電商巨頭雙11招商大會集中啟動 消費旺季或驅動行業估值修復

• 李波 2023年9月19日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 427 21
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據證券時報報道，9月19日，抖音商城雙11好物節招商大會將正式啟動。據悉，今年雙11大促期間，抖音電商將推出官方立減、重點貨品、抖音商城金卡、運費險、抖音月付聯合分期免息等多重玩法，參與報名的商家可獲得多重流量扶持、億級流量曝光、多類平臺補貼等海量優質資源

據證券時報報道，9月19日，抖音商城雙11好物節招商大會將正式啟動。據悉，今年雙11大促期間，抖音電商將推出官方立減、重點貨品、抖音商城金卡、運費險、抖音月付聯合分期免息等多重玩法，參與報名的商家可獲得多重流量扶持、億級流量曝光、多類平臺補貼等海量優質資源。

隨著國慶黃金周及“雙11”的臨近，近日國內主要電商已相繼開啟招商及大促活動，為今年消費旺季的到來做好準備。

9月15日，快手電商在線舉行“2023快手雙11商家大會”。今年將拿出180億流量紅利和20億補貼紅利，助力平臺電商經營者把握雙11大促爆發機遇;

天貓超市在日前舉辦的雙11商家大會上宣布，今年將在用戶資產、消費體驗、直播生態、商家支持上做重點投入，整體規模遠超往年;拼多多官方也于近日宣布正式上線中秋國慶周年慶三連大促。

數據顯示，今年1-8月份全國網上零售額同比增長12.1%，其中實物商品網上零售額增長9.5%，對同期社會消費品零售總額增長的貢獻率為35.1%，連續5個月穩步提高。電商滲透率維持穩定，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為26.4%。

證券時報表示，今年以來，提振消費及平臺經濟利好政策陸續推出，市場對行業發展信心得到有效提振。隨著消費旺季的到來及AI等新技術賦能的雙重驅動，電商行業公司望迎來估值修復。

公司方面，據證券時報表示，若羽臣：公司持續強化淘寶、京東、拼多多、唯品會和抖音、快手、小紅書等全渠道精細化運營能力，圍繞“人、貨、場”，打造高效聯動的多品類、多渠道、多場景銷售運營體系，提升服務價值。

值得買：公司可一站式解決品牌商和電商平臺對消費內容、營銷服務和消費數據的需求，目前公司已經與阿里巴巴、京東、拼多多、蘋果等眾多國內外知名電商平臺、品牌商達成了長期友好的合作關系。

電子商務的概念

電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。

各國政府、學者、企業界人士根據自己所處的地位和對電子商務參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動?！半娮由虅铡保半娮印笔且环N技術，是一種手段，而“商務”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達成目的而產生的。

而電子商務師就是利用計算機的技術、網絡技術等現代信息技術來進行相關工作的人員。首先將電子商務劃分為廣義和狹義的電子商務。廣義的電子商務定義為，使用各種電子工具從事商務活動;狹義電子商務定義為，主要利用Internet從事商務或活動。

無論是廣義的還是狹義的電子商務的概念，電子商務都涵蓋了兩個方面：一是離不開互聯網這個平臺，沒有了網絡，就稱不上為電子商務;二是通過互聯網完成的是一種商務活動。

移動電子商務就是利用手機、PDA及掌上電腦等無線終端進行的B2B、B2C或C2C的電子商務。

它將因特網、移動通信技術、短距離通信技術及其他信息處理技術完美的結合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿活動，實現隨時隨地、線上線下的購物與交易、在線電子支付以及各種交易活動、商務活動、金融活動和相關的綜合服務活動等。

電子商務存在價值就是讓消費者通過網絡在網上購物、網上支付，節省了客戶與企業的時間和空間，大大提高了交易效率，特別對于工作忙碌的上班族，也大量節省了其寶貴時間。

在消費者信息多元化的21世紀，可以通過足不出戶的網絡渠道，如百度微購、淘寶、新蛋等了解本地商場商品信息，然后再享受現場購物樂趣，已經成為消費者習慣，方便消費者需求。

電商行業市場發展現狀分析

獲悉，至2023年8月底的新財年內，淘寶天貓新開店鋪累積已超241萬。同時商家經營主動性大幅提升，8月參與粉絲會員老客等私域人群運營的活躍商家規模相比3月增幅達56%。商家數量與商家活躍度增長的同時，消費者在店鋪的復購規模于今年8月也達到歷史最好水平。

數據顯示，截至今年8月底，淘寶天貓粉絲和會員關系規模均同比增長超25%，多個品類粉絲會員人群貢獻度超50%。而粉絲會員群體的復購率同樣獲得兩位數高速增長。

2023年2月28日，國家統計局發布《中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報》，報告顯示：2022年全年電子商務交易額438299億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%。

2023年8月，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，網購占消費比重穩步提升，跨境電商等業態模式保持較快增長。

2023年上半年，全國網上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額6.06萬億元，增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%，在消費中占比穩步提升。

截至6月，中國網絡購物用戶規模達8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網民整體的82.0%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年電子商務行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

從業態發展來看，中國跨境電商保持快速增長。上半年，中國跨境電商進出口額達1.1萬億元，同比增長16%;

跨境電商貨物進出口規模占外貿比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境電商成為外貿重要新生力量;農村電商取得積極進展，上半年，全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。

農村物流體系不斷完善，為暢通城鄉商貿循環，帶動工業品下鄉和農產品上行提供了有力支撐。同時直播帶貨、產地直采、“電商+旅游+采摘”等各類新模式也為農村電商發展提供源源動能。

由于商務活動時刻運作在我們每個人的生存空間。因此，電子商務的范圍波及人們的生活、工作、學習及消費等廣泛領域，其服務和管理也涉及政府、工商、金融及用戶等諸多方面。

Internet逐漸在滲透到每個人的生活中，而各種業務在網絡上的相繼展開，也在不斷推動電子商務這一新興領域的昌盛和繁榮。

電子商務可應用于小到家庭理財、個人購物，大至企業經營、國際貿易等諸方面。具體地說，其內容大致可以分為三個方面：企業間的商務活動、企業內的業務運作以及個人網上服務。

電商行業未來發展趨勢預測

電子商務的未來發展趨勢，區域化電子商務：立足中國國情，采取區域化戰略是拓展電子商務未來發展的必然途徑。 過去，物流只能到達城市，現在逐漸覆蓋到每一個村莊。

在內部，未來會更加便利，采取區域化戰略的方式是未來擴大電子商務發展規模的主要手段。 還有電商內容的多元化。

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