未來網絡視聽技術化、數字化、智能化是必然趨勢 網絡視頻市場分析

• 黃婷 2023年11月15日 來源：互聯網 230 7
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當下，網絡視聽已超過即時通訊，躍升為互聯網第一大應用，用戶規模超10.4億。在新技術、新動能催化下，行業生態不斷嬗變。滿足廣大受眾新需求、營造良好政策環境、引領行業高質量發展，顯得愈發重要。

網絡視頻市場分析

中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。截至2021年6月，我國手機網民規模達10.07億，較2020年12月增長2092萬，網民使用手機上網的比例為99.6%，與2020年12月基本持平。

當下，網絡視聽已超過即時通訊，躍升為互聯網第一大應用，用戶規模超10.4億。在新技術、新動能催化下，行業生態不斷嬗變。滿足廣大受眾新需求、營造良好政策環境、引領行業高質量發展，顯得愈發重要。

自去年以來，廣電總局持續開展網絡微短劇治理工作，加強規范管理，有效凈化了網絡微短劇行業生態。

2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個，形成了震懾效應，有力遏制了網絡微短劇野蠻生長的態勢。

在專項整治工作結束后，廣電總局對網絡微短劇治理工作轉入常態化。一是建立雙周報送處置數據機制和定期發布公告機制。2023年3月至今，督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集(條)、2055萬余分鐘;分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。

10月21日，人民網研究院在2023(GIAC)智能視聽大會開幕式暨主論壇發布《新技術浪潮下的智能視聽步入深度變革新階段——2023年人工智能賦能網絡視聽產業觀察報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》圍繞綜合視頻、短視頻、網絡直播和網絡音頻四種視聽形態梳理了2023年人工智能賦能網絡視聽創新應用的典型案例，以及人工智能相關法規政策與行業規范發布情況，并探討了行業未來發展趨勢，為智能視聽未來發展提供參考。

《報告》指出，2023年，人工智能技術的突破式發展與創新應用，給視聽行業帶來了“質量與效率”變革，推動視聽產品實現更多創意、更高效率、更新體驗與更高品質。

在綜合視頻領域，2023年，隨著AI大模型和多模態AI技術的融合發展，人工智能生成內容的創作能力、通用化能力以及工業化水平快速提升。影視創作中的AI前沿技術應用進入新階段，貫通影視內容策劃、開發、制作和宣發等各個環節。

未來網絡視聽技術化、數字化、智能化是必然趨勢

《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》顯示，2022年泛網絡視聽產業市場規模達到7274.4億元。短視頻和網絡直播成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。目前，我國短視頻用戶規模達10.12億，人均單日使用時長超過2.5個小時，已成為國民觸網的首要應用。

未來網絡視聽技術化、數字化、智能化是必然趨勢，新的技術將助推整個行業釋放新動能。5G、元宇宙、AI等新技術的不斷迭代和落地應用，正在不斷推動打造更高水平的網絡視聽內容產品，讓內容創新的影響力更大、傳播效率更高。

在短視頻用戶規模上，據第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模已經達到10.12億，占網民整體的94.8%，短視頻用戶增長率為8.3%。雖然不如初始階段用戶規模呈現爆發式增長，但增長率保持在10%左右的基本態勢在互聯網行業仍屬于高位運行階段。

據中研產業研究院《2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

2022年8月31日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，《報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。即時通信用戶規模達10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網民整體的97.7%。網絡新聞用戶規模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網民整體的75.0%。網絡直播用戶規模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網民整體的68.1%。在線醫療用戶規模達3.00億，較2021年12月增長196萬，占網民整體的28.5%。

報告數據顯示，2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業市場規模達1992.34億元。在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機構數量(以企業營業執照數量計算)與2021年基本持平，超24000家。主播和用戶方面，報告數據顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個;內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為)累計超10億個。

近年來，嗶哩嗶哩(B站)持續打造高質量科普內容，不斷構建網上科普新陣地、公益課程新講堂，站內設有一級分區“科技區”“知識區”，科學科普欄目3個頻道播放量達1723億次。目前，B站累計播放時長最高的10條視頻里有7條是關于知識和課程類視頻。B站從2019年開始捐建6所鄉村學校，超過38萬名學生從中獲益;2020年，“空中課堂”成為上海市教委指定的網絡學習平臺之一;2022年，有2.43億名年輕人在B站觀看知識類內容，其中《知識光年》節目首期內容總播放量達到6億次;2023年3月，泛知識類內容在B站平臺整體占比達到41%。相比3年前，目前B站泛知識類內容投稿量同比增長199%。

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本報告利用中研普華長期對網絡視頻行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，應用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。報告結合網絡視頻行業的背景，深入而客觀地剖析了中國網絡視頻行業的發展現狀、發展規模和競爭格局;分析了行業當前的市場環境與行業競爭格局、產品的市場需求特征、行業領先企業的經營情況、行業未來的發展趨勢與前景;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。

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