2023母嬰營養品行業分析：產品賽道和消費人群日趨細分

• 吳澳燕 2023年9月30日 來源：互聯網 1013 64
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母嬰是家庭中的核心人群，對于安全健康的關注度非常高，疫情后，消費者對于健康安全的意識更強。出生率下滑，人口紅利消失，母嬰行業正在承受巨大的壓力。與此同時，隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場的主力消費群體，母嬰行業走到了新的轉折點。

母嬰是家庭中的核心人群，對于安全健康的關注度非常高，疫情后，消費者對于健康安全的意識更強。出生率下滑，人口紅利消失，母嬰行業正在承受巨大的壓力。與此同時，隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場的主力消費群體，母嬰行業走到了新的轉折點。

新一代年輕父母的消費觀念和育兒風格轉變，推動著母嬰行業朝著更多元化和個性化的方向發展。他們對于“大健康”概念的關注和認同也日益增強，健康新動能的趨勢也為母嬰產業各類細分品類創造了新的增長空間。

當下消費人群對于母嬰營養品接受程度較高。在備孕及孕產人群中，40%以上的群體早在備孕期就開始食用營養品，半數家長在寶寶1歲前就開始補充營養品，3歲前普遍已食用營養品，且頻次多保持在一天一次。

受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場總體規模不斷擴大。我國母嬰市場規模從2017的2.59萬億元增長至2021年的3.75萬億元，年均復合增長率超過11%。2023年我國母嬰行業市場規模將會超過四萬億。雖然國內母嬰市場總體規模增加到四萬億。

母嬰營養補充品是目前整個母嬰市場增速最快的板塊。母嬰營養補充品主要為濃縮提純的營養食品和增加人體抵抗力和免疫力的營養食品，含有一種或多于一種營養成份，能增加母嬰人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳鐵蛋白、DHA或其他含有維生素、鈣、鐵、鋅、卵白蛋白、燕窩酸等營養素的營養補充食品。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國母嬰營養品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

2022年中國母嬰營養品市場規模超800億元，2023年將持續保持兩位數(15%)增速。在孕產婦和新生兒人口規模下降的背景下，母嬰營養品成為驅動母嬰消費增長的主要動力之一。

母嬰渠道、電商平臺是母嬰營養品占比最高的兩大渠道，同時線上增速高于線下。作為消費者首選的線上健康消費入口，京東健康數據顯示，2023年上半年，母嬰營養品類成交用戶數同比增長59%，其中PLUS用戶占比55%。

產品賽道和消費人群日趨細分

隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場的主力消費群體，母嬰行業正迎來新的發展機遇。這些年輕父母的消費觀念和育兒風格的轉變推動了母嬰行業朝著更多元化和個性化的方向發展。與此同時，他們對于“大健康”概念的關注和認同也日益增強。母嬰行業正逐步走向高端化，為各類細分品類創造了新的增長空間。

在嬰幼兒營養細分賽道中，維生素礦物質、益生菌、DHA是用戶消費心智更為成熟且市場規模體量更為龐大的品類。相關數據顯示，當前我國維生素礦物質補充劑保健品零售市場規模超100億元，在嬰幼兒領域，維生素D、鈣鐵鋅等營養制劑愈發成為消費者剛需。

2023母嬰營養品行業分析

生命早期1000天，被世界衛生組織定義為一個人生長發育的“機遇窗口期”，它是人的體格和大腦發育最快時期，期間的營養狀況與人一生的營養與健康狀況息息相關，不僅影響體格生長和智力發育，還與成年后慢性病的發病率有明顯聯系。中國《國民營養計劃(2017-2030年)》也提出，開展生命早期1000天營養健康行動，提高孕產婦、嬰幼兒的營養健康水平。

在營養制劑方面，中國家庭在生命早期1000天內的營養補充意識很高，但補充效果不見得樂觀;媽媽們在生命早期1000天內同樣面臨很多營養相關健康問題;中國家庭對營養補充劑的認識并不全面。

從行業發展階段看，當前我國營養品市場仍處于“大而散”的現狀，品牌頭部集中度遠低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業觀察調研數據顯示，當前超過50%的營養品品牌年營收額在5000萬元以下，年營收額5億以上的企業占比為7.4%。

營養品已經成為驅動母嬰行業增長的巨大動力。京東健康數據顯示，今年1至4月，母嬰營養品在全域電商的銷售占比達到了25%以上，增速也是領跑的，其中嬰幼兒營養品占比高達80%。鈣鐵鋅、DHA、益生菌等是銷售的主力品類，其中益生菌的增長非常高速，有三位數以上的增長。此外，牛初乳、乳鐵蛋白等細分類目的增速也非?？?。

從消費人群“畫像”來看，白皮書調查發現，當下母嬰營養品核心消費人群表現為年輕、高知、高收入，他們是伴隨著中國經濟騰飛和互聯網興起的一代人，接受良好教育職業多元分布，消費有實力、有主張。他們大部分擁有1個或2個孩子，處于孕期和寶寶0至3歲的人群占大多數。其中，90后年齡段的年輕消費人群占母嬰營養品消費人群的55.1%。

當前母嬰營養品市場持續細分，越來越多母嬰營養品企業一邊深耕單一垂類產品市場競爭力，一邊圍繞孕產、嬰幼兒、中大童、中老年等人群的健康細分場景持續拓展產品，同時精準化配方專業化、功能實證化趨勢也越來越明顯。在渠道布局上，母嬰店、綜合類電商、短視頻、直播、社交電商是當下營養品企業核心經營的主流渠道。

全球大健康消費熱潮下，越來越多優質品牌和商家涌入中國市場。為加速搶占市場份額，各品牌之間圍繞營養研究、產品研發、原料、配方、口感、顏值外觀等維度展開更高階的比拼，并在品牌營銷、渠道布局、市場賦能等方面持續發力。

2023年，母嬰營養品消費意識與需求持續向上，品類與品牌創新提速，市場專業教育不斷深化。多重因素作用下，母嬰營養品正邁入發展新階段，并有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國母嬰營養品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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