今年演出市場快速升溫 演出收入較去年同期增長453.74%

• 黃婷 2023年11月22日 來源：互聯網 569 32
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近日，中國演出行業協會發布的數據顯示，今年前三季度，全國營業性演出場次達34.24萬場，較去年同期增長278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長453.74%。 今年以來，演唱會、音樂節熱度不斷升高，新業態、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場占比逐步攀升。

近年來，隨著經濟的穩定發展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費時間逐漸增多，對文化產品的選擇性日益增強，逐漸向高層次的精神文化需要轉移，而觀看娛樂性強、影響力大的演出節目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小劇場應運而生，滿足了大眾對文化產業的需求。比較典型的代表有開心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂為代表的劇團，當然國家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

演出帶來的巨大客流正在釋放溢出效應。“作為一種文化消費形式，演藝經濟不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內聚集客流，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，推動文旅融合發展。”鄭青榮說。據測算，今年“五一”期間，僅音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模就超過12億元。

5月份，廈門市文化和旅游局、財政局聯合印發的《廈門市繁榮演出市場實施辦法》提出，鼓勵演出經營單位舉辦營業性演出活動;鼓勵演出舉辦單位通過降低票價等形式吸引觀眾，做大演出規模。對舉辦營業性演出的，根據演出規模和演出效益依法依規給予適當財政獎勵。業內人士認為，由于演出市場具有刺激地方文化消費的外延效應，所以目前國內多地出臺針對演藝項目的鼓勵、優惠政策，希望通過引進演藝項目提升當地文旅產業吸引力來帶動消費。特別是不少二三線城市，出臺相關政策扶持或者直接以資金補貼演出領域，這也是演出機構和地方政府的雙向奔赴。

據中研產業研究院《2023-2028年中國演出服務行業市場深度分析及投資前景預測研究報告》分析：

今年演出市場快速升溫。中國演出行業協會數據顯示，上半年全國營業性演出場次19.33萬場，演出票房收入167.93億元，觀眾人數6223.66萬人次。演出市場強勢上行，還激發了更多衍生消費場景，拉動作用凸顯。

近日，中國演出行業協會發布的數據顯示，今年前三季度，全國營業性演出場次達34.24萬場，較去年同期增長278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長453.74%。 今年以來，演唱會、音樂節熱度不斷升高，新業態、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場占比逐步攀升。演出市場表現活躍，為消費市場帶來新的活力。 演唱會、音樂節熱度不斷攀升，跨城觀演成為消費趨勢。門票熱銷、演出場場爆滿，今年以來，大型演唱會和戶外音樂節的熱度持續攀升。??

今年以來，演唱會、音樂節熱度不斷升高，新業態、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場占比逐步攀升。演出市場表現活躍，為消費市場帶來新的活力。

中國演出行業協會發布的數據顯示，今年前三季度，大型演唱會、音樂節演出場次1137場，觀演人次1145萬，平均跨城觀演率超過60%。據測算，僅今年中秋國慶假期，演唱會和音樂節等大型演出活動帶動交通、食宿、游覽和周邊購物等綜合消費超過20億元。

演藝集聚區成為消費熱點場所，演藝集聚效應明顯，在拉動節假日經濟等方面表現尤為突出。劇場內外消費空間持續拓展，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身，消費體驗更加豐富和多元。演出聚合效應日益凸顯，直接帶動區域客流增長。依托演藝消費，融合新場景，成都、濟南、武漢等地也都出現能讓消費者一邊就餐、逛文化集市，一邊觀賞沉浸式戲劇演出的活動，深受年輕人喜愛。跟著演出去旅行，成為文旅消費新風尚。自今年春節起，旅游演藝熱度依托旺盛的出行需求一路升高。今年以來，全國旅游演藝項目基本全部恢復營業，一些熱門地區的熱門項目多次加場且場場爆滿。

中國演出市場規模

2021年中國演出市場規模約為335.85億元，同比增長27.76%。2021年全國主要演出類型(不含農村演出、娛樂演出)演出場次共計18.97萬場，與上年同比增長248.07%，與2019年同比降低3.75%。

協會數據顯示，2022年，中國演出行業總體穩步發展，各類主體加快轉型。2022年演出市場總體經濟規模243.60億元，與2021年同比降低31.33%。營業性演出(不含娛樂場所演出和公益性演出)場次總計17.33萬場，票房收入總計89.88億元，網絡表演(直播與短視頻)行業市場營收1992.34億元。截至2023年5月底，全國營業性演出場次近9萬場，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬人次。

截至2022年底，全國現有在文化行政管理部門備案的營業性演出場所4390家，取得營業性演出經營許可證的演出經紀機構10025家，文藝表演團體20072家。具有網絡表演(直播與短視頻)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，網絡表演(直播與短視頻)經紀機構超24000家。從事演出舞美制作、舞美工程和舞臺設備租賃等業務的從業機構超過3000家。

2023年線下大型演出市場重啟后，明星演唱會密集登場，多數劇場上半年場次已排滿，部分劇場演出檔期甚至排至2025年。線下演出市場的火爆帶動了酒店住宿、餐飲等文旅消費及演藝設備需求增長。部分演出場地周邊住宿預訂量同比暴增超20倍。

自春節以來，全國各地線下演出市場異常火熱，幾乎呈指數式上漲。據大麥票務平臺數據，今年2、3月份，平臺銷售演出4.7萬場，為2019年同期的3倍;票房規模和購票人次也大幅增加，同比2019年分別上漲127%和87%。需求端火熱的同時，各類演出的供給也在大幅提高。以舞臺劇為例，今年一季度，南京保利大劇院共安排了21部劇目，33場演出;江蘇大劇院副總經理李斯思表示，“今年一季度的演出收入已經超出2019年同期收入的40%”。

不過，隨著演出市場的火爆，“退票難”“黃牛票”“強實名制”等票務話題也浮出水面。8月2日，中國消費者協會發布的2023年上半年全國消協組織受理投訴情況分析中提到，網購演出票務亟待規范。網購演出票務行業投訴主要存在退票難、“盲選”出“柱子票”“墻根票”、疑似“跳票”狀況多發等問題。中消協提示，相關演出票務平臺和主辦方應該站在促進消費潛力釋放的角度，思考如何更好保護消費者的權益和提高消費體驗

路演發展至今，作為片方宣傳電影的重要手段之一，其功能在日趨多元化，從影迷見面到培養口碑，它的重要性也在被黃牛們重視起來。據多個二手交易平臺顯示，只要有明星到場的場次票價總會輕松被炒至上千元，更有甚者被炒到上萬元還一票難求。

想要了解更多中國演出服務行業情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國演出服務行業市場深度分析及投資前景預測研究報告》。

報告對我國演出服務行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外演出服務行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了演出服務行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于演出服務產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國演出服務行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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  2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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