家電零售市場分析 2023年中國家電零售行業發展狀況分析

• 陳觀秋 2023年8月10日 來源：中工網 經濟日報 證券日報 826 50
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今年上半年，全國家用電器和音像器材類產品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長67%和12.7%。

中國家電零售行業發展狀況

今年上半年，全國家用電器和音像器材類產品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長67%和12.7%。

入夏以來，北京空調市場銷售火爆，高能效產品廣受歡迎。不僅是大城市，縣鎮市場空調消費也很紅火，呈現節能化、健康化、套系化、場景化新趨勢。消費者更加注重綠色節能、除菌健康的品質空調，空調使用場景也從客廳、臥室拓展到廚房等多場景。蘇寧易購零售云數據顯示，6月以來，在縣鎮市場中，綠色節能空調銷量同比增長80%，智能新風、健康無菌空調銷量同比增長55%，廚房空調銷量同比增長120%。

今年是空調業的大年。受消費環境好轉以及高溫天氣等因素影響，空調銷售高開穩走，在整個家電大盤中脫穎而出。奧維云網監測數據顯示，上半年，空調產量為9281萬臺，同比增長14.0%;銷量為9090萬臺，同比增長11.9%，其中內銷拉動較大，內銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。

包括高能效空調在內的綠色智能家電是國家促消費政策支持的重點之一。據不完全統計，今年以來，各地計劃投入的促進家電消費資金超過25億元，安排的大型家電消費促進活動超過300場。

近期，有關部門頻出利好政策。6月，商務部會同相關部門印發《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，推動加快恢復和擴大家電消費。7月，國家發展改革委等7部門印發《關于促進電子產品消費的若干措施》提出，有條件的地區可對綠色智能家電下鄉、家電以舊換新等予以適當補貼，按照產品能效水效等予以差別化政策支持。

據中研產業研究院《2022-2027年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》分析：

隨著市場恢復和政策發力，家電換新需求持續釋放，綠色智能家電產品走俏。家電骨干企業加快轉型升級，努力贏得新發展。

據最新統計，目前已有35家家電上市公司發布2023年上半年業績預告。受益于消費復蘇、夏季高溫天氣以及電商大促，長虹美菱、海信家電等一批白電公司業績尤為亮眼。其中，不少智能、綠色的家電新品，成為相關公司業績增長的利器。

共尋家電零售縣域新機遇

為進一步激活縣域新消費，滿足消費者“一站置家”購物需求，8月8日，蘇寧易購零售云召開首屆交流交易大會，攜手海爾、美的、海信、倍科，西門子、松下、芝華仕、掌上明珠、箭牌衛浴等百大家電家居品牌，在陜西、山東、廣東、安徽、河南、江蘇落地“六場博覽會”，全國超萬家零售云門店參加大會，聚焦“家消費”升級，共探數字零售新業態，共尋縣域增長新機遇。

數據顯示，在全國消費市場中，下沉市場的消費規模超17萬億元，占比最高，且在持續擴容。預計2030年，低線城市消費規模將達9.7萬億美元。可見下沉市場消費增長空間巨大。作為蘇寧易購高增長業務板塊，零售云是蘇寧針對縣鎮市場重點打造的智慧零售賦能平臺，上半年新開862家店面，銷售規模同比增長42.5%，其中二季度同比增長54.2%。

蘇寧易購零售云總裁范懷偉在會上表示：“依托全新升級的Super店、旗艦店、標準店三大店態，零售云持續加速全國門店布局，Super店面積超800平方米，銷售規模超1000萬元，坪效較傳統店有望提升2-3倍，在店面形象、場景、產品、服務四個方面迎來全新升級。”

十四五"期間，我國智能家電產業數字化轉型趨勢明顯，生產制造、品種種類、營銷服務等模式不斷創新。數字化車間、智能工廠、未來工廠數量大幅度增加，涌現出智能油煙機、智能空調、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領市場需求的智能家電產品。

目前，大量企業充分利用互聯網+、5G等新一代信息技術，大力發展直播、電商等營銷手段，構建B2C的高效率營銷服務模式。未來，在新興技術的加持下，智能家電行業加速發展。

城鎮化進程加快為定制家具行業提供源動力。我國正處于城鎮化快速發展時期，數據顯示，全國城鎮化率(城鎮人口占總人口比重)從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場特別是整體家電市場的快速發展與我國的城鎮化進程密不可分，我國城鎮化進程的加快，將為智能家電行業的發展提供廣闊的市場空間。

報告對中國家電零售及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國家電零售行業發展狀況和特點，以及中國家電零售行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

想要了解更多家電零售行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》。

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