電動剃須刀行業市場機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月11日 來源：百度 1096 70
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電動剃須刀屬于個護小家電的細分品類之一，是由電池、刀網、電機、外殼等部件組成，利用電力帶動刀片從而修剪胡須和鬢發的電器。目前，電動剃須刀產品種類日益豐富，具有多種分類方式。根據動作方式不同，電動剃須刀大致可分為旋轉式電動剃須刀和往復式電動剃須刀等;根

現如今社會對于外貌和形象的要求越來越高，越來越多的男生開始注重自己的形象和樣貌。對于男性來說，胡須是一個非常重要的部分，它能夠與臉型相互襯托，展示一個男人的魅力和穩重。然而，胡須粗糙和不整齊常常給人一種邋遢的感覺。因此，擁有一把好用的剃須刀成為現代男性的必需品。

電動剃須刀屬于個護小家電的細分品類之一，是由電池、刀網、電機、外殼等部件組成，利用電力帶動刀片從而修剪胡須和鬢發的電器。目前，電動剃須刀產品種類日益豐富，具有多種分類方式。根據動作方式不同，電動剃須刀大致可分為旋轉式電動剃須刀和往復式電動剃須刀等;根據外形結構不同，電動剃須刀大致可分為雙頭式、直筒式、彎頭式等;根據電機類型不同，電動剃須刀大致可分為電磁振動式、直流永磁電動機式、交直流兩用串激電動機式等。

如果你想了解電動剃須刀行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電動剃須刀行業供需分析及發展前景研究報告》。重點分析了我國電動剃須刀行業將面臨的機遇與挑戰，對電動剃須刀行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

近幾年，我國居民收入水平不斷增長，對生活質量的要求逐漸提高，剃須刀作為男性日常生活的必需品，市場需求不斷增長。隨著生產技術不斷進步，電動剃須刀憑借其安全性更高，使用更加方便等優勢，逐漸替代了傳統手動剃須刀，市場滲透率逐漸提高。在此背景下，我國電動剃須刀市場規模呈現出穩定增長的態勢。2022年，我國電動剃須刀市場規模達到106.8億元，同比增長了6.4%。

從我國電動剃須刀銷售渠道來看，大致可分為淘寶、抖音、京東、拼多多等線上銷售渠道以及大型商超、零售店、便利店等線下銷售渠道。隨著我國互聯網普及率逐漸提高，線上購物用戶規模逐漸增長，電動剃須刀線上渠道銷售占比逐漸提高。2022年，我國電動剃須刀線上渠道銷售占比增長至48.7%。由于受到線上渠道的擠壓以及疫情的影響，我國電動剃須刀線下渠道銷售占比逐漸下降，但線下渠道仍為最主要的銷售渠道。2022年，我國電動剃須刀線下渠道銷售占比為51.3%。

2021年便攜式電動剃須刀的市場份額已經達到4.87%，作為一個新興的細分市場，在短短幾年時間在一片紅海的市場占領一定市場份額，這樣的增速令人驚嘆。

數據顯示，在京東、天貓等線上銷售平臺，銷量排名前十的電動剃須刀，幾乎被“旋轉式三刀頭”的電動剃須刀壟斷，產品價格由50元至500元不等。其中須眉最熱銷的一款渦輪式電動剃須刀，單品就實現超過3個億的銷售額，成為了在年輕人中認知度最高的便攜式電動剃須刀產品之一。

便攜式剃須刀之所以能在一片紅海市場的電動剃須刀行業殺出一條血路，正式因為瞄準的年輕人的使用需求：產品更便攜，外觀更時尚。

我國電動剃須儀市場規模從2012年的84.9億元增長到2016年的142.4億元，。未來，電動剃須儀從耐用消費品向快速消費品過度的趨勢不變。預計至2020年，我國電動剃須儀市場規模將增長至263.3億元。

目前，個人護理電器行業規模加速上升，其在小家電行業中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現不少的創新品牌，不少企業，也瞄準了個護小家電這個賽道。國內剃須刀市場是個界線分明的行業。真正占據高端百貨渠道(在商場里設專柜)的剃須產品，幾乎都屬于外國品牌。

在國內市場，剃須刀也一直是傳統熱門品類，所以會有相對穩定的市場規模，雖然近年來剃須刀企業涌現增速較快，但行業門檻較高。然而市場向高端化轉變已經成為大勢所趨。當然，掌握高端產品和中低端產品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應商的市場占有率來看，飛利浦在這一領域大幅領先。未來，剃須刀從耐用消費品向快速消費品過度的趨勢不變。

