2023全國農村網絡零售額達1.12萬億元

• 黃江 2023年11月20日 來源：東方財富 1081 69
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今年以來，農村電商迎來政策密集支持。在政策的支持線下，以淘寶等為代表的平臺，正在通過直播等手段降低農產品上行的難度，為農產品上行提供了新的通道。

近期，中共中央、國務院發布《關于促進民營經濟發展壯大的意見》，提出31條支持民營經濟發展的政策措施。國家發改委亦發布《關于進一步抓好抓實促進民間投資工作 努力調動民間投資積極性的通知》，從明確工作目標、聚焦重點領域、健全保障機制、營造良好環境四方面提出17項針對性具體措施，幫助解決民間投資遇到的堵點難點問題，助力民營經濟高質量發展。從政策利好的大環境來看，民營企業當下發展可謂“風起揚帆正當時”。

黨的十八大以來，國家高度重視縣域經濟發展，實施一系列重大舉措，增強縣域發展活力，推進縣域經濟發展取得顯著成就，為提高城鄉居民收入作出重要貢獻。縣域連接城鄉，是統籌新型城鎮化建設與鄉村振興的戰略支點，通過發展縣域經濟可以直接改善區域福利水平，并加快推進產業向農村延伸，提高基礎設施和基本公共服務的均等化水平。

2023農村電商直播高質量發展支持政策

農村電商作為縣域經濟的增長極，一直備受產業關注。鄉村特色農產品如何通過電商走出去，能否通過農村電商直播高質量發展等實現對鄉村經濟的激活，成為了值得思考的問題。對此，淘寶直播選擇通過村播計劃、產業帶扶持計劃等兩大板塊，幫助縣域經濟實現快速發展。

根據商務部電子商務研究中心的數據，今年上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。

今年以來，農村電商迎來政策密集支持。在政策的支持線下，以淘寶等為代表的平臺，正在通過直播等手段降低農產品上行的難度，為農產品上行提供了新的通道。

當前，淘寶農村電商主要包括農產品上行直播以及分布在縣域的消費品直播，貨品品類包括農副產品、手工藝品、服裝等，農副產品主要分布在云南、貴州、四川、陜西、山西、山東、河南、新疆等地，消費品直播主要分布在長江三角洲和珠江三角洲地區。

2019年，淘寶直播推出“村播計劃”。直播+扶貧+產業”模式能夠幫助農民脫貧致富，推動農村經濟快速發展，鄉村網紅主播依托互聯網直播技術，向觀眾展示農產品的生產、采摘、加工過程，或中國農村的農民們生活的場景，以此吸引消費者，并將直播間流量，轉化成農產品銷量。

自“村播計劃”啟動以來，超過 11 萬農民主播，在淘寶累計開展直播 330萬場，覆蓋全國 32 個省、市、自治區，2000 多個縣，通過直播帶動農產品銷售超1.3億單，帶動農產品上行超過 150 億元。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

為激勵推動鄉村農產品直播更好的發展，今年8月中旬，淘寶直播推出“出道吧!寶藏農人”農人主播直播大賽，賽程持續2個月，包含流量、現金激勵政策，助力農人主播們獲得百萬曝光。賽程設置傳統民俗、特色才藝、非遺手藝、山間勞作等多維度、多板塊比拼內容。優秀主播將獎勵2萬PV流量與五千元現金。

不僅如此，京東還加碼推出虛擬主播，并獲得了喜人成績。今年618期間，言犀虛擬主播應用全面升級，上線32款2D真人孿生新主播,同時超100位數字人主播全天候在線，滿足全品類、多場景商家直播需求。京東官方消息稱，開門紅開啟10分鐘，言犀虛擬主播開播商家較去年雙十一增幅近四倍，為品牌直播間帶來低門檻、高轉化。

淘寶天貓此前官宣，今年618，將從短視頻、直播和平臺上線專題欄目等方面發力，扶持5萬余個淘系新主播、100余個明星直播間和10萬個品牌直播間;而拼多多在今年618期間正式和快手達成合作，通過快手上的好物推薦短視頻，主打將性價比商品匹配到了下沉市場新消費人群，這也被業內視為其加碼直播渠道的一大動作。

