國產紀錄片海外影響持續提升 中國紀錄片行業市場發展分析

• 吳澳燕 2023年12月6日 來源：互聯網 828 50
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紀錄片是向世界展示真實立體全面的中國重要的文藝類型。近年來，國產紀錄片國際傳播持續向好，為更多國家觀眾了解中國提供了獨特的窗口。

紀錄片是向世界展示真實立體全面的中國重要的文藝類型。近年來，國產紀錄片國際傳播持續向好，為更多國家觀眾了解中國提供了獨特的窗口。

國家廣電總局發展研究中心國際傳播研究所所長朱新梅說：“越來越多國產紀錄片通過商業發行、國際合拍、互播展播贈播等方式進入國際主流媒體播出;互聯網平臺成為國產紀錄片國際傳播的重要平臺;國產紀錄片開始系列化、IP化，品牌影響力持續提升。”

《中國》第三季播出后，不但受到國內觀眾的稱贊，而且得到海外媒體的關注。據不完全統計，目前已有美聯社、德新社、《越南新聞》官網、韓國經濟新聞網、墨西哥Quadratin新聞社等許多外媒對其進行報道。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國紀錄片行業市場競爭格局與發展前景預測報告》顯示：

紀錄片是以真實生活為創作素材，以真人真事為表現對象，并對其進行藝術的加工與展現的，以展現真實為本質，并用真實引發人們思考的電影或電視藝術形式。

隨著社會的變革發展，中國紀錄片產業在經濟大發展的浪潮中，呈現出偶有曲折，總體向好的發展態勢。上世紀80年代正值改革開放初期，思想文化禁錮被打破，紀錄片作為重要的影像文本，成為文化藝術領域重要的表達形式。

在上世紀90年代，紀錄片開始進行市場化探索，國家影視機制改革與主體積極參與交織并行，推動紀錄片形成第一次創作高峰。隨后在21世紀初，電視欄目化與市場化要求與紀錄片制作理念/周期的矛盾，導致紀錄片產業發展整體回落。而2010年至今，隨著國家相關政策扶持，互聯網介入，紀錄片出現“微紀錄”、“新媒體紀錄片”等新紀錄片形式，拓寬了紀錄片發展空間。

作為弘揚中華文化、傳播中國理念的載體，紀錄片投入規模擴大，年生產總值也隨之增長。根據數據，2015-2019年我國紀錄片生產總投入由30.24億元增長至50.36億元，年生產總值由46.79億元增長至66.6億元。2020年，新冠疫情中斷了中國紀錄片產業的連續增長趨勢。

從紀錄片生產投入占比看，我國紀錄片生產投入單位中電視臺投入規模較大，占比達45.93%。其次是新媒體平臺，占比25.81%。

中國紀錄片行業市場發展分析

近年來，中國紀錄片沿著政策和市場雙輪驅動的軌跡砥礪前行，社會屬性和產品屬性呈現融合之勢，由事業向產業轉軌的趨勢進一步明晰。無論產業政策環境還是社會需求，都為中國紀錄片提供了大有可為的條件。中國紀錄片的“公眾時代”已逐漸到來。從一系列獻禮片引發的集群效應，到《二十二》火爆院線，《尋找手藝》《如果國寶會說話》成為“新晉網紅”。

國內紀錄片產業因受到各方的驅動，實現較為快速的發展。其中，“限娛令”等相關政策的發布，規定了紀錄片在電視臺的播放時段的硬性指標，為該類產品創造了巨大缺口;與此同時，新媒體平臺在關注到受眾人群以及背后的商業價值后，也開始向上游生產端布局，豐富并促進了紀錄片的內容供給。

此外，當下用戶對于知識的需求越來越強烈，而紀錄片本身擁有高濃度知識、深層次內容價值的特性也得到用戶的認可，因此被更多人所接受;而紀錄片服務平臺也通過多年的發展與累計，在內容、傳播、資本三大維度服務中國紀錄片產業，驅動整個紀錄片產業蓬勃向上發展。

紀錄片本是一個小眾門類，近年來卻接二連三爆款涌現。《守護解放西》《風味人間》《人生一串》……在保持口碑上乘的同時，也“收割”了很多年輕的觀眾。它們擁有一個共同的名字——網生紀錄片。

業內認為，如果把電視臺制播紀錄片和臺網融合下媒體網站傳播紀錄片作為紀錄片發展的前兩次浪潮，那么網生紀錄片正在悄悄掀起紀錄片的第三次浪潮，成為值得關注的文化現象。因網而生、富有網感、擁抱網絡的紀錄片，在投入流量大潮的過程中，也不免遭遇困惑或失守，如何堅守初衷，便成了擺在當前的首要課題。

互聯網平臺造就了紀錄片的新生，也在重塑著紀錄片的面貌。紀錄片擁抱網絡、進行商業化探索的最終目的在于實現紀錄片的產業化，形成成熟的行業生態，找尋真正的生存之道。

目前專業紀錄頻道依然是收支兩條線運營模式，頻道負責生產和播出，而廣告、銷售、網絡傳播則屬于另外部門負責，無法形成完整產業鏈。將電視臺內部資源整合，完全打通與社會資源的接口，從創意階段就全鏈條運營一個品牌項目，仍是專業頻道甚至主要電視頻道面臨的一大問題。

紀錄片行業不僅需要資金的支持和人才的力量，更要在紀錄片的類型化生產、工業化生產和產業運作，以及在商品化、市場化、資本化、品牌化等方面同步發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國紀錄片行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。

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