演出經濟大有可為 2023年演出市場將迎來爆發窗口期

• 吳亞楠 2023年8月9日 來源：互聯網 568 31
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據不完全統計，今年至少將舉行200余場明星演唱會，覆蓋40余座城市。知名歌手相繼官宣舉辦演唱會，觀眾對演唱會有著很高的熱情，門票供不應求，演出市場已迎來大爆發。

演出經濟大有可為

一場演唱會通常承載了上萬人的衣食住行，演出經濟對城市文旅產業發展的杠桿效應越發明顯。據“西安發布”微信公眾號消息，8月6日，在西安奧體中心體育場舉辦了一場演唱會。據統計，演出前后，西安出行總訂單量同比增長738%，直接帶動4.16億元的旅游收入。舉辦演唱會已成為不少城市發展的“流量密碼”，正持續激活文旅消費市場的“一池春水”。

政策供給亦源源不斷，助力演出經濟跑出加速度。近日，“擴消費20條”發布，其中明確提出“優化審批流程，加強安全監管和服務保障，增加戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等大型活動供給”。各地緊跟其后、加快布局，紛紛在完善軟硬件條件、推進高標準場館建設、做足服務保障等方面持續發力，努力把演唱會打造成為城市經濟發展的新模式，把文旅市場打造成為拉動消費、擴大內需、促進經濟發展的主戰場。

演唱會一頭連著文旅消費，一頭連著城市形象，做優做強演出經濟同樣是在為城市“撐面子”。有調查報告顯示，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。比如某頂流明星在呼和浩特舉辦的演唱會中，跨城購票觀眾比例超70%。俗話說“金杯銀杯不如口碑”，若一座城市能夠抓住諸如舉辦演唱會等機遇展現自身實力、塑造良好形象，把暫時“流量”變為長久“留量”，這對于自身的未來發展具有重要意義。

據不完全統計，今年至少將舉行200余場明星演唱會，覆蓋40余座城市。知名歌手相繼官宣舉辦演唱會，觀眾對演唱會有著很高的熱情，門票供不應求，演出市場已迎來大爆發。政府對文化演出產業支持力度不斷加大、市場主體活躍度持續提高，均為演唱會市場復蘇和發展提供了支撐。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

演出服務行業發展深度調研

業內人士認為，一場場演唱會掀起的熱浪席卷多個行業，“演出經濟”對當地文旅產業發展的杠桿效應、溢出效應日益凸顯，成為打造城市新流量的密碼。

演唱會搶票火熱，是今年以來全國演出市場強勢反彈的一個縮影。演出市場是文化市場的基本組成部分。所謂演出市場，是指演出活動在交換過程中形成的各種關系的總和。它既包括有形的演出場所、演員和觀眾，也包括參與演出活動的主體之間即藝術產品生產者、經營者和消費者之間的關系。

持續拉動消費，實現經濟效益最大化，不少地方紛紛以城市休閑和“微度假”為核心打造旅游吸引物，為“演出經濟”輻射效應打下堅實基礎，對旅游目的地的綜合消費形成新的聚合。

與此同時，演出市場對藝人的需求也格外旺盛，這就導致藝人的檔期非常緊張，一些一線城市場館很難預約。據市場消息稱，各區域中心城市多數劇場上半年場次已排滿，部分劇場演出檔期甚至排至2025年。此外，強大的市場需求，短時間內實現舞臺的布景和視效等方面的升級，對于演出項目各方也是一個挑戰。

自2023年春節起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數3911.93萬人次。其中，二季度旅游演藝演出場次4.11萬場，環比增長50.55%;演出票房收入47.75億元，環比增長109.43%;觀眾人數2296.25萬人次，環比增長42.12%。

至今年五一，全國旅游演藝項目基本全部恢復營業，一些熱門地區的熱門項目多次加場且場場售罄，例如大型歷史實景舞劇《長恨歌》在“五一”期間為應對大量客流將演出場次增加至每天四場;情景體驗劇《又見敦煌》假期場次增加至每天6-8場，幾乎場場售罄。除老牌旅游演藝項目外，各地主題樂園也紛紛在假期期間增加演出內容。

中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，2023年上半年，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%;觀眾人數6223.66萬人次，同比增長超10倍。

2023年演出市場將迎來爆發窗口期

今年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%;一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會跨城購票觀眾比例超70%。

伴隨我國居民生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動的欲望及支付能力均不斷增強加上便利的交通設施，潛在的旅游需求正不斷地轉化為現實的、有效的旅游需求。

數據顯示，今年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環比增長738.6%;觀眾人數482.33萬人次，環比增長611.71%。

對此，業內人士表示，今年以來，無論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項目都得到集中釋放，2023年演出市場將迎來爆發窗口期。不斷擴大消費基礎，吸引多層面的消費需求，演出市場還大有可為。

演出服務行業報告對中國演出服務行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了演出服務市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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