我國母嬰營養品市場滲透率持續攀升 2023年母嬰營養品行業發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年8月8日 來源：互聯網 751 45
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隨著國家經濟的發展，國民消費支出逐漸提高，母嬰營養品作為滿足媽媽和寶寶健康需求的產品，其消費意愿也隨之提升。與此同時，居民消費支出的上升為母嬰行業的消費提供了經濟基礎，父母人群也對母嬰用品的消費觀念發生變化，愿意更多的購買母嬰用品，甚至支付溢價，強烈

近年來，傳統母嬰店增長持續放緩，新興母嬰店的熱點颶風正在形成，這其中，就有做出差異化的調理型門店。調理型門店抓住了精細化喂養時代下消費者的最新需求，相比醫院，在調理型母嬰店的用戶能得到更周到且精細化的服務，越來越多的傳統母嬰店開始向調理型門店轉型。

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務+產業生態經濟”多元化細分領域不斷拓展。

當前，中國的健康產業正處于蓬勃發展期。據每日食品網報道，到2020年時，中國大健康產業總規模預計將達到GDP的8%，是現在的2.5倍，有望達到8萬億元。作為其中的細分品類，國內母嬰營養品市場近年也呈高速發展態勢，品牌數量急劇增加。

據中研產業研究院《2023-2028年母嬰營養品行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析顯示：

母嬰營養品可分為四大類——礦物質、維生素、食用益生菌和其他類營養品。如今，科學喂養提倡孕媽媽和寶寶按不同階段來選擇重點攝入的營養素，針對性的分齡補充表明分齡營養是科學育兒的基礎。母嬰營養品市場已經進入發展的2.0時代，隨著國家對于營養健康重視度的逐漸加強，推動著全民健康意識的提升，進而推動了母嬰營養品市場的快速發展。近幾年，各大企業也在不斷地在母嬰營養品市場加強投入。

隨著國家經濟的發展，國民消費支出逐漸提高，母嬰營養品作為滿足媽媽和寶寶健康需求的產品，其消費意愿也隨之提升。與此同時，居民消費支出的上升為母嬰行業的消費提供了經濟基礎，父母人群也對母嬰用品的消費觀念發生變化，愿意更多的購買母嬰用品，甚至支付溢價，強烈的消費意愿將刺激母嬰營養品需求的快速增長。

由于人口政策的密集發布，隨著各地三胎政策的推廣，當前正處在二胎和三胎的交叉期，未來我國新生人口也將得到增加，中國母嬰營養品市場將迎來廣闊需求的前景，消費者對多品類、針對性強、有品質保證的優質產品需求越來越強烈。當前的中國母嬰健康市場主要的消費主體以"80"、"90后"家庭為主，網眼過去，中國母嬰營養品市場保持每年15%的年均復合增長，增速領跑整個母嬰產業。

當前對于整個母嬰行業最為利好的消息無疑是政府對“三孩”政策的推行。加上城市化進程的加快，父母對孩子營養的重視，以及二三線城市和農村消費能力的增長。隨著消費水平的增長，未來國內母嬰營養品需求將主要側重于高科技、高質量的特點要求。

2023年母嬰營養品行業發展現狀分析

中國母嬰營養品市場的發展，主要得益于社會消費水平的提升以及人們對健康問題的關注。國家計生委的相關報告顯示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即從懷孕到2歲期間的母嬰營養會影響人一生的健康。這一時期良好的營養，可以促進兒童體格和腦發育，增強免疫力，降低出生缺陷發生率，降低對疾病的易感性。母嬰營養品潛在用戶規模龐大，盡管未來新生兒出生率下降，但未來五年中大童群體仍將保持增長，同時隨著母嬰家庭消費能力和意愿的提升，母嬰營養品市場規模也將進一步擴大。

國內母嬰營養品市場還不夠成熟，產品品質、企業規模、企業實力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護、食品品類，母嬰營養品行業更需要擁有專業背景、自律的企業進入。三孩政策的出臺標志著鼓勵生育將是國家一項長期的基本國策，也說明整個母嬰行業是一個永續的朝陽行業，會有更大的擴容空間。隨著近幾年新生兒數量逐漸走低，整個母嬰存量市場的搶奪戰已逐漸向增量市場的挖潛轉移，母嬰零售進入漫長的膠著期，在奶粉越來越難做的情況下，營養品憑借著高毛利以及強需求成為母嬰渠道的首選。

隨著國內居民人均收入的增長以及對于兒童健康成長關注度提升，使得國內母嬰營養品市場需求持續攀升，行業發展前景較好。就市場來看，由于缺乏強有力的監管，母嬰營養品市場較為混亂，隨著全新政策的推出，我國母嬰營養品市場滲透率持續攀升，行業未來仍具備較高發展空間。當前對于整個母嬰行業最為利好的消息無疑是政府對“三孩”政策的推行。加上城市化進程的加快，父母對孩子營養的重視，以及二三線城市和農村消費能力的增長。隨著消費水平的增長，未來國內母嬰營養品需求將主要側重于高科技、高質量的特點要求。

隨著母嬰營養品行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的母嬰營養品企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對母嬰營養品行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

想要了解更多母嬰營養品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年母嬰營養品行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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