電動剃須刀行業現狀分析及電動剃須刀市場分析

• 吳智聰 2023年3月14日 來源：互聯網 1288 84
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電動剃須刀，利用電力帶動刀片，剃剪胡須和鬢發的整容電器。由不銹鋼網罩、內刀片、微型電動機和殼體組成。網罩即固定的外刀片，上面有許多孔眼，胡須可以伸入孔中。微型電動機靠電能驅動，帶動內刀片動作，利用剪切原理，將伸入孔中的胡須切斷。

電動剃須刀分三大流派：一個是旋轉式(飛利浦為代表)，一個是往復式(德國博朗為代表)，一個是渦輪式(大拿凱爾)。

在中國，旋轉式為主導，主要是由于旋轉式進入中國較早，與往復式的比例是 7：3

電動剃須刀行業現狀

電動剃須刀是現代社會科技的文明產物，解決了男生們之前用傳統刀片來剃須的隱患，不會再輕易的劃傷肌膚，使用起來更加的方便安全，只需要輕輕的按動按鈕，就可以為自己剃掉煩人的胡須。每個男生都要使用剃須刀，并且這種工具也不能交換使用，所以整個剃須刀市場是非常龐大的，也就有了許多以剃須刀產品站上行業頂端的品牌，就比如我們熟知的飛科、松下、飛利浦，產品都非常出色。

數據顯示，2021年電動剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長4.2%，零售量3931萬臺，同比下降9.2%，升級緩慢，更新迭代的產品較少，主要來自于換新需求。

我國電動剃須刀品牌數量呈總體上升趨勢，根據AVC統計的月度數據，2020年1月，市場中電動剃須刀的品牌數量為135個，2020年12月上升至至169個。2021年上半年，市場中電動剃須刀品牌為183個。

從產業鏈來看，電動剃須刀行業上游主要包括刀網、電機、電池、電源線和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子約占直接原材料的64%左右;下游主要銷售渠道包括商超、品牌專賣店、便利店和電商平臺等。

不過，由于個護小家電市場的技術壁壘不高，產業鏈發展非常成熟，市場競爭非常激烈。比如其中的國際大牌就有飛利浦、博朗、松下;相比之下，國產品牌的飛科、超人、小米等則組成了行業的第一梯隊。

隨著國貨的崛起，整個情況正在發生顯著變化，飛利浦不再是一家獨大了，越來越多的國貨品牌，以價低質優的產品優勢，正在搶奪飛利浦的市場份額。國產剃須刀飛科近年來就取得了相當不錯的成績，不僅在國內的市場份額拿下了近30%，而且推出的高端型號也正在威脅飛利浦的市場地位。

目前，個人護理電器行業規模加速上升，其在小家電行業中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現不少的創新品牌，不少企業，也瞄準了個護小家電這個賽道。隨著中國人口紅利在個護領域的釋放，消費需求向細分高端的延展，這一市場將有更多潛力被挖掘，帶來一個新的風口。

未來，我國電動剃須刀的發展趨勢為可充電化、小巧便攜和高效專業。充電筒可以提升續航能力的同時，廣泛使用Type-C充電模式，簡化充電步驟;小巧便攜可滿足旅游出行人群的需求;高效專業體現在多刀頭、往復式等精耕產品增加，使得市場更加專業化。

行業競爭日趨激烈

目前，行業內頭部企業所占市場份額小、入行門檻低、產品差異化不明顯，造成國內電動剃須刀市場競爭激烈，預計未來電動剃須刀品牌數量將持續增加，競爭激烈程度不減。隨著消費結構不斷升級調整，男性理容市場需求會持續上升，電動剃須刀消費者除關注剃須功能本身外，對剃須刀外觀設計、充電續航能功能也有新要求，面對激烈的市場競爭環境，電動剃須高端化發展將成為未來搶占市場、從激烈市場競爭中爭取市場份額的新途徑。

