一是護膚和彩妝產品的人均消費額僅為歐美與日韓等發達國家的1/3和1/5，遠低于國際水平。二是市場教育與認知升級互相驅動，大量人群的消費正在從基礎需求產品發展到高階需求產品;三是消費人群結構年輕化，男性群體的逐步增加，低齡化群體堅持護膚以及農村使用群體的增加等四大因素的影響將持續擴大，共同推動美妝市場快速發展。

譬如，自INTO YOU以唇泥這一新形態在唇部市場殺出自己的一片天地后，在以口紅這一形態為主的唇部彩妝市場中，唇霜、唇紗等創新的形態、類別便猶如雨后春筍般冒出。

首先就是美容護理行業，今年國內美護市場很明顯的一個現象就是國內外高端美護品銷量下滑，而平價品牌卻悄然熱賣，分品類來看，護膚類產品仍是化妝品消費主流，銷售額遠高于彩妝類產品，38大促期間銷售額接近120億元，而彩妝銷售額僅30億元左右。

此外，國貨化妝品梯隊分級明顯，頭部品牌表現出現分化，具備更強產品力和發力新賽道的品牌逆勢高速增長，專注細分賽道及營銷力度減弱的品牌增速開始承壓;另外二線品牌整體表現出較強邊際修復趨勢。其中，平價國產品牌珀萊雅上半年呈現出強勁增速，而定價相對中高檔的華熙生物則銷售情況較弱。天貓仍有亮眼增長的主要有可復美、珀萊雅旗下品牌，國際品牌多數負增。

據聚美麗不完全統計，在今年INTO YOU上新有10多款，從產品名稱來看，涉及唇泥、唇蜜、唇釉、口紅等不同的類別。

而今年下半年煥新的完美日記則多仍以唇釉、口紅等類別為主，但在技術上有所創新。據稱，今年9月份，完美日記推出的仿生膜精華口紅，首創唇部仿生膜Biolip?，并擁有專利石榴勝肽復合物，是一支兼具口紅妝效、唇部精華功效和唇膜于一體的口紅創新產品。

保濕口紅行業市場前景趨勢分析

隨著消費者對口紅需求的增加，保濕口紅作為一種特殊功能的口紅，其市場需求也在持續增長。消費者對口紅的追求不僅在于顏色和質地，更注重口紅的保濕效果，這使得保濕口紅在市場中占據了重要的地位。

目前，消費者對口紅的偏好逐漸從單一的功能性向多元化、個性化轉變。保濕口紅作為一種具備保濕功能的口紅，能夠滿足消費者對唇部保濕的需求，同時提供多樣化的顏色選擇，滿足消費者對于個性和時尚的追求。

未來，保濕口紅市場競爭日益激烈，各大品牌紛紛推出保濕口紅產品，以搶占市場份額。品牌之間的競爭不僅在于產品質量的比拼，更在于品牌形象、營銷策略等方面的競爭。因此，保濕口紅品牌需要不斷創新和升級產品，提高品牌知名度和美譽度，以應對市場競爭。

線上銷售渠道拓展：隨著電子商務的快速發展，線上銷售渠道成為保濕口紅品牌的重要推廣方式。通過線上平臺，品牌可以更加便捷地與消費者進行溝通和交流，提高品牌知名度和曝光率。同時，線上銷售還可以降低品牌成本，提高銷售效率。

如果企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年中國保濕口紅行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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