牙膏行業市場深度調研分析：牙膏行業目前已初步形成行業標準體系

• 吳澳燕 2023年12月22日 來源：消費日報 中國證券報 1431 95
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牙膏作為最大的口腔清潔護理品類，可以說是消費者的生活必需品，其消費穩定性比較高。我國有牙膏類相關企業7900余家，產業鏈已相當完善、成熟，牙膏品牌及品類繁多，市場競爭激烈。但牙膏市場仍有較大的發展空間，細分領域市場存在盈利機會。

牙膏作為最大的口腔清潔護理品類，可以說是消費者的生活必需品，其消費穩定性比較高。我國有牙膏類相關企業7900余家，產業鏈已相當完善、成熟，牙膏品牌及品類繁多，市場競爭激烈。但牙膏市場仍有較大的發展空間，細分領域市場存在盈利機會。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

我國牙膏市場的產品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類和其他類。2020年，各類別功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%、中草藥類牙膏25%、抗敏感類牙膏10%、其他類牙膏37%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國牙膏行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

中國牙膏產業鏈其上游原材料主要包括摩擦劑、濕潤劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑以及包裝材料廠商等，中游牙膏市場主要為各類牙膏的生產商等，下游為各類線上銷售渠道和線下渠道。

上游原材料供應商主要有新化股份、贊宇科技、美思德、金三江等;中游企業既包括黑人等國外品牌，也包括云南白藥、兩面針、登康、片仔癀等本土品牌;下游主要為京東、阿里巴巴、拼多多等線上渠道以及華聯、沃爾瑪等線下商超等。

作為原材料價格基本穩定、生產流程成熟的消費品，一支牙膏的成本構成其實并不神秘。從國家標準看，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基于不同功效會加入相應的有效成分，但從公布數據來看，原材料生產成本相對較低。據某品牌牙膏的招股書顯示，2019年至2021年，該公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元、1.47元以及1.50元。

2022年全國牙膏產量60.3萬噸，下降10%，其中國內市場銷售量下降3%;規模以上企業年銷售收入264億元，下降8.39%，虧損企業11個，占13%;全年牙膏出口17.7萬噸，減少7.77%，牙刷出口65.9億把，增長27.45%。

牙膏行業市場深度調研分析

隨著我國經濟的不斷發展以及大眾口腔健康意識的不斷增強，人們對于口腔護理的消費意愿不斷增加。近年來，在互聯網、電商及直播產業的加持下，我國口腔護理清潔用品行業市場規模迅速增長。

2022年我國口腔護理清潔用品市場規模達到482.09億元。從細分結構來看，牙膏和牙刷是口腔護理清潔用品占比最大的細分種類，二者占比合計達到90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右、電動牙刷占比在17.28%左右、普通牙刷占比在16.59%左右。

牙膏作為生活必需品，最重要的功能其實就是清潔牙齒。功能再多，如果噱頭大于實效，價格注進太多水分，長久來看損失的是自己的口碑。今年9月29日，國家藥監局綜合司發布《牙膏備案資料管理規定(征求意見稿)》和《關于貫徹落實牙膏監管法規和簡化已上市牙膏備案資料要求等有關事宜的公告》，要求牙膏的功效宣稱應該有充分的科學依據。

牙膏新的監管模式的貫徹實施是行業一件具有里程碑意義的大事，特別是在當前業內小微企業迅速增加、線上銷售持續擴張的情況下，對于行業的全面規范和高質量發展具有積極的作用。

截至2022年底，全國取得生產許可證的牙膏企業共218家，主要分布在我國的東南地區，其中廣東省占據半壁江山。目前，牙膏行業已有國家標準24個，行業標準67個，團體標準23個，初步形成了行業標準體系，為牙膏產品的質量安全提供了可靠有效保證。

目前行業企業發展呈現四個特點。一是競爭激烈，行業的競爭空前激烈，洗牌頻率進一步加快，低價沖擊問題頻出，“賠本賺吆喝”現象再現。二是銷售渠道大幅增加且變化很快。三是營銷成本增加。四是市場規范程度下降。

不過，盡管企業競爭空前激烈，但發展的空間仍然很大，市場需求仍將持續增加。中國已成為全球最大的牙膏生產國、消費國，2023年我國牙膏行業市場規模有望超350億元，其中中藥牙膏成為需求較多的功效牙膏之一。數據顯示，中藥植物成分的牙膏份額達25%，特色明顯的產品市場拓展加快。

牙膏行業報告是從事牙膏行業投資之前，對牙膏行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為牙膏行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對牙膏行業的理論認識為主要內容，重在研究牙膏行業本質及規律性認識的研究。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國牙膏行業深度調研及投資機會分析報告》。

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