洗碗機行業市場深度分析：多樣化需求驅動品類增長

• 方蔓桃 2023年8月31日 來源：百度 705 41
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如果你想了解洗碗機行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年洗碗機行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國洗碗機行業將面臨的

當下，廚電市場從增量時代進入存量時代已經是不爭的事實。特別是近三年，對于廚電全行業來說，在研發端具體發展方向不明確，在反饋端市場增速不明顯，幾乎所有品牌都在觀望，尋找自己所擅長的廚電領域以外的機會。

而其中，集成灶和洗碗機的表現最為搶眼，也因此被寄予厚望。但是，實際上這兩者均不是所謂的新品類，特別是洗碗機，在上個世紀的1989年，“萬家樂”旗下的“粵海”牌洗碗機投產，至今已經有了30多年的歷史。經過長期的發展，到2015年年銷量也僅360萬臺，直到2021年才算是踏入了百億市場“俱樂部”。

如果你想了解洗碗機行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年洗碗機行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國洗碗機行業將面臨的機遇與挑戰，對洗碗機行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

2023年上半年，品需廚電復蘇明顯，但是增長依舊不容樂觀，線下均價相對的高增長和整體需求高端化的趨勢，對于部分企業而言是全新的挑戰，甚至可以說是對品牌數量還在增長的品類市場的一次初篩。

但是另一方面，品需廚電背后的企業們紛紛主動出擊，特別是國內品牌們，試圖跳脫出房地產紅利，在滲透率3%的前提下積極進取，努力做大整個大盤的動作，又讓市場似乎又充滿希望。

對此，奧維云網(AVC)的推總預測數據顯示，2023年全年洗碗機市場規模113億元，同比增長10.5%;消毒柜市場規模30億元，同比下降4.5%;嵌入式市場規模77億元，同比增長8.3%。

在渠道方面，品需廚電完全符合線下擁有更多高端家電和品質家電需求的“刻板印象”——2023年上半年，線下洗碗機零售額占比達到58.5%，相較于22年全年數據提升了5.5%，高于2020-2022年各年;嵌入式線下零售額占比68.7%，高于22年全年的66.4%，但相較于2019年的76.9%還是有一定差距。

終端零售方面，洗碗機和嵌入式線下市場在2023年上半年，均出現了明顯的回升，線下體驗對于改善類廚電需求和品質廚房生活需求的說服力，還是要遠遠高于線上的，線上市場規模同比基本只保持在“止跌”的狀態。

從收入水平來看，洗碗機消費人群主要集中在中高收入階層。收入在8000元以上的消費者在洗碗機消費人群中占比達到了67%，其中月收入在10000-15000元之間的消費者占比最高，為28%。

從地域分布來看，洗碗機消費人群主要集中在一線和新一線城市。北京、上海、廣州、深圳等一線城市以及成都、杭州、重慶等新一線城市在洗碗機消費人群中占比達到了62%，其中北京占比最高，為12%。

根據中國海關統計的數據顯示，中國洗碗機產業出口量一直大于進口量，說明我國洗碗機技術成熟，不依賴于國外市場，而且出口量逐年增長，2015年中國洗碗機出口量為326.8萬臺，2021年中國洗碗機出口量為543.3萬臺，2022年上半年中國洗碗機出口量為387.7萬臺。

有資料表明，在國外，家用洗碗機的普及率已達30%-40%，美、法、德等國則高達60%-70%，東南亞國家也在以每年20%的增幅發展。在中國，盡管80年代中期就有企業開始生產臺式洗碗機，市場上就已出現十來個進口及國產品牌，但銷勢一直沒有出現大的改觀。從90年代末期開始，關于洗碗機的話題逐漸多了起來。

中國洗碗機滲透率依然處于較低水平，僅為2%左右，遠低于日本的29%，更加不及美國、意大利、挪威、荷蘭等國。從滲透率看，中國洗碗機市場仍有較大的發展潛力，也意味著需要更多的時間發展壯大。

現在洗碗機線下市場已經形成“三巨頭”格局，2022年上半年，洗碗洗線下市場西門子以44.25%的銷售額份額位居第一，方太、老板緊隨其后，分列二三位，市場份額分別為17.38%、17.11%，而西門子、方太、老板巨頭的份額合計接近80%。

洗碗機正在向“洗、消、烘、存、護”全能產品形態邁進

洗碗機正在向“洗、消、烘、存、護”全能產品形態邁進。洗碗機是家電領域中較晚進入中國市場的舶來品。過去一個時期，中國消費者對洗碗機的消費使用習慣培育進度相對滯后，許多消費者“不愿用、不會用、認為不必用”洗碗機。

中國智能洗碗機行業市場兩年零售量增速高于100%，并在2018年突破百萬臺大關。2022上半年，洗碗機品類在整個廚電受到疫情黑天鵝重創的情況下，銷量依然高達85.8萬臺，同比增長32.7%，零售額規模37.2億元，同比增長20.4%。

洗碗機行業市場前景分析

在洗碗機內部空間利用上，各品牌也極盡巧思，而除了洗碗機本身技術進步外，相關洗滌配套產品也不斷豐富。有品牌針對中國市場對于凝珠型洗滌劑的偏好以及居民對洗碗劑殘留的擔心，推出了量子極凈洗碗凝珠，保證了產品溶解性和增強活性的同時，可輕松做到洗后無有害殘留。

此外，品需產品在外觀上正在逐漸突破廚房的桎梏。在幾年前老板電器的一款側吸油煙機因為純白色+圓形進煙口帶來的全新視覺體驗，成為風靡至今的網紅吸油煙機。而現在，品需廚電的配色則已經用上了短視頻中風靡的“多巴胺穿搭”配色，比如老板電器旗下高端子品牌大廚的琺瑯蒸烤炸一體機，色彩上目前擁有檸檬青、樹莓紅、海鹽藍、櫻花粉等多巴胺配色，在AWE2023中，整面展示墻排放了大量不同型號和顏色，帶來了一如安迪沃霍爾的藝術沖擊感。

當然，最重要的還有宣傳戰略上的走出廚房。以前的廚房營銷戰略是去往家電賣場、建材市場，走向目標用戶集聚的場域，而在2023年上半年，老板電器提出：相較于傳統家電的營銷打法，決定直面C端用戶。正如上文所提過的，目前廚電行業增長動力很大一部分來自品需品類，但現階段其規模、體量、滲透率等，還不足以拉動整體大盤。因此老板電器除了產品側和渠道側的發力，也聘請了代言人王一博，以此為全新的觸點，配合無憂廚改幫助就廚房改造，大膽進行人群的破圈，顛覆部分品需廚電比如洗碗機的前裝屬性。

洗碗機行業研究報告主要分析了洗碗機行業的市場規模、洗碗機市場供需求狀況、洗碗機市場競爭狀況和洗碗機主要企業經營情況、洗碗機市場主要企業的市場占有率，同時對洗碗機行業的未來發展做出科學的預測。洗碗機行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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