美甲行業發展逐漸被品牌化、規模化、專業化的大型美甲企業

• 黃婷 2023年12月18日 來源：互聯網 736 44
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美甲是一種對指(趾)甲進行裝飾美化的工作，又稱甲藝設計，具有表現形式多樣化的特點。美甲是根據客人的手形、甲形、膚質、服裝的色彩和要求，對指(趾)甲進行消毒、清潔、護理、保養、修飾美化的過程。

美甲行業市場分析

美甲是一種對指(趾)甲進行裝飾美化的工作，又稱甲藝設計，具有表現形式多樣化的特點。美甲是根據客人的手形、甲形、膚質、服裝的色彩和要求，對指(趾)甲進行消毒、清潔、護理、保養、修飾美化的過程。

我國目前共有超過121萬家正常運營的美甲相關企業，其中有39萬家企業是在過去一年(2022.7-2023.8)內新成立的公司，而這個數字已經超過2019—2021年三年的總和。

2015-2027年中國美甲行業市場規模呈現逐年上升的趨勢;2021年市場規模為1854.8億元，同比增長25.3%;預計2027年市場規模達到2662.5億元，同比增長5.5%。

根據相關數據顯示，2021年中國35.8%消費者每年做4-6次美甲，有22.7%每年消費7-9次，而每年消費在10次及以上的比例也達18.5%。

通過對我國18-50歲不同年齡段女性消費群體調查發現，2021年我國22-26歲年齡女性消費群體中，美甲消費人數占比最高，占比高達45%，她們大多為時尚白領或者家庭富裕女性。其中占比最低的為35-50歲年齡段女性消費群體，她們大多屬于事業較為成功的成熟女性為追求地位感和成就感而選擇美甲領域消費。

美甲行業產業鏈較為清晰，上游為原材料供應商甲油色素、乳化劑、塑料包裝等，產業中游為美甲行業商家美甲行業美甲工具、美甲甲油、手護產品等，下游為線下服務、線上銷售等渠道，最終流向消費。

美甲行業發展逐漸被品牌化、規模化、專業化的大型美甲企業

隨著美甲行業的發展日趨成熟，美甲行業的發展規模將從起步階段的市場拓展層面，逐漸擴大并帶動美甲行業全產業鏈發展。近年來人們越來越注重自己的顏值管理，美甲用戶規模不斷增長，推動了美甲市場需求持續提升。隨著Z世代大軍逐漸步入社會，有望成為美甲市場的消費主力。美甲市場的連鎖經營方式在國內發展還具有一定的滯后性，市場結構較為分散。美甲行業發展逐漸被品牌化、規模化、專業化的大型美甲企業，以連鎖特許加盟的模式所取代。預計未來這一營銷方式將成為美甲行業的主流。

隨著疫情逐漸好轉，美甲行業成為全面復工復產后回升最快的行業之一，美甲行業的發展帶動了全產業鏈的增長，相關企業注冊量出現大幅增長的趨勢。中國美甲企業區域分布前五名省份為廣東省、山東省、江蘇省、浙江省、河南省，其中廣東省排名第一，美甲企業數量為12.42萬家，山東省排名第二，美甲企業數量為11.82萬家，江蘇省排名第三，美甲企業數量為10.43萬家，浙江省8.9萬家，河南省8.55萬家。

根據數據顯示，2022年中國消費者最喜愛的是簡約、純色風格，占比為56.4%;其次是貼片占比48.1%、彩繪占比45.4%、鑲鉆占比42.7%。美甲風格的多樣化可以滿足不同消費者的審美風格，有利于吸引更多的消費者進行美甲消費。中國相關部門先后出臺了《化妝品監督抽檢工作規范》、《化妝品衛生監督條例》、《化妝品風險監測工作規程》等政策文件，加強了對化妝品、美甲等市場的監管，引導美甲行業不斷走向成熟，帶動了美甲行業的發展。

我國美甲服務主要場景是消費者進入美甲店接受服務。然而，由于低門檻，高回報率，市場充斥著規格不一的美甲店。市場高度分散，至今沒有出現一家連鎖店能夠占據市場份額超過1%，單家店鋪的美甲品牌占到了90.3%。目前市場上比較大的連鎖店，往往帶有地區性質，只集中在相應的城市中。北京比較知名的美甲店有悅指間、進巍美甲、LilyNails、InNail。

未來美甲行業趨勢

1.市場規模持續擴大：據市場調查數據顯示，2021年中國美甲市場規模達到178億元人民幣，預計到2025年市場規模將超過250億元人民幣。

2.消費者需求多樣化：隨著消費者審美觀念的升級，美甲消費者對個性化、創意美甲的需求日益增加。

3.技術與材料創新：美甲行業不斷引入新的技術和材料，如光療指甲、美甲貼紙、短期美甲產品等，為消費者提供更多選擇。

4.環保意識提升：隨著消費者對環保的關注，美甲行業逐漸推行綠色、低刺激的美甲產品和服務。

5.專業培訓需求增加：隨著行業的發展，對美甲師的專業培訓需求逐年上升，越來越多的美甲培訓機構應運而生。

據中研產業研究院《2023-2028年美甲行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

專業美甲在消費者中的滲透率大大提高。一份公開數據顯示，2021年中國有35.8%的消費者每年做4—6次美甲，有22.7%每年消費7—9次，而每年消費在10次及以上的比例也達18.5%。但另一方面，行業分化明顯：一波人在拼服務和審美，上海竜司、YJ nail lab、默至等高端個性化美甲店的單次消費價格可達到3000元以上;另一波人則在競爭激烈的大眾消費帶瘋狂卷價格，甚至將百元內美甲消費壓低到50元以下。

數據顯示，55.5%的消費者認為美甲店價格太高，52.4%認為門店或款式選擇太少。此外，還存在排隊太久、門店太少、服務太差等不滿意因素。數據顯示，2022年，抖音美甲類產品均價為18.71元，2023年上半年下滑至17.79元。

具體從品牌來看，TOP10榜單中絕大部分品牌都是單價較低的白牌，價格普遍在10-20元左右，而TOP10開外的品牌價格普遍在20元以上。其中amdmg、優亦可、kaniu增速極快，2021年入駐抖音平臺的優亦可，上半年銷售額同比增長374746.7%至698.41萬元。

可以發現，當前美甲類產品市場集中度較低，前TOP10品牌在抖音平臺總市場份額為16.7%，且未出現所謂的“頭部品牌”。銷售額最高的MISS CANDY糖果小姐也不過占據了抖音平臺4.7%的市場份額，第七名及之后的品牌市場份額均不足1%。

隨著美甲行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的行業企業迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚！
本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據美甲行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是美甲行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。
? ? 本報告將幫助美甲行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

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