我國母嬰營養品行業發展前景如何？ 2023母嬰營養品行業現狀分析

• 陳澤芳 2023年4月27日 來源：互聯網 626 36
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社會上下更加追求生活質量、關注健康安全，對孕嬰童的健康安全尤其重視。這對孕嬰童營養品行業來說，是一大利好消息。但近年中國食品問題頻發，媽媽對于國產品牌缺乏信任感，更愿意選擇國外原裝進口品牌，原裝進口營養品品牌將成為營養品品類發展的新趨勢。根據母嬰食品

母嬰營養補充品是目前整個母嬰市場增速最快的板塊。母嬰營養補充品主要為濃縮提純的營養食品和增加人體抵抗力和免疫力的營養食品，含有一種或多于一種營養成份，能增加母嬰人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳鐵蛋白、DHA或其他含有維生素、鈣、鐵、鋅、卵白蛋白、燕窩酸等營養素的營養補充食品。母嬰營養補充品能為待產及懷胎的母親，以及于早期育兒階段(為0至6歲的嬰幼兒)的母嬰人群補充營養。

我國母嬰營養品行業仍處在起步階段，在行業發展道路上存在很多絆腳石，制約了中國母嬰營養品市場的發展。近年來，奶粉市場逐步大洗牌，營養品市場也漸趨規范化，很多較有規模的頭部企業及領軍品牌開始打造優質服務團隊，進行經營模式、品類服務升級調整。這對于任何企業來講可以是挑戰也可以是機遇，它考驗的不僅是經營團隊和心態、布局方式與創新能力，更考驗經營者對整個市場動態的預知與把控能力。

據中研產業研究院報告《2022-2027年母嬰營養品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析：

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務+產業生態經濟”多元化細分領域不斷拓展。

由于行業產品關乎生命健康，國家對行業產品的管控正在不斷加強，加之在利益的驅使下，行業丑聞時不時被曝光，國家對中國母嬰營養品市場監管更是加大力度，行業準入門檻也越來越貴。因此，中國母嬰營養品行業應不斷完善標準，減少市場亂象，重點抓質量，緩回國內奶粉問題爆發后人們對國內母嬰可食用的產品的信任度。在產品的研發上，企業應該根據市場需要，梯級開發產品，滿足各階層的需要。

由于人口政策的密集發布，隨著各地三胎政策的推廣，當前正處在二胎和三胎的交叉期，未來我國新生人口也將得到增加，中國母嬰營養品市場將迎來廣闊需求的前景，消費者對多品類、針對性強、有品質保證的優質產品需求越來越強烈。當前的中國母嬰健康市場主要的消費主體以"80"、"90后"家庭為主，網眼過去，中國母嬰營養品市場保持每年15%的年均復合增長，增速領跑整個母嬰產業。

2023母嬰營養品行業現狀分析

隨著國內居民人均收入的增長以及對于兒童健康成長關注度提升，使得國內母嬰營養品市場需求持續攀升，行業發展前景較好。就市場來看，由于缺乏強有力的監管，母嬰營養品市場較為混亂，隨著全新政策的推出，我國母嬰營養品市場滲透率持續攀升，行業未來仍具備較高發展空間。當前對于整個母嬰行業最為利好的消息無疑是政府對“三孩”政策的推行。加上城市化進程的加快，父母對孩子營養的重視，以及二三線城市和農村消費能力的增長。隨著消費水平的增長，未來國內母嬰營養品需求將主要側重于高科技、高質量的特點要求。

當前國內母嬰營養品市場還不夠成熟，產品品質、企業規模、企業實力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護、食品品類，母嬰營養品行業更需要擁有專業背景、自律的企業進入。三孩政策的出臺標志著鼓勵生育將是國家一項長期的基本國策，也說明整個母嬰行業是一個永續的朝陽行業，會有更大的擴容空間。隨著近幾年新生兒數量逐漸走低，整個母嬰存量市場的搶奪戰已逐漸向增量市場的挖潛轉移，母嬰零售進入漫長的膠著期，在奶粉越來越難做的情況下，營養品憑借著高毛利以及強需求成為母嬰渠道的首選。

社會上下更加追求生活質量、關注健康安全，對孕嬰童的健康安全尤其重視。這對孕嬰童營養品行業來說，是一大利好消息。但近年中國食品問題頻發，媽媽對于國產品牌缺乏信任感，更愿意選擇國外原裝進口品牌，原裝進口營養品品牌將成為營養品品類發展的新趨勢。根據母嬰食品購買決策因素分析，“安全”是媽媽選購產品最為重要的決策因素之一。

想要了解更多母嬰營養品行業的發展前景，請查閱《2022-2027年母嬰營養品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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