網絡視頻行業市場規模及現狀分析2023

• 郭夢 2023年5月30日 來源：互聯網 231 7
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中國網絡視頻行業市場規模不斷擴大，政府的政策支持和資本的投資都為行業發展提供了有力的支持。未來，中國網絡視頻行業將持續增長，隨著技術和資本的發展，行業將會迎來更多的用戶和投資者，從而拓展行業的市場規模。

中國網絡視頻行業市場規模不斷擴大，政府的政策支持和資本的投資都為行業發展提供了有力的支持。未來，中國網絡視頻行業將持續增長，隨著技術和資本的發展，行業將會迎來更多的用戶和投資者，從而拓展行業的市場規模。

中國政府正大力推動社會資本進入網絡視頻行業，對網絡視頻行業產品需求被迅速拉動，需求量呈現上升趨勢，網絡視頻行業進軍國民經濟大產業的戰略窗口期已經來臨，網絡視頻行業各業態企業競爭激烈。

網絡視頻行業市場規模及現狀分析2023

網絡視頻是指視頻網站提供的在線視頻播放服務，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶端資源少等優點成為網絡視頻所依靠的主要文件格式。網絡視頻集交互性，實時性，集成性與碼率可變、突發性強等四大特點于一身。

網絡視頻行業可細分為綜合視頻平臺、視頻直播平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。近年來，隨著互聯網信息技術的發展，為行業的發展提供了有利的成長條件。

從行業特點來看，主要分為以下四點：1)后疫情時代，流量視頻化拉動用戶市場增長;2)內容為王法則下網生內容價值運營能力優化;3)頭部廠商優勢明顯，細分行業龍頭增長積極;4)網絡視頻平臺服務品質化規范化趨勢凸顯，平臺責任意識明顯增強。

從行業地位來看，網絡視頻行業是海量影視內容的重要承載者，其為國民提供思想健康、價值觀先進的影視內容消費，能夠滿足大多數國民的文化娛樂消費需求，從而推動我國社會主義精神文明建設。此外，在促進就業、促進第三產業發展等方面，網絡視頻行業對國民經濟具有一定的貢獻。

當前網絡視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為首的綜合視頻平臺玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領域也十分出彩。

數據顯示，2022年我國網絡視頻用戶規模已突破10億大關，網絡視頻領域用戶滲透率已接近97%。從年齡來看，40歲以下的占比高達82.6%， 95后中有90.6%的人使用過視頻網站，這一比例遠高于全體中國網民的視頻網站滲透率。同時，年輕人的使用粘性高，平均在線時間更長。高飽和的滲透率水平，使用戶更加關注網絡視頻服務的體驗感。

隨著人們碎片時間的增多，網絡視頻與人們生活鏈接的已經越來越密切了，而通過視頻讓消費者了解商品，就成為了一種很好的商業模式，那就是網絡視頻商業模式。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國網絡視頻行業發展分析與投資前景預測報告》分析

對于網絡視頻行業市場現狀，當前我國網絡視頻市場呈現三足鼎立局面，行業內容生態體系逐步建立。市場競爭層面，騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻保持領先優勢，占據市場絕大部分流量，隨著愛奇藝登陸美股，頭部視頻平臺均納入上市企業體系，成為重要的流量入口;行業整合層面，視頻平臺已經串聯視頻、文學、漫畫、音樂、線下娛樂、智能娛樂硬件等多個領域，構建了以影視內容為核心、衍生內容為輔助的內容生態布局，圍繞用戶需求，通過生態化戰略布局構建市場競爭壁壘。

目前我國網絡視頻的付費習慣已經逐漸養成。網絡付費業務由于前期受網絡盜版問題的影響發展緩慢，近年來，隨著監管部門進一步加大盜版打擊力度，網絡自制內容快速發展，推動網絡視頻付費用戶比例逐年上升，帶動了網絡視頻行業的整體收入提升。

中國網絡視頻平臺目前主要通過會員服務和在線廣告獲取營收。

未來網絡視頻市場的競爭，將是以內容為基礎的生態之間的競爭。隨著網絡視頻內容逐步豐富且觀影便捷，有效貼合用戶觀影需求，用戶線上觀影需求及付費意愿持續得到提升，進而有效促進網絡視頻用戶規模得到提升。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現的理想場景。值得注意的是，中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯網“第三語言”。

數據顯示，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。

國內短視頻平臺的主要以娛樂化內容為主，網絡視頻的占比高與短視頻。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網絡視頻付費市場上，而視頻號也對網絡視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數優質視頻資源的特權。越來越多的視頻用戶愿意為高質量的內容付費，愿意付費享受免廣告服務。

近年來，精心制作理念逐漸得到了網絡視頻行業的認可和落實，節目質量大幅提升。在優質內容支撐下，視頻網站開始嘗試優化商業模式，并通過各種方式鼓勵產出優質短視頻內容，提升短視頻內容占比，增強用戶黏性。

隨著互聯網的發展，傳統的媒體傳播已經不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網絡視頻的發展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網絡視頻企業涌現。但行業整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

預計未來，中國的網絡視頻行業市場規模將持續增長，由于5G技術的普及和智能手機的普及，網絡視頻行業將會迎來更多的用戶，并且可以提供更多的服務，有助于行業的發展。此外，隨著政府的政策支持，網絡視頻行業也將迎來更多的投資者，這些投資將為網絡視頻行業帶來更多的發展機遇。

網絡視頻行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析網絡視頻未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘網絡視頻行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于網絡視頻行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國網絡視頻行業發展分析與投資前景預測報告》。

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