2023年隨著消費者需求的持續增強 電動剃須刀行業市場規模將有所增長

• 黃婷 2023年12月29日 來源：互聯網 1386 91
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近幾年，我國居民收入水平不斷增長，對生活質量的要求逐漸提高，剃須刀作為男性日常生活的必需品，市場需求不斷增長。隨著生產技術不斷進步，電動剃須刀憑借其安全性更高，使用更加方便等優勢，逐漸替代了傳統手動剃須刀，市場滲透率逐漸提高。

我國電動剃須刀市場規模

近幾年，我國居民收入水平不斷增長，對生活質量的要求逐漸提高，剃須刀作為男性日常生活的必需品，市場需求不斷增長。隨著生產技術不斷進步，電動剃須刀憑借其安全性更高，使用更加方便等優勢，逐漸替代了傳統手動剃須刀，市場滲透率逐漸提高。

在此背景下，我國電動剃須刀市場規模呈現出穩定增長的態勢。2022年，我國電動剃須刀市場規模達到106.8億元，同比增長了6.4%。

剃須刀也一直是傳統熱門品類，所以會有相對穩定的市場規模，雖然近年來剃須刀企業涌現增速較快，但行業門檻較高。然而市場向高端化轉變已經成為大勢所趨。當然，掌握高端產品和中低端產品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應商的市場占有率來看，飛利浦在這一領域大幅領先。未來，剃須刀從耐用消費品向快速消費品過度的趨勢不變。

從電動剃須刀價格段占比情況來看，2021年1-10月我國電動剃須刀0-150價格區間段占比較2020年1-10月下降11%，400及以上的價格區間段占比較2020年1-10月上升5.7%，行業高端化趨勢較為明顯。從競爭格局情況來看，目前我國剃須刀行業競爭格局變化較為穩定，行業集中度較高，行業主要份額被飛利浦和分科所占據。20221飛利浦市場份額達43.7%，飛科市場份額為29.5%。

中國為小家電制作大國之一，其中2021年中國電動剃須刀出口數量為5774萬個，同比增長5.8%;中國電動剃須刀進口數量為329.6萬個，同比下降3.4%。中國海關數據顯示，2021年中國電動剃須刀主要進口地區有德國、印度尼西亞及荷蘭等。中國電動剃須刀主要出口數量有美國、日本及德國等。據中國海關數據，2021年中國電動剃須刀進口金額為14428萬美元，同比下降4%;中國電動剃須刀出口金額為43453萬美元，同比增長13.2%。

2023年，隨著消費者需求的持續增強，電動剃須刀行業市場規模將有所增長。根據市場調研報告顯示，到2023年，電動剃須刀行業市場規模將達到3000億元，年均增長率預計為10.1%，增長空間可觀。

2023年，全球健康科技領導者荷蘭皇家飛利浦與天貓新品創新中心(TMIC)聯合發布了聚焦男士消費觀念與行為的《中國男士理容白皮書》提到，男顏經濟，已進入大覺醒時代。而對男性理想顏值的看法受到來自自身審美和社會環境的綜合影響，對顏值管理的態度和接受程度的差異使得男士的理想外表正在變得越來越多元，而這也催生了更多樣化的需求。

目前，我國電動剃須刀市場集中度較高，頭部企業已經顯現。國外電動剃須刀企業主要有邑隆貿易、飛利浦、松下電器、華爾推剪、雷明登電器等，國內電動剃須刀企業主要有超人集團、小米科技、飛科電器、朗威電器、真和集團、上海奔騰、光科電器等。其中，國外企業飛利浦市場占比最大，為42.2%;其次為本土企業飛科電器，市場占比為23.7%。由于國外電動剃須刀企業進入中國市場較早，憑借其較高的知名度、完善的渠道鋪設，占據了我國大部分市場。隨著國內電動剃須刀企業逐漸崛起，品牌知名度逐漸提高，企業競爭力逐漸增強，市場占有率逐漸增長。

同樣值得關注。消費者對于剃須刀的智能化已經有了更高的期待，如語音交互、皮膚檢測。越來越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費者提供更個性化、專業化和高效的智能剃須體驗。

據中研產業研究院《2023-2028年剃須刀行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

我國個人護理小家電產品主要是電動剃須刀和電吹風。目前，就整個個護市場而言，剃須刀占比最大，約為80%左右，電吹風及其他美容電器分別占了12%和8%。數據顯示，全國范圍內共有近5000家剃須刀相關企業。近5年我國剃須刀相關企業注冊量呈現持續增長。

在電動剃須刀市場上，已經呈現出海爾、美的等綜合性品牌，以及有色、素士等互聯網品牌，還有飛利浦、飛科、松下等傳統品牌的經營新格局。原因正是便攜式電動剃須刀這個差異化的產品，一個單品就能做到5個億左右，而且隨著年輕消費群體的需求釋放，規模還會增長。這也會吸引更多綜合性家電企業、專業化家電企業，以及一些創業企業加入到這個賽道當中。

在產品端，便攜式賽道經歷了2021年到2022年上半年的加速擴容期，下半年從7月份開始回歸平穩，營銷點可放在年輕化、男友禮盒、出差必備、男人的第二把電動剃須刀等方面;在“懶人經濟”背景下，智能化成為每個小家電瞄準的潛在開發功能，催生出智能化剃須體驗，智能開關、智能動力調節、智能清洗系統、智能雙充電系統等智能化功能有望成為高端新賣點。

想要了解更多剃須刀行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年剃須刀行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對剃須刀相關企業和科研單位等的實地調查，對國內外剃須刀行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要剃須刀品牌的發展狀況，以及未來中國剃須刀行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了剃須刀市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是剃須刀生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前剃須刀行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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