2024直播行業調研：直播帶貨行業市場發展現狀分析

• 黃文玉 2024年1月12日 來源：互聯網 470 24
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直播帶貨，是直播娛樂行業在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業的人跟進所致及演化而來。

近年來，隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

直播帶貨，是直播娛樂行業在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業的人跟進所致及演化而來。直播電商顧名思義就是以直播的方式，進行商品的推銷、銷售。直播本質上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對商品進行銷售，從而達到銷售商品，增加營業額的目的。它是一種將直播與電商相結合的新型營銷手段。

直播帶貨行業市場發展現狀分析

直播電商可以更好的刺激消費者的購買欲，給予消費者更加完美的消費體驗。直播電商與傳統電商相比具有較大的優勢。直播電商對于銷售的商品有一個更加直觀、全面的展示，并且主播可以對于商品進行試用、講解，消費者對于商品可以有一個更加全面的了解，更加的可以刺激消費者的購買欲，進而推動商品的銷售額提高。

數據顯示，截至2020年底，我國網絡直播用戶規模達到6.17億人，較2019年6月增長1.84億人，同比增長42.49%，占網民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規模為3.88億，占網民整體的39.2%。截至2020年，我國直播企業累計注冊數量44568家，同比增長109.63%;其中，我國新增直播相關企業注冊數量23308家，2020年新增直播企業注冊數量較2016年增長10倍。

2020年，我國直播帶貨整體市場規模達到10500億元，較上年增加6162億元，同比增長142%;按直播帶貨類型來看，我國直播帶貨主要以實物類商品為主，占比高達98.4%;而服務類僅占比1.6%。受新冠疫情影響，我國直播帶貨在2020年獲得爆發式增長。按城市等級來看，直播帶貨大本營是在高線城市，目前已經開始向低線城市發展，我國一二線城市直播帶貨占比76%，三四線城市直播帶貨占比24%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：

2020年疫情爆發，網絡購物需求大幅增長，我國網絡購物用戶規模為7.82億人，同比增長1.43億人，2021年我國網絡購物用戶規模為8.42億人，同比增長7.67%，2022年我國網絡購物用戶規模為8.45億人，基本與2021年持平。市場規模方面，目前我國直播電商市場處于高增狀態，2018年到2022年直播電商市場規模快速增長，2018年僅為0.14萬億元。到2022年直播電商整體規模接近3.5萬億元，其中2019年我國直播電商規模為0.44萬億元，同比增長214.29%，2020年我國直播電商規模增長至1.29萬億元，增長幅度為193.18%。

2020年疫情爆發，網絡購物需求大幅增長，我國網絡購物用戶規模為7.82億人，同比增長1.43億人，2021年我國網絡購物用戶規模為8.42億人，同比增長7.67%，2022年我國網絡購物用戶規模為8.45億人，基本與2021年持平。

企業直播即主要面向企業級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數據、人工智能等技術為依托，滿足企業商業目的，為企業提供數字學習技術和數字營銷解決方案，為企業增長賦能。近年來，在大數據、人工智能和云計算等技術推動下，企業級直播迅速興起，企業直播始終保持高速發展態勢。

疫情加速直播電商發展，疫情過后，線下實體受重創，不少商家轉戰淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經成為重要的帶貨方式，并成為了企業轉型的重要抓手。

直播帶貨行業發展前景

直播行業發展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業模式和產品種類并不能促使直播行業的穩步前行。而在整體行業逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點，“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系，成為行業發展的主要動力。直播帶貨是一項新生職業，需要研究、學習和嘗試，而且前景趨勢已經嶄露頭角，眾多培訓機構開始盯上了直播培訓這塊大蛋糕。

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