2023年全年全球VR/AR市場規模將達到127.5億美元 VR產業未來發展趨勢分析

• 黃婷 2023年12月22日 來源：互聯網 946 59
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虛擬現實技術(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱虛擬實境或靈境技術，是20世紀發展起來的一項全新的實用技術。虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術，其基本實現方式是以計算機技術為主，利用并綜合三維圖形技術、多媒體技術、仿真技術、顯示技術、

虛擬現實技術

虛擬現實技術(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱虛擬實境或靈境技術，是20世紀發展起來的一項全新的實用技術。虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術，其基本實現方式是以計算機技術為主，利用并綜合三維圖形技術、多媒體技術、仿真技術、顯示技術、伺服技術等多種高科技的最新發展成果，借助計算機等設備產生一個逼真的三維視覺、觸覺、嗅覺等多種感官體驗的虛擬世界，從而使處于虛擬世界中的人產生一種身臨其境的感覺 。隨著社會生產力和科學技術的不斷發展，各行各業對VR技術的需求日益旺盛。VR技術也取得了巨大進步，并逐步成為一個新的科學技術領域。?

如今虛擬現實技術受到了越來越多人的認可，用戶可以在虛擬現實世界體驗到最真實的感受，其模擬環境的真實性與現實世界難辨真假，讓人有種身臨其境的感覺;同時，虛擬現實具有一切人類所擁有的感知功能，比如聽覺、視覺、觸覺、味覺、嗅覺等感知系統;最后，它具有超強的仿真系統，真正實現了人機交互，使人在操作過程中，可以隨意操作并且得到環境最真實的反饋。正是虛擬現實技術的存在性、多感知性、交互性等特征使它受到了許多人的喜愛。?

2023年底時VR頭顯的活躍安裝量將達到2360萬?

5G時代的到來，注定將成就虛擬現實技術。未來的生活趨勢將會更多的在虛擬與現實之間切換。?根據市場分析公司Omdia的最新報告，2023年消費者在虛擬現實內容上的支出同比下降10%，至8.44億美元。報告將下滑原因歸因于全球通脹壓力以及Meta Quest 3、PSVR2和Pico 4等頭顯設備表現不佳。

其中，Meta的AR內容有限，并且Quest 3定價達到500美元，導致用戶不愿意升級購買。而PSVR2缺乏引人注目的游戲，同時索尼將重點轉向擴展PS5外設，進一步影響了其銷售情況。另一方面，字節跳動縮減VR野心嚴重影響了Pico的發展，并且缺乏有競爭力的VR內容。

盡管如此，Omdia的報告指出，到2023年底時，VR頭顯的活躍安裝量將達到2360萬。與此同時，預計今年的VR頭顯銷量將達到770萬臺，比2022年的銷量下降24%。展望未來，Omida預計未來三年銷量將繼續下降13%，然而它還估計到2028年時消費者在VR內容上的支出將達到23億美元。

據中研產業研究院《2024-2029年VR產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

在政策面上，日前國家發展改革委印發《“十四五”擴大內需戰略實施方案》，其中提到，豐富5G網絡和千兆光網應用場景，加快研發超高清視頻、虛擬現實、可穿戴設備、智能家居、智能教學助手、醫療機器人等智能化產品。支持自動駕駛、無人配送等技術應用。

2022年11月，工信部等五部門也印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022-2026年)》，提出到2026年，我國虛擬現實產業總體規模超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創新能力和行業影響力的骨干企業，打造10個具有區域影響力、引領虛擬現實生態發展的集聚區，建成10個產業公共服務平臺。

VR/AR產品硬件聚焦功能增多和性能升級，驅動上游零部件和技術模塊迭代、采用新技術路徑。新需求、新產品的出現，也勢必進一步增加精密結構件及功能件等核心硬件的市場空間。

2022年市場需求受到疫情以及宏觀環境影響，相對疲軟。但展望后市，以5G、云、人工智能、AR/VR、可穿戴等為核心的創新周期仍將繼續，消費電子龍頭公司平臺化優勢持續凸顯。市場后續將更加關注有汽車電子、AR/VR可穿戴等第二成長曲線的消費電子標的。目前消費電子板塊處于歷史估值底部，2023年隨著消費跡象回暖以及新產品的布局落地，有望帶來行業拐點。據IDC報告，VR/AR設備出貨2023年將恢復增長態勢，將同比增長31.5%。該機構預計AR和VR頭顯在未來數年將持續增長30%以上，到2026年的出貨量將達到3510萬臺。

2023年全年全球VR/AR市場規模將達到127.5億美元，同比增長46.2%。其中，VR市場規模將達到86.9億美元，同比增長44.5%;AR市場規模將達到40.6億美元，同比增長49.6%。

從設備出貨量來看，2023年全年全球VR/AR設備出貨量將達到1275萬臺，同比增長31.5%。其中，VR設備出貨量將達到970萬臺，同比增長12.8%;AR設備出貨量將達到305萬臺，同比增長115.9%。

數據顯示，2023年全年中國VR/AR市場規模將達到3500億元人民幣，同比增長35%。其中，VR市場規模將達到2500億元人民幣，同比增長30%;AR市場規模將達到1000億元人民幣，同比增長50%。從設備出貨量來看，2023年全年中國VR/AR設備出貨量將達到2500萬臺，同比增長25%。其中，VR設備出貨量將達到2000萬臺，同比增長20%;AR設備出貨量將達到500萬臺，同比增長50%。

如果想要了解更VR產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年VR產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網以及國內外多種相關報刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報告對國內外VR行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對VR下游行業的發展進行了探討，是VR及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握VR行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

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