電動剃須刀市場分析

作為男性剛需品，電動剃須刀一直維持著穩定的市場規模。數據顯示，2021年中國電動剃須刀全年零售額為73.2億元，同比增長4.2%。隨著Z世代年輕消費群體逐漸占據市場主導地位，更場景化的電動剃須刀產品受到了年輕人的追捧，如主打便攜、潮玩、戶外場景化電動剃須刀，像Ttpe-C快充接口、IPX7級整機防水等新技術也正在正在快速普及。

2021年便攜式電動剃須刀的市場份額已經達到4.87%，作為一個新興的細分市場，在短短幾年時間在一片紅海的市場占領一定市場份額，這樣的增速令人驚嘆。

數據顯示，在京東、天貓等線上銷售平臺，銷量排名前十的電動剃須刀，幾乎被“旋轉式三刀頭”的電動剃須刀壟斷，產品價格由50元至500元不等。其中須眉最熱銷的一款渦輪式電動剃須刀，單品就實現超過3個億的銷售額，成為了在年輕人中認知度最高的便攜式電動剃須刀產品之一。

便攜式剃須刀之所以能在一片紅海市場的電動剃須刀行業殺出一條血路，正式因為瞄準的年輕人的使用需求：產品更便攜，外觀更時尚。

據中研產業研究院《2023-2028年中國電動剃須刀行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

目前，個人護理電器行業規模加速上升，其在小家電行業中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現不少的創新品牌，不少企業，也瞄準了個護小家電這個賽道。國內剃須刀市場是個界線分明的行業。真正占據高端百貨渠道(在商場里設專柜)的剃須產品，幾乎都屬于外國品牌。

在國內市場，剃須刀也一直是傳統熱門品類，所以會有相對穩定的市場規模，雖然近年來剃須刀企業涌現增速較快，但行業門檻較高。然而市場向高端化轉變已經成為大勢所趨。當然，掌握高端產品和中低端產品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應商的市場占有率來看，飛利浦在這一領域大幅領先。未來，剃須刀從耐用消費品向快速消費品過度的趨勢不變。

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產品起家的，習慣將“性價比”作為產品的賣點，但市場向高端化發展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經在探索高端化發展道路，但現在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費者需求，才能強化品牌競爭力。

電動剃須刀行業發展趨勢

近幾年，消費者需求愈發多元化，對電動剃須刀的功能、外觀也有了新的要求，便攜式剃須刀成了行業“黑馬”。據了解，便攜式電動剃須刀目前主要有三種形態：卡片式、圓筒式、飛碟式，它們小巧精致，更能滿足消費者的出差、旅行需求。

隨著Z世代年輕消費群體逐漸占據市場主導地位，更場景化的電動剃須刀產品受到了年輕人的追捧，如主打便攜、潮玩、戶外場景化電動剃須刀。像須眉、大拿凱爾等品牌，相繼推進了國潮電動剃須刀，將青春的色彩，大膽的設計，運用到了電動剃須刀上。傳統的電動剃須刀，一下就被打造成了時尚潮品，讓電動剃須刀從普通商超門店，走進了大型商場的潮玩禮品店。

更多的消費者對電動剃須刀產品的關注點“剃須效果”、“續航時間”“不傷膚”是最核心，同時新功能如“智能聯網”“戶外便攜”“IPX7”“ 智能顯示屏、感應式開關”等也成為消費者關注的熱詞。從一把剃須產品到潮流單品，年輕人豐富的場景化需求，讓電動剃須刀不再是普通功能型產品。除了作為男性的個護清潔必需品，電動剃須刀還是一種送禮佳品。在不少網友分享的送禮指南中，電動剃須刀都在其中?！疤觏毜端桶职帧薄疤觏毜端湍杏选薄疤觏毜锻扑]”“剃須刀測評”，打開社交平臺，關于剃須刀的筆記不少。

電動剃須刀這個沉寂已久的紅海市場，也將出現更多讓消費者感到驚喜的新產品。而當便攜式電動剃須刀產品、國潮電動剃須刀等產品逐漸成為行業主流后，未來市場上又將會出現哪些新款爆品?

想要了解更多電動剃須刀行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電動剃須刀行業供需分析及發展前景研究報告》。本報告對國內外電動剃須刀行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對電動剃須刀下游行業的發展進行了探討，是電動剃須刀及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握電動剃須刀行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

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