中國紀錄片行業市場競爭格局 中國紀錄片行業發展前景預測

• 周迅 2023年5月20日 來源：互聯網 1321 86
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紀錄片播出平臺的主力“隊員”，分為電視平臺與視頻網站兩大陣營。電視平臺集中于央視紀錄片頻道、上海紀實人文頻道、金鷹紀實頻道以及各大省級衛視頻道，視頻網站平臺集中于優酷、騰訊視頻、愛奇藝、B站和芒果TV。新媒體紀錄片的巨大潛力吸引了新媒體平臺在紀錄片領域

紀錄片是以真實生活為創作素材，以真人真事為表現對象，并對其進行藝術的加工與展現的，以展現真實為本質，并用真實引發人們思考的電影或電視藝術形式。

中國紀錄片行業市場競爭格局 中國紀錄片行業發展前景預測

紀錄片的核心為真實。電影的誕生始于紀錄片的創作。紀錄片被稱為“國家相冊”，承擔著講述中國故事、傳播新時代正能量的責任，記錄著中華民族的偉大創造與輝煌成就，是向世界展示華夏文明光彩的窗口。

紀錄片的特質是真實，紀錄片取材于現實生活，記錄真人真事，但又不僅僅是對客觀事實的簡單記錄和再現，它具有一定的主題，表達一種思想。紀錄片主要有電視紀錄片、新媒體紀錄片和紀錄電影幾種。如今紀錄片越來越傾向于綜藝化娛樂化，嚴肅外殼漸漸被剝離，對于一部分紀錄片愛好者而言，可能會認為是一種價值損害。但更多人對于這種趨勢反倒樂見其成。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國紀錄片行業市場競爭格局與發展前景預測報告》顯示：

隨著用戶群體日益年輕化，如何創新表達語態，契合和引領時代審美需求，也是紀錄片實現高質量發展的題中之義。近年來，網絡空間已成為新聞宣傳主陣地，紀錄片在其中發揮了重要作用。尤其是2020年，紀錄片以昂揚姿態全面挺進主戰場，成為做大做強主流輿論的主要力量。電視紀錄片在網絡上邁入“億級流量時代”;新媒體加速布局紀錄片，網絡紀錄片的數量品質明顯提升。

數據顯示，2020年有252部紀錄片在微博平臺進行發布或推廣，累計閱讀量253億，產生紀錄片熱搜123個，有21部紀錄片的微博話題閱讀量破億;紀錄片豆瓣評分均值8.2分，大于9分的有23部，大于8分的有62部。中國紀錄片邁入了高質量發展關鍵期，對社會發展和文化建設發揮著積極作用。

近年來，中國紀錄片沿著政策和市場雙輪驅動的軌跡砥礪前行，社會屬性和產品屬性呈現融合之勢，由事業向產業轉軌的趨勢進一步明晰。無論產業政策環境還是社會需求，都為中國紀錄片提供了大有可為的條件。中國紀錄片的“公眾時代”已逐漸到來。從一系列獻禮片引發的集群效應，到《二十二》火爆院線，《尋找手藝》《如果國寶會說話》成為“新晉網紅”。

紀錄片的網絡流量有從頭部向中部分流的趨勢，呈現更加健康的正態分布特征，年點擊量在1000萬次到1億次之間的中部紀錄片在快速增多。有先見之明的電影企業已經意識到，扎堆“押寶”單一類型商業片并非長遠之計，投資扶持全新的電影類型、培養建立特定的觀影人群已經開始引起電影產業相關人士的重視。

目前中國的互聯網市場已經處于快速發展時代，視頻網站的用戶基數和點擊率已經逐漸與其他應用拉開距離，穩居首位。伴隨著智能手機的普遍使用，視頻網站的移動終端大面積普及，眾多網站紛紛開辟移動終端應用，企圖搶占手機移動平臺。這些都為紀錄片能夠在更廣闊的平臺上傳播提供了契機。

互聯網時代，給了紀錄片創作全新的機遇和挑戰。過去，紀錄片制作者常因為曲高和寡一聲嘆息。現在則完全可能通過互聯網去籌集資金、完成創作，同時實現和觀眾的深度互動。這對紀錄片而言，是絕好的發展機會。

紀錄片播出平臺的主力“隊員”，分為電視平臺與視頻網站兩大陣營。電視平臺集中于央視紀錄片頻道、上海紀實人文頻道、金鷹紀實頻道以及各大省級衛視頻道，視頻網站平臺集中于優酷、騰訊視頻、愛奇藝、B站和芒果TV。新媒體紀錄片的巨大潛力吸引了新媒體平臺在紀錄片領域加大投入。目前，在我國的視頻平臺中，騰訊視頻、優酷、芒果tv、愛奇藝和嗶哩嗶哩都已經開始布局自制紀錄片。

國家廣電總局印發《關于推動新時代紀錄片高質量發展的意見》，文中指出要擴大紀錄片在網絡視聽平臺上線份額，加大優質紀錄片首頁首屏推薦力度，設置專區，增加供給，并支持社會各級機構積極參與構建紀錄片發展新格局，推動紀錄片高質量發展。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國紀錄片市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。

報告重點分析了紀錄片企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對紀錄片市場風險進行了預測，為紀錄片生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在紀錄片行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國紀錄片行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2020-2025年中國紀錄片行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。

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