分析師認為，傳統電商增長驅動主要來自電商滲透率和人均消費的增長，而直播電商自生增量來源于更多的觀眾，以及更多的客戶為非計劃需求買單。整體看，目前，直播電商行業處于高速發展期，直播電商已經成為電商市場常態化營銷方式和銷售渠道，未來電商下單用戶數、下單頻次、客單價均有提升的空間。

根據商務部數據顯示，從2016年到2021年，全國電子商務交易額已經從26.1萬億元增長至42.3萬億元，六年來年平均復合增長率約為10.34%。

出臺措施支持直播電商發展

蘇州市產業優勢明顯，電商發展基礎較好。據統計，2022年全市直播電商零售額達550.1億元，同比增長79.2%，位列全省第一、全國第六。近日，蘇州為搶抓直播經濟發展機遇，打造“直播強市”新名片，出臺《蘇州市關于支持直播電商高質量發展的若干措施》，共推出17條舉措助力直播電商發展，真金白銀，真心實意刺激產業發展。

蘇州將加大直播電商高層次人才引進力度，支持建立直播電商企業納稅、主播帶貨銷售額等市場化人才評價標準，探索將直播電商相關的專業人才納入姑蘇重點產業緊缺人才計劃，對符合條件的人才在引進落戶、購(租)房補貼、子女教育、證照辦理等方面提供相應待遇保障。

鼓勵MCN機構引進主播，對獨家簽約年帶貨銷售額1億元以上且在蘇州依法納稅的主播的MCN機構，給予不超過120萬元的一次性獎勵。

加大直播電商人才獎勵，對符合年帶貨銷售額在5000萬元以上、在蘇州依法納稅等條件的主播，給予不超過100萬元的獎勵;次年年帶貨銷售額在5000萬元以上且年增長超20%的，再給予不超過80萬元獎勵。

此外，蘇州注重加強直播電商專業建設，鼓勵高等院校、職業院校(含技工學校)開設直播電商相關課程或設置直播電商相關專業，給予學校不超過20萬元的一次性資金補助，經費主要用于教學、實訓建設等。

構建直播電商產業鏈，推動品牌化發展

壯大直播電商產業有5條政策，加快構建直播電商全產業鏈，加大知名直播電商企業(項目)招引，推動直播電商品牌化發展，支持直播電商專業服務企業發展，加快建設直播電商園區(基地)。

圍繞直播電商產業鏈，聚集一批行業領先、業內知名的直播電商機構、MCN機構、供應鏈企業、數據營銷第三方服務機構及主播達人，構建業態豐富、人才聚集、創新驅動的直播電商發展良好生態。

其中，對進入直播電商主流平臺銷售單品類全國排行榜Top30店鋪的，一次性給予不超過年度電商交易額1%的獎勵，獎勵金額最高不超過100萬元。企業采用店播方式銷售自有品牌產品，年度電商交易額1億元以上的，按不超過當年度軟硬件設備投入、場地租賃等費用的30%給予補助，最高不超過60萬元;次年年度電商交易額不低于1億元且年增長5%以上的，按不超過當年度軟硬件設備投入、場地租賃等費用的30%再給予補助，最高不超過30萬元。

對為品牌商、蘇州制造、本地特色產品等提供直播電商營銷服務的企業，直播電商服務業務收入不低于3000萬元的，按不超過當年度軟硬件設備投入、場地租賃等費用的30%給予補助，最高不超過100萬元;次年直播電商服務業務收入不低于3000萬元且年增長10%以上的，按不超過當年度軟硬件設備投入、場地租賃等費用的30%再給予補助，最高不超過100萬元。對商務部門認定的市級以上直播電商園區(基地)和直播電商主流平臺授權的選品中心，按不超過當年度軟硬件設備投入、場地租賃、裝修等費用的30%給予補助，最高不超過100萬元。

《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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