以中國市場為例，中國電動剃須刀的市場近年由松下、博朗、飛科等行業巨頭壟斷，占據著市場7成以上的銷售份額，產品價格由50元到500元不等。

剃須刀重要的一面在于，其是男士生活中的剛需產品，市場空間相當廣闊，電動剃須刀行業也是近三年難得增長快速的行業。有數據顯示，2021年中國電動剃須刀產品在線上零售額為73.2億元，同比增長4.2%。線上線下產品銷量超過1.05億臺，其中便攜式電動剃須刀占比4.87%。

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產品起家的，習慣將“性價比”作為產品的賣點，但市場向高端化發展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經在探索高端化發展道路，但現在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費者需求，才能強化品牌競爭力。

電動剃須刀行業發展趨勢

近幾年，消費者需求愈發多元化，對電動剃須刀的功能、外觀也有了新的要求，便攜式剃須刀成了行業“黑馬”。據了解，便攜式電動剃須刀目前主要有三種形態：卡片式、圓筒式、飛碟式，它們小巧精致，更能滿足消費者的出差、旅行需求。

隨著Z世代年輕消費群體逐漸占據市場主導地位，更場景化的電動剃須刀產品受到了年輕人的追捧，如主打便攜、潮玩、戶外場景化電動剃須刀。像須眉、大拿凱爾等品牌，相繼推進了國潮電動剃須刀，將青春的色彩，大膽的設計，運用到了電動剃須刀上。傳統的電動剃須刀，一下就被打造成了時尚潮品，讓電動剃須刀從普通商超門店，走進了大型商場的潮玩禮品店。

目前，我國電動剃須刀市場集中度較高，頭部企業已經顯現。國外電動剃須刀企業主要有邑隆貿易、飛利浦、松下電器、華爾推剪、雷明登電器等，國內電動剃須刀企業主要有超人集團、小米科技、飛科電器、朗威電器、真和集團、上海奔騰、光科電器等。其中，國外企業飛利浦市場占比最大，為42.2%;其次為本土企業飛科電器，市場占比為23.7%。由于國外電動剃須刀企業進入中國市場較早，憑借其較高的知名度、完善的渠道鋪設，占據了我國大部分市場。隨著國內電動剃須刀企業逐漸崛起，品牌知名度逐漸提高，企業競爭力逐漸增強，市場占有率逐漸增長。

更多的消費者對電動剃須刀產品的關注點“剃須效果”、“續航時間”“不傷膚”是最核心，同時新功能如“智能聯網”“戶外便攜”“IPX7”“ 智能顯示屏、感應式開關”等也成為消費者關注的熱詞。從一把剃須產品到潮流單品，年輕人豐富的場景化需求，讓電動剃須刀不再是普通功能型產品。除了作為男性的個護清潔必需品，電動剃須刀還是一種送禮佳品。在不少網友分享的送禮指南中，電動剃須刀都在其中?！疤觏毜端桶职帧薄疤觏毜端湍杏选薄疤觏毜锻扑]”“剃須刀測評”，打開社交平臺，關于剃須刀的筆記不少。

現階段，基于技術的進步，電動剃須刀行業的市場格局正在經歷著極大的變化。首先，隨著電動剃須刀行業的不斷發展，新興品牌正迅速崛起，知名品牌的份額也有所減少，到目前為止，激光剃須刀、一體式剃須刀及雙輥系統剃須刀成為當今行業發展的主要動力。其次，全新的電動剃須技術不斷引入，大大提高了電動剃須刀的性能，且不少制造商也研發出支持多款剃須刀技術、一鍵快速充電等功能，用戶也更容易駕馭該剃須刀，因此電動剃須刀的銷售量也由此提升，深受消費者喜愛，使得制造商有了一個良好的發展平臺，使他們能夠更好的跟上市場的發展趨勢，獲得較大的收益。

而在長遠的發展看來，電動剃須刀行業的發展前景還是很樂觀的，雖然在中國市場上這類產品的總體銷量并不多，但它仍有著很強的未來增長空間。首先，不斷推出的剃須刀功能非常豐富，而且有十分智能化的技術，未來的發展就在于在不斷提升品牌知名度和宣傳技術，以便更好地把這種剃須刀引入大眾視野，讓更多的消費者知道并明白這種剃須刀的實用性，進而樂于去購買并使用它。其次，對智能聯網技術的運用也可以讓電動剃須刀行業取得突破，可以根據不同用戶的個性化需求設計出各種各樣的智能剃須刀，以高效的代價滿足消費者的各種需要，令產品的銷量持續保持一個較高的水平。

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